Construire une marque unique et authentique est essentiel pour toute entreprise. Une identité forte aide les clients à comprendre qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi vous le faites.
Mais de nombreux fondateurs confondent leur marque commerciale avec leur marque personnelle. Et bien que les combiner puisse fonctionner pour quelques privilégiés, ce n’est pas la bonne approche pour la plupart.
D’après mon expérience en tant que créatrice, stratège de marque et coach pour les petites entreprises et les startups, séparer votre marque personnelle de votre entreprise renforce à la fois votre entreprise et permet l’autonomie individuelle et la croissance professionnelle.
Si vous avez une personnalité publique de quelque nature que ce soit – et si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise, vous en avez probablement – je vous recommande fortement de créer une marque commerciale entièrement distincte et d’utiliser une plate-forme de marque « personnelle professionnelle » pour partager des informations sur votre vie.
Voici pourquoi:
- Vous aurez la liberté de vous développer au-delà de votre entreprise : De nombreux entrepreneurs finissent par écrire un livre, devenir conférencier ou démarrer un nouveau projet ou une nouvelle entreprise. Votre marque professionnelle personnelle est une plateforme parfaite pour partager et promouvoir ce type de travail tout en permettant à l’entreprise de continuer à fonctionner normalement.
- Vous pouvez mieux affiner la marque de votre entreprise : Séparer tous vos intérêts professionnels de l’objectif principal de votre entreprise renforce la marque de votre entreprise en lui permettant d’être plus ciblée et intentionnelle.
- Vous optimiserez votre marque pour la croissance : Même si vous avez l’impression d’être votre entreprise au début, si vous envisagez de développer une équipe ou peut-être de vous faire acquérir, vous voulez que la marque de l’entreprise soit autonome, sans vous. Votre réussite professionnelle ne doit pas dépendre de la réussite de votre entreprise.
- Vous êtes plus que votre entreprise : Les employeurs, les clients et les partenaires veulent souvent expérimenter une compréhension plus dimensionnelle de qui vous êtes. Quelles causes défendez-vous ? De quels autres groupes professionnels faites-vous partie ? Quels efforts ou intérêts créatifs complètent qui vous êtes ?
Convaincu? Super. Maintenant, voici comment procéder :
Créer votre marque professionnelle personnelle
J’aime considérer votre marque professionnelle personnelle comme un profil Linkedin élargi. C’est une identité en ligne liée au travail qui va au-delà de votre entreprise ou de votre entreprise.
La source: Conception de vol
Légende : Ma marque professionnelle personnelle dépend de mes compétences et de mes antécédents, pas seulement de mon entreprise actuelle.
Les gens confondent souvent cela avec une marque personnelle ; cependant, je trouve utile de distinguer les deux. Dans le passé, j’ai eu du mal à déterminer quoi garder privé et quoi partager publiquement. Quelle part de moi-même faut-il pour se sentir authentique sans avoir l’impression que le monde entier connaît tous mes secrets (l’approche de « branding personnel » que beaucoup adoptent sur les réseaux sociaux) ?
Créer un “marque personnelle professionnelle” a été la solution : sur mon site internet et sur les réseaux sociaux, je partage des causes auxquelles je crois, des projets auxquels je fais partie, et même parfois un peu de mon quotidien, comme des photos d’un récent voyage ou une photo de ma famille . J’aime penser que c’est « approprié aux RH » – si je passe un entretien pour tout type de poste, de partenariat ou de contrat client, cette marque professionnelle personnelle aiderait à raconter une histoire plus large de qui je suis.
Y a-t-il des exceptions ? Bien sûr! Si votre marque professionnelle personnelle est la marque de votre entreprise (de nombreux auteurs, conférenciers, coachs et leaders d’opinion entrent dans cette catégorie), alors avoir une seule marque peut avoir du sens.
