Cette semaine, j’ai travaillé avec Chris pour le contrôle qualité et finalisé notre nouveau cours Google Analytics 4 disponible dès maintenant : trustinsights.ai/ga4course
Quelque chose d’intéressant se produit lorsque je fais cette assurance qualité. J’essaie de me mettre à la place de la personne qui apprend ce matériel pour la première fois. Lorsque je fais cela, je me souviens de toutes les choses que je n’utilise pas pour Trust Insights. Dans ce cas, les données démographiques de Google Analytics 4.
Pour un aperçu rapide, voici comment Google collecte les données démographiques :
Pour l’ensemble de la course, vous pouvez visiter cette page d’assistance : https://support.google.com/analytics/answer/2799357?hl=fr#
Maintenant que nous avons cela à l’écart, passons à la bonne partie. Pourquoi devriez-vous vous soucier des données démographiques ? Si vous êtes comme moi, vous pourriez être pris dans une ornière quand il s’agit de parler de ce que fait votre entreprise. Vous essayez de trouver des façons nouvelles et intéressantes de dire la même chose, “nous vous aidons à trier vos données marketing”.
Il m’est venu à l’esprit pendant que je travaillais sur le cours GA4 que nous avions un puits d’idées inexploité, à savoir les données démographiques que nous recueillons. Plus précisément, les intérêts.
Les centres d’intérêt sont répartis en grandes catégories telles que la forme physique, les voyages, la beauté, le style de vie, etc. Lorsque vous le regardez, vous pourriez penser, “qu’est-ce que cela a à voir avec les données marketing” ? En soi, pas grand-chose.
Mais il existe deux cas d’utilisation très importants pour ces données d’intérêt :
Ciblage publicitaire
Les catégories dans Google Analytics correspondent aux catégories de centres d’intérêt dans Google Ads. Vous pouvez faire un 1-1 avec votre ciblage. Lorsque vous faites de la publicité sur d’autres systèmes publicitaires, vous pouvez rechercher des catégories similaires et utiliser vos données d’intérêt Google Analytics comme point de départ.
Marketing de contenu
C’est de cela que je veux passer du temps à parler. Le ciblage publicitaire, c’est bien beau, mais sans une bonne annonce ou offre, vous n’allez rien vendre. Voici un aperçu des utilisateurs qui visitent le site Web Trust Insights :
C’est un mélange varié d’intérêts. Nous avons des acheteurs de valeur, des cinéphiles, des passionnés de voyages, des investisseurs passionnés et des mélomanes.
Alors qu’est-ce qu’on fait avec ça ? Tout d’abord, nous devons nous rappeler qu’il s’agit de promouvoir Trust Insights. Qu’est-ce qu’on fait? Gestion du changement, analyse de données, stratégies et planification et conseil en marketing numérique. Maintenant, le défi que j’ai devant moi est de trouver comment combiner cela avec les intérêts des personnes qui visitent notre site.
Prenons les mélomanes. Je pourrais créer du contenu qui analyse les données de sites comme Spotify ou Pandora (s’il est disponible). Je pourrais écrire sur la façon dont les artistes abordent le marketing dans le monde moderne. Je pourrais disséquer certaines de mes chansons préférées et décomposer les tendances et les modèles de la musique elle-même. Toutes ces idées sont sur la marque pour ce que nous faisons chez Trust Insights. C’est une autre façon de démontrer nos capacités.
Et c’est là que réside le «et alors» – trouver de nouvelles façons intéressantes de montrer vos capacités en utilisant vos données démographiques. Vous n’avez pas toujours à vous lancer dans la vente agressive. Vous pouvez écrire quelque chose de divertissant et engageant. Donnez aux gens une raison de rester.
Comment utilisez-vous vos données démographiques ? Dites-moi dans notre Analyses de groupe Slack gratuites pour les spécialistes du marketing
|
Besoin d’aide avec vos données et analyses marketing ? |
Vous pourriez également profiter de : |
|
Obtenez des données, des analyses et des perspectives uniques sur l’analyse, les informations, l’apprentissage automatique, le marketing et l’IA dans la newsletter hebdomadaire Trust Insights, Data in the Headlights. Abonnez-vous maintenant gratuitement ; nouveaux numéros tous les mercredis! |
Vous souhaitez en savoir plus sur les données, les analyses et les informations ? Abonnez-vous à In-Ear Insights, le podcast Trust Insights, avec de nouveaux épisodes de 10 minutes ou moins chaque semaine. |