Les histoires Instagram ont conquis le cœur (et les globes oculaires) des utilisateurs d’Instagram du monde entier. Alors, est-il surprenant que les Instagram Story Ads soient l’un des meilleurs moyens de faire de la publicité sur la plateforme ?

Avec plus de 500 millions de personnes utilisant Histoires Instagram Chaque jour, les marques ont une énorme opportunité de faire bonne impression. En fait, 58 % des utilisateurs d’Instagram déclarent être plus intéressés par une marque ou un produit après avoir regardé leurs histoires.

Donc, si Instagram fait partie de votre marque stratégie médias sociaux: c’est l’heure du conte, bébé ! Voici tout ce que vous devez savoir pour créer des publicités Instagram efficaces et engageantes.

Que sont les publicités Instagram Story ?

Une publicité Instagram Story est un contenu payant qui apparaît lorsque les utilisateurs regardent des Stories sur Instagram.

Source : Entreprise Instagram

Les histoires Instagram sont des photos et des vidéos verticales en plein écran qui apparaissent en haut de l’application Instagram, plutôt que dans le fil d’actualités.

Les histoires organiques disparaissent après 24 heures ; Les publicités Instagram Story continueront d’être diffusées tant que votre campagne sera en cours d’exécution.

Les histoires intègrent des composants amusants et interactifs comme des autocollants, des filtres et des effets. Ils sont devenus incroyablement populaires depuis leur lancement en 2017, et les marques en ont récolté les bénéfices. Dans une enquête auprès des utilisateurs d’Instagram, à moitié signalé visiter le site Web d’une entreprise pour effectuer un achat après l’avoir vu dans les histoires.

TLDR : Pour les marques sur Instagram, Les Story Ads sont un moyen extrêmement efficace de partager votre message. Obtenez ce retour sur investissement ! Tu piges!

Source : Entreprise Instagram

Comment publier une publicité Instagram Story

Vous créerez votre histoire Instagram via le Gestionnaire de méta-annonces sur votre ordinateur ou via l’application Meta Ads Manager. (Pour le moment, vous ne pouvez pas publier une publicité Instagram Story directement via Instagram.)

1. Allez à Gestionnaire de méta-annonces et sélectionnez l’icône + (alias, le bouton Créer).

2. Choisissez un objectif marketing, comme le trafic du site Web, l’audience ou les mentions J’aime. (Une note clé : “Post Engagement” n’offre pas d’option d’annonce Instagram Story.)

3. Sélectionnez votre création à partir de votre pellicule ou d’une publication Instagram existante.

4. Remplissez les détails (qui varient en fonction de l’objectif marketing).

5. Ensuite, appuyez sur Placements. Basculer le manuel pour voir toutes les options de distribution de votre plate-forme. Appuyez sur Instagram et sélectionnez Histoires.

6. Passez à la page suivante pour définir votre audience publicitaire. Vous pouvez sélectionner des personnes qui interagissent déjà avec vous (par exemple, “Les personnes qui ont interagi avec votre page“) ou créer un nouveau public cible.

7. Réglez votre budget de campagne et programme.

8. La dernière étape vous permettra de revoir et prévisualiser votre campagne. Appuyez sur Passer une commande pour sceller l’affaire.

Exigences de conception des publicités Instagram Story

Pour de meilleurs résultats, utilisez les dimensions et les formats recommandés par Meta lors de la conception de votre annonce Story. Sinon, vous risquez un recadrage peu flatteur ou un étirement sommaire.

Ratio d’aspect	9:16
Dimensions recommandées	1080px x 1920px
Dimensions minimales	600px x 1067px
Type de fichier vidéo	.mp4 ou .mov
Type de fichier photo	.jpg ou .png
Taille maximale du fichier vidéo	250 Mo
Taille maximale du fichier photo	30 Mo
Durée de la vidéo	60 minutes
Codecs vidéo pris en charge	H.264, VP8
Codecs audio pris en charge	AAC, Vorbis

Au cas où ce tableau ne suffirait pas à vous inspirer (ok, bizarre ??), consultez notre liste de 20 idées créatives d’histoires Instagram!

