Des révisions sans fin. D’innombrables opportunités perdues. Date limite manquée après date limite manquée.

Cela vous semble-t-il familier ?

Écoutez, mon agence de référencement a également dû faire face aux mêmes revers de contenu… jusqu’à ce que nous adoptions le brief de contenu SEO et que nous le fassions nôtre.

Qu’est-ce qu’un brief de contenu ?

Un résumé de contenu est un document qui indique à un rédacteur comment rédiger un élément de contenu. Un “élément de contenu” dans ce cas pourrait être un blog, une description de produit, une page de service, une page de destination, une page de collection, etc.

Mais il y en a plus d’un gentil de bref contenu. Par exemple, une agence rédige un dossier créatif pour que leur rédacteur fasse une campagne publicitaire. Une ferme de contenu à volume élevé extrait des briefs générés par l’IA pour son équipe de rédacteurs de contenu. Ou dans notre cas, nous créons de manière réfléchie (et manuelle) des briefs de contenu SEO basés sur la recherche de mots-clés et l’analyse des concurrents.

De manière générale, les rédacteurs suivent les briefs de contenu SEO pour créer un contenu qui cible un mot-clé spécifique. S’il est exécuté correctement, ce contenu peut alors générer plus de trafic organique qui est également très susceptible de se convertir.

Les résumés de contenu SEO incluent généralement des informations générales sur la tâche (comme le nombre de mots, le sujet, etc.). Mais ils peuvent également fournir des informations plus détaillées sur l’objectif du contenu et même servir d’ébauche. Nous avons essayé les deux méthodes et avons constaté que la dernière surpasse la première – nous en reparlerons bientôt.

Pourquoi un brief de contenu SEO est-il important ?

Même un résumé de contenu SEO rudimentaire est utile car il indique à l’auteur sur quoi écrire. Sans un, un écrivain tire dans le noir et rate souvent la cible. C’est parce que tous les rédacteurs ne sont pas des experts en référencement (et l’inverse est également vrai).

Avant de cimenter notre processus actuel à Loopex numérique, nos briefs n’étaient qu’un mot-clé et un nombre de mots… et c’était tout. Nous avons remarqué que les rédacteurs livraient des brouillons qui n’étaient pas optimisés pour les moteurs de recherche. Le contenu “parlait” au mauvais public. Et surtout, il n’y avait tout simplement pas de stratégie claire.

Nous avons donc appris de cela et donné aux rédacteurs un mot-clé, un nombre de mots et une brève description de ce que le contenu devait dire. Et même si nous avons trouvé le contenu exécuté mieux qu’avantnous voulions que le contenu soit performant aussi bien que possible.

Ce processus a évolué sur plusieurs itérations pour devenir celui que nous utilisons aujourd’hui. (En fait, c’est le même processus que j’ai utilisé pour écrire exactement ce contenu ! Voici le brief de contenu utilisé)

Désormais, nous fournissons à chaque rédacteur un résumé de contenu SEO très détaillé et très structuré. Chaque brief comprend un mot clé principal, des mots clés secondaires, un nombre de mots, un sujet, un style, un texte d’ancrage, des liens cibles, une liste de concurrents et une structure d’article. Nous fournissons également un contexte, comme la description du public cible, l’intention des mots clés et l’objectif général.

Nous avons remarqué que lorsque nous contrôlons le référencement, nos rédacteurs ont plus d’espace, de temps et de liberté pour contrôler la créativité. Au final, chaque contenu est optimisé pour le SEO et c’est engageant. De ce fait, les articles rédigés selon nos briefs génèrent un trafic pertinent et des backlinks de qualité.

De plus, nos mémoires bien structurés réduisent les allers-retours entre notre équipe, nos rédacteurs et nos clients. En effet, les résumés de contenu SEO détaillés définissent des attentes claires pour le contenu. Nous nous retrouvons donc avec moins de cycles de révision, moins de réécritures et moins de délais manqués.

Ce qu’il faut inclure dans un brief de contenu SEO

Voici une liste complète de tout ce dont vous avez besoin pour créer votre propre dossier de contenu SEO, y compris des conseils étape par étape et des extraits du dossier que nous avons utilisé pour rédiger cet article. Vous pouvez également utiliser notre Modèle de résumé de contenu SEO pour vos projets à venir.

informations générales

Éditeur: Notez où la pièce finie sera publiée et incluez un lien si possible.

