Les spécialistes du marketing de contenu B2B peuvent gémir à l’idée d’optimiser leur copie brillamment écrite et soigneusement conçue pour les moteurs de recherche. Faire appel à l’araignée de Google est nécessaire, mais il ne figure pas toujours en tête de liste des choses préférées à faire.
Néanmoins, parce que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour obtenir des classements de première page et générer plus de trafic, disposer des bons outils pour optimiser intelligemment peut alléger le fardeau. Voici sept meilleurs outils de référencement que chaque spécialiste du marketing de contenu B2B devrait envisager d’utiliser pour améliorer son jeu d’optimisation.
1. Google Analytics
Commençons par le plus évident, Google Analytics. Vous l’utilisez probablement déjà. Si ce n’est pas le cas, il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous devriez le faire.
Tout d’abord, quel meilleur outil que celui développé par le même moteur de recherche sur lequel vous souhaitez vous positionner ? Deuxièmement, c’est gratuit.
Au-delà de cela, Google Analytics offre une multitude de fonctionnalités et d’avantages d’optimisation pour les moteurs de recherche : plusieurs options de statistiques de trafic, suivi d’audience en temps réel, vues sur le comportement des visiteurs du site, rapports de conversion… la liste est interminable.
L’intégration de Google Analytics dans votre système de gestion de contenu est aussi simple que de déposer quelques lignes de javascript dans la partie du HTML. Les utilisateurs de WordPress n’ont même pas à le faire ; il existe des plugins simples, comme le kit de site de Google, pour rendre ce processus beaucoup plus simple.
2. Planificateur de mots clés Google
Planificateur de mots clés Google est un autre outil de référencement indispensable, et il est également gratuit. Il vous permet de rechercher et de découvrir des mots clés pertinents, d’obtenir le volume de recherche et les données de prévision, et de déterminer le coût des mots clés.
Le seul inconvénient est que vous devez avoir un compte Google Ads pour accéder à l’outil. Cependant, vous n’avez pas à utilisation Google Ads, créez simplement un compte. Vous pouvez trouver Keyword Planner sous l’option “Outils et paramètres” dans la barre de navigation.
3. RépondreLePublic
En nous éloignant de Google, nous arrivons à RépondreLePublic (ATP), un outil de découverte de mots clés.
La première étape (après vous être gratté la tête et vous être demandé pourquoi le site affiche un étrange robot animé avec le visage d’une personne en arrière-plan) consiste à entrer un mot-clé.
ATP utilise ensuite une fonctionnalité de style carte mentale visuelle pour révéler les mots-clés pertinents. Vous pouvez cliquer sur l’un d’entre eux pour afficher encore plus de mots-clés.
Selon le site, AnswerThePublic “écoute” les données de saisie semi-automatique des moteurs de recherche comme Google, puis répertorie toutes les phrases et questions utiles que les gens posent sur votre mot clé. Son utilisation est gratuite, mais vous pouvez passer à une version payante avec plus de fonctionnalités.
4. Traqueur de mots
WordTracker est un outil de référencement 3 en 1. Il propose la découverte de mots clés, la recherche concurrentielle et une fonction d’exploration de niche qui vous permet d’approfondir la découverte des 100 meilleurs mots clés de votre marché. WordTracker est un outil payant. Vous pouvez obtenir un essai gratuit de sept jours, mais après cela, vous devrez acheter un abonnement mensuel.
Les outils de découverte de mots clés tels que Google Keyword Planner, AnswerThePublic et WordTracker sont essentiels pour créer un stratégie d’optimisation des moteurs de recherche. Cependant, leur portée est limitée. Les trois outils suivants offrent beaucoup plus de sophistication et de fonctionnalité.
5. Ahrefs
Ahrefs est une plate-forme de référencement robuste qui vous permet de découvrir de nouveaux mots-clés et de suivre la progression du classement. De plus, vous pouvez suivre le classement des mots clés et les backlinks des concurrents et effectuer un audit de site Web pour détecter les problèmes de référencement.
Les responsables du marketing de contenu B2B adoreront la fonction de découverte de contenu qui trouve les articles les plus populaires sur n’importe quel sujet. Et c’est parfait pour développer un calendrier de contenu axé sur le référencement.
Ahrefs propose une variété de plans pour répondre aux besoins de votre équipe, mais la plupart des équipes marketing auront besoin d’un plan plus robuste que la version de base. Ils offrent une suite de outils de référencement gratuits qui offrent une certaine aide (mais ils ne sont pas aussi robustes qu’un compte payant).
6. Semrush
Semrush est un outil préféré des professionnels du référencement et des spécialistes du marketing de contenu. Comme Ahrefs, il est livré avec un ensemble complet de fonctionnalités et d’avantages de plate-forme, y compris la recherche de mots-clés, l’analyse concurrentielle, une suite d’outils de marketing de contenu, le suivi du classement et bien plus encore. Bien que similaire à Ahrefs, Semrush ne donne que des statistiques pour les recherches Google, tandis que les utilisateurs peuvent effectuer des recherches par mots-clés pour un maximum de dix moteurs de recherche à l’aide d’Ahrefs. D’autre part, Semrush propose des rapports de mots clés plus détaillés que son concurrent.
Vous pouvez utiliser gratuitement quelques-uns des outils de Semrush, mais pour effectuer plus de recherches ou accéder à leurs outils plus robustes, vous devez payer pour cela.
7. Clearscope
Le dernier outil de la liste, Clearscope, a été développé principalement en pensant aux spécialistes du marketing de contenu. Donnez-lui un mot-clé cible, et la plateforme localise et analyse le contenu de premier rang, puis recommande les termes pertinents, le nombre de mots, la lisibilité et d’autres facteurs d’optimisation.
Les utilisateurs copient et collent leur contenu dans l’éditeur de texte de Clearscope. Il note le contenu en fonction des recommandations. Les utilisateurs modifient ensuite le contenu pour atteindre le score recommandé afin d’améliorer son classement.
Clearscope est le plus cher de tous les outils de cette liste, et ils n’offrent pas d’essai gratuit. Malgré le coût, vous le trouverez indispensable pour atteindre les buts et objectifs de classement de votre stratégie SEO.
Atteindre l’objectif de visibilité de la Page 1 (voire du haut de la Page 1) est la clé d’une stratégie de marketing de contenu. Mais avec les bons outils, et certains d’entre eux gratuits, vous pouvez optimiser efficacement votre contenu et voir vos scores SEO monter en flèche.
Image par
Alisa Zahoruiko