Directives sur les méta-annonces pour les histoires

L’achat d’une publicité Instagram Story ne vous donne pas carte blanche pour faire ce que vous voulez – ce n’est pas Westworldpersonnes.

La société mère d’Instagram, Meta, a mis en place des politiques pour essayer de créer une expérience conviviale. Si votre annonce ne respecte pas ces consignes, elle risque de ne pas être retenue.

Les publicités ne doivent pas enfreindre les règles de la communauté d’Instagram. Vous pouvez lire le récapitulatif complet ici, mais essentiellement: ne sois pas con ! Voici la version à puces de contenu interdit :

• Produits ou services illégaux
• Pratiques discriminatoires
• Tabac et produits connexes
• Substances dangereuses
• Produits ou services pour adultes
• Contenu adulte
• Infraction de tiers
• Contenu “sensationnel”
• Qualités personnelles
• Désinformation
• Contenu controversé
• Pages de destination non fonctionnelles
• Tricherie et pratiques trompeuses
• Grammaire et grossièreté
• … plus une longue liste d’entreprises prédatrices comme les prêts sur salaire ou le marketing à plusieurs niveaux.

Wow, je suppose que Meta déteste juste s’amuser ??? (JK, JK, JK ! Sécurité en ligne : on adore le voir !)

En plus de cette liste de non-non absolus, il y a aussi contenu que Meta restreinttel que:

• publicités pour les jeux d’argent en ligne
• promotion des pharmacies en ligne
• Publicités liées à l’alcool
• promotions pour les services de rencontres

Pour faire la publicité d’une entreprise axée sur ces produits ou services, vous devrez demander une autorisation spéciale ou vous conformer aux lois locales applicables.

Si vous créez une annonce en violation des politiques publicitaires de Meta (euh ohhh !), Vous recevrez une notification indiquant que votre annonce a été refusée et elle ne sera pas diffusée.

Cependant, si vous pensez que votre refus était injuste, vous pouvez toujours demander une révision de la décision. En règle générale, cet examen a lieu dans les 24 heures.

Plongez plus profondément dans les politiques publicitaires de Meta iciou Règles de la communauté Instagram ici.

Combien coûtent les publicités Instagram Story ?

Les publicités Instagram Story coûtent autant que vous voulez dépenser. Comme le dit Instagram lui-même, «le coût de la publicité dépend de vous.”

Un brouillon de campagne est le meilleur moyen de voir ce que vous allez en tirer pour votre argent.

Définissez le budget, la durée et l’audience qui fonctionne pour vous lorsque vous planifiez votre campagne. Cela vous donnera une estimation claire de la portée que vous obtiendrez. Ajustez si nécessaire.

Nous savons que vous voulez probablement une prescription claire ici, mais il y a Honnêtement, aucune pratique exemplaire pour savoir combien dépenser pour les publicités Instagram Story. Pardon!

Commencez avec quelques dollars, voyez comment ça se passe et ajoutez à partir de là. Nous sommes tous des scientifiques des médias sociaux, essayant simplement de nous frayer un chemin dans cette vie folle et mélangée.

Pour plus de sagesse publicitaire sur Instagram, consultez notre Guide en 5 étapes des publicités Instagram.

8 conseils pour créer des publicités Instagram très efficaces

Maintenant que tu sais comment pour acheter une publicité Instagram Story, découvrons comment tirer le meilleur parti de votre moment sous les projecteurs.

Profitez du plein écran

Lorsque vous créez votre contenu pour votre annonce Instagram Story, filmez-le dans un format vertical. C’est ainsi que votre public est le plus susceptible de le voir, après tout.

Tirez parti de la toile verticale plein écran et concevez des créations spécifiquement proportionnées pour l’expérience mobile.

Dans le même ordre d’idées : envisagez de planifier les modules complémentaires et les outils que vous utiliserez dans le produit final. De cette façon, vous pouvez composer vos scènes vidéo ou photo de manière stratégique pour créer un espace visuel pour les autocollants, les sondages ou les effets.

Hotels.com, par exemple, a créé cette publicité orientée verticalement avec un espace autour de son porte-parole pour parsemer d’autocollants amusants.

