Ces données ont été initialement présentées dans la newsletter du 25 mai 2022 trouvée ici : https://www.trustinsights.ai/blog/2022/05/inbox-insights-may-25-2022-google-analytics-demographic-data-instagram-performance-server-side-tagging/
Dans les journaux de données de cette semaine, nous revisitons notre vieil ami Instagram, en particulier les performances d’Instagram. Cela a été quelques mois tumultueux dans le paysage des médias sociaux; Voyons comment les marques et les influenceurs s’en sortent sur le réseau. Nous commencerons d’abord par les marques; comment les marques se sont-elles comportées en 2022 pour les performances du contenu non rémunéré ?
Sans surprise, comme c’est le cas depuis autant d’années que nous analysons les données, l’engagement non rémunéré envers la marque continue de diminuer au fil du temps, atteignant actuellement une moyenne d’environ 0,16 %. Au rythme actuel de déclin, les marques verront probablement l’engagement chuter à 0,1 % d’ici la fin de l’année. Pour le contexte, cela signifie que 1 abonné sur 1 000 sur Instagram est susceptible de s’engager avec du contenu de marque.
Examinons les types de médias pour les marques :
Ce que nous constatons, c’est que la vidéo reste globalement stable en tant que format multimédia le moins performant. Pour les marques, nous constatons que les albums – les carrousels – sont toujours les plus performants parmi les types de médias non payants disponibles.
Basculons notre vue sur les influenceurs :
Les influenceurs connaissent le même déclin que les marques ; bien que leur taux d’engagement global reste environ 3 fois supérieur à ce que gagnent les marques, il est loin des 3 à 5 % qu’il était il y a quelques années. Aujourd’hui, les comptes d’influenceurs peuvent s’attendre à environ 0,8 % d’engagement sur leur contenu non rémunéré.
Ce qui est intéressant ici, c’est que les albums et les photos se correspondent dans les taux d’engagement ; pour les marques, nous avons vu que les albums devançaient les photos par une marge significative, mais pour les influenceurs, ce n’est pas vrai.
Et alors? Que fait-on de toutes ces informations ? De nombreux spécialistes du marketing utilisent ces références pour évaluer leurs propres performances et pour examiner les influenceurs potentiels. Si l’influenceur que vous souhaitez engager est nettement en dessous de ces critères de base, vous négocierez un autre type d’accord. Si les performances de votre propre marque sont inférieures à ces critères, un changement de stratégie ou de plateforme s’impose peut-être.
Ce que nous constatons également, c’est que, quelle que soit la marque ou l’influenceur, quel que soit le type de média, les performances d’Instagram à tous les niveaux continuent de baisser pour le contenu non rémunéré. Comme avec Facebook, nous approchons des chiffres où nous devrions évaluer si investir dans du contenu non rémunéré vaut même la peine sur ces plateformes, ou si nous devrions consacrer notre temps, nos efforts et nos ressources à des plateformes plus performantes.
Divulgations et méthodologie : Trust Insights a extrait 1 141 751 publications Instagram de 7 372 marques et 462 744 publications de 9 981 influenceurs à l’aide du service Crowdtangle de Meta. L’engagement est défini comme les likes + les commentaires / la taille de l’audience. Les messages ont été dédupliqués à l’aide de l’URL du message. La période de collecte des données est du 1er janvier au 24 mai 2022. La date de l’étude est le 24 mai 2022. Trust Insights est le seul sponsor de l’étude et n’a ni donné ni reçu de compensation pour les données utilisées, au-delà des frais de service applicables au logiciel. vendeurs et ne déclare aucun intérêt concurrent.
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