Ces données figuraient à l’origine dans la newsletter du 11 mai 2022 que vous trouverez ici : https://www.trustinsights.ai/blog/2022/05/inbox-insights-may-11-2022-transmedia-storytelling-marketing-channels-ai-and-culture/
Dans les journaux de données de cette semaine, nous nous penchons à nouveau sur la modélisation des sujets. Alors que nous nous préparions pour le livestream de la semaine dernière sur l’IA et les canaux marketing, l’une des questions que je me posais était de savoir quels canaux marketing occupaient l’esprit des spécialistes du marketing. Lorsque vous entendez le terme “canaux marketing”, qu’est-ce qui vous vient à l’esprit ?
Quand je pense à ce terme, des choses comme le marketing par e-mail, la réponse directe, le marketing des médias sociaux, etc. me viennent à l’esprit. Des choses similaires vous viennent probablement à l’esprit aussi. Mais comment saurions-nous ce qui préoccupe les spécialistes du marketing ? L’un des moyens les plus simples de le faire est d’enquêter sur le contenu qui est écrit sur le sujet. Après tout, le contenu que nous consommons façonne souvent notre point de vue. Ainsi, lorsque nous examinons plus de 8 000 articles sur le thème du marketing de contenu, quelles sont les expressions les plus courantes ?
Ce que nous voyons, ce sont quelques seaux de base :
- Publicité par e-mail
- Marketing des médias sociaux
- Le marketing d’affiliation
- Marketing d’influence
- Marketing de contenu
- Recherche Organique
- Recherche payante
- Commercialisation par SMS
- Marketing direct
- Marketing à la performance
Voici la grande question : est-ce tout ce qu’il y a dans le marketing aujourd’hui ? Des milliers d’articles en ligne semblent le penser. Il existe, bien sûr, de nombreuses sous-catégories; Facebook, Instagram, Tiktok, etc. relèvent tous de la bannière des médias sociaux. La vidéo, l’audio, les podcasts, le streaming, etc. relèvent tous du contenu.
Que manque-t-il ? En un coup d’œil, des choses comme les médias audiovisuels – télévision, radio et presse écrite – sont une omission flagrante. Les relations publiques manquent. Le marketing communautaire, le marketing mobile (en particulier les applications) et le marketing de bouche à oreille font défaut.
Ce qui manque vraiment, c’est ce que Katie a souligné dans la section d’ouverture. Le marketing de contenu est horizontal – vous créez votre histoire, puis vous l’adaptez aux formats dans lesquels elle fonctionne le mieux, et ce n’est qu’alors que vous trouvez les canaux appropriés pour ces formats. Lorsque nous reconsidérons la liste des principaux canaux de marketing ci-dessus, ce sont en effet des mécanismes de distribution de contenu, mais il n’y a pas une tonne de données faisant allusion à la stratégie globale globale.
Maintenant, évidemment, il y a un peu de parti pris; on s’attendrait à ce que les articles sur les canaux de commercialisation traitent le plus des canaux de commercialisation ; peut-être que nous pourrions voir des résultats différents si nous nous concentrions sur la stratégie marketing comme sujet général. Cependant, des choses comme la narration et la stratégie de contenu devraient être là QUELQUE PART, même si elles ne sont pas très importantes. Leur absence est révélatrice de la façon dont les spécialistes du marketing sont conditionnés à penser aux canaux de commercialisation – assurez-vous que vous n’êtes pas tombé dans ce piège !
Divulgations et méthodologie : Trust Insights a extrait 8 509 articles sur les canaux marketing de la plateforme logicielle AHREFS SEO. Les articles étaient limités à ceux qui avaient au moins 1 page vue et l’accent était mis sur les canaux marketing, puis filtrés dans les 50 % des meilleurs articles par trafic. La période de collecte des données est du 30 avril 2021 au 9 mai 2022. La date de l’étude est le 10 mai 2022. Trust Insights est le seul sponsor de l’étude et n’a ni donné ni reçu de compensation pour les données utilisées, au-delà des frais de service applicables à éditeurs de logiciels et ne déclare aucun intérêt concurrent.
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