Source : Entreprise Instagram

Mettez en valeur votre CTA

Un CTA – ou “appel à l’action” – est ce que vous demandez au spectateur de faire. Par exemple : “Balayer vers le haut”, “Acheter maintenant”, “Obtenez vos billets” ou “Placez votre vote”. (Explorez notre liste d’idées CTA convaincantes ici.)

ClassPass a demandé au public de Swipe Up pour plus d’informations sur un essai gratuit. Même si la vidéo elle-même est rapide, nous ne manquons pas le point puisque ce CTA est à l’avant-plan : ClassPass serait aimer si nous donnons juste un lil swipey.

Ne laissez pas ce détail important se perdre dans l’épaisseur de votre conception graphique ou de vos autocollants amusants : assurez-vous que votre mission ou votre demande est parfaitement claire pour la personne qui appuie sur votre annonce.

Instagram rapporte quet les campagnes sont beaucoup plus performantes lorsqu’elles mettent l’accent sur leurs CTA et faire du produit ou du service le point de voix. Dites-le haut et fort !

Ajouter des superpositions de texte

Les visuels peuvent en dire long, mais parfois les mots peuvent le dire mieux. Instagram recommande associer du texte à un point focal visuel pour obtenir les meilleurs résultats dans votre Story Ad.

Selon des recherches internes, il existe en fait un 75 % de chances d’obtenir de meilleures performances avec un texte placé au centre pour les objectifs d’ajout au panier.

Clinique a superposé du texte sur des photos de produits dynamiques et colorées pour souligner les avantages de chacun de ses nouveaux gels hydratants. Maintenant je sais que c’est vert et rafraîchissant et traite les irritations ! je vais en prendre 12!

Voici 19 outils utiles pour concevoir de superbes graphismes Instagram Story et créer des traitements de texte à couper le souffle.

Améliorez votre annonce avec de l’audio

Le son peut être un outil puissant pour créer une ambiance ou faire valoir la valeur de votre annonce.

Expérimentez avec des voix off et de la musique pour améliorer votre publicité Instagram Story. Il y a de fortes chances que cela porte ses fruits; Instagram a découvert que 80 % des histoires avec audio (voix off ou musique) obtiennent de meilleurs résultats que les publicités sans son.

Cette publicité VW propose une musique amusante (et osons-nous dire, funky ?) Pour améliorer le facteur cool de sa publicité pour mini-voiture.

Soyez interactif

Des éléments tels que les sondages ou les jeux “appuyez pour maintenir” donnent à votre public un moment de plaisir. encouragez les utilisateurs à s’arrêter et à prendre le temps d’interagir avec votre marque au lieu de feuilleter.

Par exemple, ce sondage Doritos – qui inspirera certainement un débat enflammé.

Une autre idée sympa : cette publicité interactive du Ritz a donné aux téléspectateurs un résultat surprise lorsqu’ils ont appuyé sur pause. (Soudain, j’ai envie de fraises sur des craquelins?)

Concevez en pensant à votre marque

Chaque seconde compte dans le monde trépidant des Stories, alors assurez-vous d’intégrer votre marque dès le départ. Des éléments tels que des produits ou des logos au tout début de votre histoire aideront à capter l’attention et à créer une mémorisation positive de la marque.

Sephora s’assure de commencer ses publicités Instagram Story avec son logo et de belles images de marque.

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Faites bouger ces histoires

Le mouvement attire le regard et capte l’attention, donc si vous avez la possibilité d’améliorer une image statique avec un peu de mouvement… faites-le ! Des études montrent que les publicités qui utilisent le mouvement reçoivent régulièrement plus de vues et d’achats que les images fixes. Alors bougez, pourquoi ne pas le faire ?

L’annonce Story d’Arlo Skye bascule entre les images de ses valises à main, ce qui crée un mouvement dynamique malgré le fait que les photos du produit elles-mêmes sont statiques.

J’ai hâte de voir vos publicités Story captivantes alors que nous parcourrons bientôt nos Stories. Vous voulez plus d’idées marketing pour Instagram ? Creusez dans notre aide-mémoire marketing Instagram ici.

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