Mais sinon, gardez-les séparés mais dirigez-les les uns vers les autres. Voici comment cela pourrait fonctionner :
Créer un site Web professionnel personnel
Je recommande toujours de sécuriser le nom de domaine pour votrenom.com (ou quelque chose de très similaire), comme maison pour votre marque professionnelle personnelle. Vous ne souhaitez pas maintenir ce type de site Web en plus du site Web de votre entreprise ? Je ne l’ai pas fait non plus, alors j’ai créé une page pour moi sur le site Web de mon entreprise. Mon site professionnel personnel, arianawolf.com, redirige simplement vers flightdesign.co/ariana-wolf. Mais, si jamais je veux les séparer sur toute la ligne, je peux, et personne n’a pris l’URL avec mon nom.
Présentez-vous sur les réseaux sociaux, mais uniquement là où vous brillez
En tant que propriétaire de petite entreprise (en particulier celui qui lit ce blog), vous connaissez probablement le pouvoir des médias sociaux pour votre entreprise. Vous êtes probablement aussi stressé par la gestion de vos plateformes pour votre entreprise et votre compte personnel.
Voici votre autorisation de ne pas être actif sur toutes les plateformes si vous ne le souhaitez pas. Contrairement à votre entreprise, vous n’avez vraiment pas besoin de tous. Au lieu de cela, pensez au site que vous appréciez le plus et qui mettra le mieux en valeur votre travail, et concentrez-y les efforts de votre marque professionnelle personnelle.
Pour beaucoup de gens, c’est Twitter, parce que c’est rapide et facile. Pour les personnes plus visuelles, c’est Instagram. Étant dans un domaine créatif, mes clients aiment savoir que j’ai l’esprit créatif, alors je me concentre principalement sur Instagram, où je partage les photographies que j’ai prises.
Mon Instagram met en valeur ma photographie, une habitude créative qui se rapporte à mon entreprise mais qui est aussi uniquement ma marque professionnelle personnelle.
En parlant de réseaux sociaux, un petit mot sur LinkedIn. Bien que de nombreuses personnes indiquent par défaut « Propriétaire de l’entreprise » dans leur titre, cela vaut la peine d’ajouter quelques autres descripteurs sur qui vous êtes et ce que vous faites le mieux à votre titre. De cette façon, si quelqu’un recherche un expert ou un conférencier et tombe sur votre profil, il aura une idée de qui vous êtes en dehors de votre entreprise.
Développez votre leadership d’opinion
Trouver des opportunités de partager votre expertise, comme écrire des articles ou apparaître sur des podcasts, est un excellent moyen d’obtenir de la visibilité à la fois pour votre entreprise et votre marque professionnelle personnelle. Lorsque vous avez ces opportunités, vous pouvez et devez mentionner votre entreprise, mais vous devez également partager vos philosophies et ce que vous représentez en tant que professionnel en dehors de votre rôle actuel.
Par exemple, j’ai récemment été interviewé pour un podcast où je parlais de ma philosophie de marque. Oui, c’est quelque chose que je fais au travail tous les jours, mais c’est aussi des conseils que j’apporte lorsque je consulte d’autres startups ou que je siège à des conseils consultatifs. Cela fait partie de qui je suis en dehors de mon entreprise.
N’ayez pas peur de laisser briller votre personnalité
Personnellement, je pense – pour les marques et pour les gens – que ce qui vous rend un peu bizarre est ce qui permet aux autres de se connecter facilement avec vous. Alors, pendant que vous développez votre marque professionnelle personnelle, n’ayez pas peur de faire briller ces choses ! Vous aimez le roller ? Vous avez une collection épique de figurines Star Wars ? Ces passe-temps amusants pourraient ne pas occuper le devant de la scène dans la marque de votre entreprise, mais ils ajouteront un élément d’intérêt, d’intrigue et de connexion à votre marque professionnelle personnelle. Après tout, c’est eux qui font de vous, vous, et c’est la raison d’être de l’image de marque.