Sujet de contenu : Inclure le sujet du contenu. Gardez à l’esprit qu’il ne s’agit pas du titre du contenu, bien que cela puisse l’être dans certains cas.

Style et Voix : Faites savoir à l’écrivain « comment parler ». Par exemple, certains clients préfèrent que les écrivains parlent sur un ton formel et à la troisième personne. D’autres clients préfèrent le contenu occasionnel à la première personne.

Nombre de mots : Identifiez le nombre de mots idéal en calculant le nombre moyen de mots parmi les dix articles les mieux classés pour le même mot-clé cible.

Objectif: Dites à l’écrivain ce que le contenu doit accomplir. Cela peut être un objectif, une mission ou un but.

Spectateurs: Décrivez le public cible afin que l’auteur sache à qui il s’adresse. Si possible, incluez un bref profil d’utilisateur ou répertoriez les titres de poste pour aider l’auteur à imaginer le public.

Détails de référencement

URL : Incluez le slug d’URL et assurez-vous qu’il y a un mot-clé dans le slug si possible.

Métadonnées : Rédigez un méta titre (pas plus de 60 caractères) et une méta description (pas plus de 160 caractères). Incluez le mot-clé principal à la fois dans le méta-titre et dans la méta-description. Si possible, incluez également un mot-clé secondaire dans chacun.

Mots clés: Fournissez une liste de mots-clés primaires et secondaires que l’auteur doit utiliser. Distinguez clairement les deux types de mots-clés.

Liens internes et externes : Incluez les liens spécifiques dont vous avez besoin inclus dans le contenu. Ou donnez à l’auteur des instructions spécifiques sur les liens à tirer et d’où.

Concurrence et intention des mots clés

Pages concurrentes : Recherchez les meilleurs concurrents pour le mot-clé cible. Les rédacteurs peuvent ensuite cliquer sur chaque article pour en savoir plus sur le sujet et rédiger un contenu bien documenté.

Intention du mot clé : Cadeau intention du mot-clé – informationnel, transactionnel, etc. – afin que l’auteur sache comment aborder le sujet. Cela aide également à guider le style général, la voix et le ton de l’article.

Aperçu du contenu

Aperçu du contenu : Rédigez un plan de contenu hautement structuré qui est sans doute la partie la plus importante de notre modèle de résumé de contenu SEO.

Les gens demandent aussi : Recherchez sur Google les mots-clés cibles. Prenez note de tout contenu pertinent “Les gens demandent aussi” et utilisez-le pour formuler de nouvelles sections ou FAQ.

Description des rubriques principales : Indiquez exactement ce que vous voulez qu’une section accomplisse et comment vous voulez que l’auteur s’y prenne.

Liens vers des ressources utiles : Vous avez trouvé une infographie, une vidéo ou une autre ressource qui explique clairement un sujet complexe ? Inclure un lien vers cette ressource. Cela aide les rédacteurs à consommer et à digérer rapidement les informations afin qu’ils puissent ensuite en parler dans le contenu.

Captures d’écran et images de sections spécifiques : S’il y a une section de contenu bien écrite et bien documentée dans l’article d’un concurrent, faites une capture d’écran. Utilisez ces images sous les titres principaux pour montrer à l’auteur ce que vous recherchez.

Contrôle de lisibilité : Chaque brouillon doit passer un « contrôle de lisibilité » pour s’assurer qu’il n’y a pas de phrases difficiles à lire. Pour cela, nous recommandons aux rédacteurs de faire passer leur contenu par le Application Hemingway Editor et modifier en conséquence.

Intention du lecteur : Demandez aux rédacteurs de mettre le lecteur en premier, au-dessus de Google et de ses algorithmes. Cela donne aux rédacteurs l’espace nécessaire pour inclure plus d’informations (ou différentes) sur le sujet si nécessaire.

Le résultat final est un contenu bien écrit et bien documenté, optimisé pour le public cible et le mot-clé cible — tout cela grâce à