La données et analyses Le marché a connu une croissance énorme ces dernières années et devrait atteindre 550 milliards de dollars d’ici 2028.
Comment l’analyse Web a-t-elle changé au fil des ans ?
Plusieurs millions d’entreprises s’appuient déjà sur des services d’analyse pour mieux comprendre le comportement de leurs clients et optimiser leurs expériences Web. Il y a environ 28 millions d’entreprises qui utilisent Google Analytics aujourd’hui, avec le service d’analyse le plus populaire au monde actuellement dans sa quatrième itération.
Les origines de l’analyse Web
Entreprise de données en ligne InfoTrust a récemment commandé une infographie intéressante par NowSourcing qui détaille les origines de l’analyse Web et l’essor des services dominants de Google.
Tout a commencé environ trois ans après la naissance d’Internet avec l’analyse des compteurs de visites et des journaux des serveurs, même si les sites Web deviendraient rapidement trop complexes pour cette analyse de base.
Alors que les images, la vidéo et l’audio commençaient à apparaître sur de nombreux sites Web, l’analyse des journaux ne pouvait plus suivre car de plus en plus de requêtes http étaient effectuées par les navigateurs visitant une seule page Web. Javascript a été une énorme amélioration et a orienté l’analyse Web dans le domaine du marketing. Il a utilisé des analyses basées sur des balises pour suivre le comportement des utilisateurs, comme le montant qu’une personne paie pour un achat ou même la taille de son écran. Il suivait également les interactions avec des éléments de page spécifiques, bien que cela ne fonctionne que si Javascript était activé dans le navigateur de l’utilisateur.
Un autre énorme bond en avant est venu de la société Urchin, qui a révolutionné l’analyse Web en traitant les données en seulement 15 minutes. Auparavant, à la fin des années 1990, le traitement des données des sites Web prenait jusqu’à 24 heures. Cette réduction massive du temps nécessaire au traitement des données a propulsé Urchin au sommet de la montagne analytique où ils ont travaillé avec une entreprise sur cinq du Fortune 500 et tous les principaux hébergeurs Web.
La naissance de Google Analytics
En 2005, Urchin a été racheté par Google pour 30 millions de dollars. Ils ont commencé à intégrer Urchin dans leur propre marque et ont proposé leurs propres analyses directement liées aux offres de marketing Web de Google.
Google a ensuite introduit Universal Analytics en 2012, qui a permis le suivi des utilisateurs sur plusieurs appareils et plates-formes. Cela a fonctionné en attribuant des identifiants uniques à chaque utilisateur. Il a également permis de surveiller le comportement hors ligne, offrant un aperçu plus approfondi de la démographie et fournissant aux entreprises des données clients beaucoup plus riches.
En 2016, Google a commencé à intégrer l’apprentissage automatique pour permettre l’apprentissage en temps réel.
Google Analytics 4
La quatrième et dernière version de Google Analytics (GA4) a été introduite en 2020 et a été conçue pour combiner l’analyse des applications et du Web sur une seule plate-forme. Il y avait eu un tollé compréhensible au sujet des droits à la vie privée avant sa sortie, et Google a donc créé GA4 pour être plus respectueux de la vie privée des utilisateurs sans compromettre les informations sur les données.
Universal Analytics de Google est toujours en cours, mais devrait être définitivement fermé à l’été 2023.
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Image : Depositphotos
Pour consulter l’article original (en anglais) cliquez ici