L’analyse de contenu est une tâche marketing qui n’est jamais vraiment terminée.

Vous devez revenir à votre ancien contenu encore et encore pour voir ce qui doit être mis à jour, quelles nouvelles opportunités de visibilité peuvent être poursuivies et comment mieux l’optimiser pour plus de conversions.

Dans cet esprit, il n’y a pas de liste d’outils d’analyse de contenu que vous devriez utiliser encore et encore. De nouveaux outils apportent de nouvelles méthodes et donc de nouvelles idées. Voici 5 outils à utiliser pour l’évaluation du contenu :

1. Quels mots-clés ai-je manqués ?

Chaque fois que j’évalue les performances de mon contenu existant, je commence par identifier les mots clés que j’ai manqués.

L’analyse des écarts de contenu répond à l’une des questions les plus importantes du marketing de contenu : quels sujets n’ai-je pas réussi à couvrir et à quelles questions n’ai-je pas répondu lors de la création de ce contenu ?

Il s’agit généralement d’un processus en plusieurs étapes où vous devez :

• Identifier les URL concurrentes
• Exécuter une analyse organique des positions actuelles
• Comparez les classements avec le vôtre et identifiez les mots-clés que votre URL ne parvient pas à classer dans le top 50

SerpstatComment est le Analyse SERP plate-forme qui réduit l’ensemble du processus à une seule étape : entrez simplement votre URL dans leur outil de mots clés manquants, et il générera un rapport d’analyse de contenu pratique comprenant :

• Les requêtes de recherche des pages concurrentes génèrent du trafic à partir de alors que votre URL ne parvient pas à se classer dans le top 50
• Volume de recherche et “Force de la concurrence” pour chaque requête (“Competition Strength” est la propre métrique de Serpstat qu’ils calculent en fonction de l’autorité moyenne des pages se classant dans le top 10 pour la requête donnée)
• Autres URL de votre domaine classées pour l’une de ces requêtes (Pour vous éviter la concurrence organique interne, c’est-à-dire cannibalisation des mots clés (le terme dont je ne suis pas un grand fan d’ailleurs). Cette dernière section de rapport est assez géniale : je n’ai jamais vu cela fait par quelqu’un d’autre et pour les blogs établis (qui ont tendance à avoir beaucoup de contenu sur des sujets similaires), c’est un gain de temps !

Vous pouvez également filtrer le rapport par volume de recherche, force de la concurrence, n’importe quel mot-clé dans la requête.

C’est l’un de ces rapports qui ont trop de choses à faire : je finis toujours par travailler sur toutes les “autres URL”, ainsi que pour essayer de les pousser plus haut dans les SERP.

SE Ranking est un autre outil utile qui offre une outil avancé de recherche de trafic concurrent qui vous aide à identifier les mots-clés organiques et PPC de vos concurrents. Je vérifie toujours cet outil lorsque je veux identifier les principales cibles de mes concurrents et je vois que c’est quelque chose que je dois poursuivre :

2. Qui trouvera le contenu de ma page satisfaisant ?

Une autre question fondamentale à laquelle répondre est : ma page répond-elle aux attentes des utilisateurs ? En d’autres termes, ai-je fait assez pour optimiser pour l’intention de recherche?

Non seulement l’intention de recherche joue un rôle décisif dans l’engagement de vos visiteurs, mais l’optimisation de l’intention de recherche peut également améliorer votre classement. En effet, Google a appris à déterminer si votre page répond aux besoins des utilisateurs au moment de décider de son classement.

Optimiseur de texte est un outil d’analyse sémantique qui exécute votre requête via la recherche Google, récupère des extraits de recherche et identifie les mots et expressions que Google associe à cette intention de recherche spécifique.

Vous pouvez utiliser Text Optimizer pour mieux optimiser votre contenu pour l’intention de recherche d’une requête donnée.

Entrez simplement votre requête et fournissez l’URL de votre page : l’outil lancera une recherche Google pour votre requête et identifiera les concepts connexes qui devraient être couverts dans votre contenu pour qu’il réponde mieux aux attentes de Google (et de ses utilisateurs). Incluez 20 à 25 de ces concepts dans votre copie afin de mieux l’optimiser pour l’intention de recherche.

3. Ma page réussit-elle le test des 5 secondes ?

Quelle est la toute première impression que votre page fait lorsque les utilisateurs y accèdent ? Le sujet de la page est-il immédiatement clair ? Les CTA sont-ils clairement visibles sur la page ? L’objectif est-il clair ?

Études ont montré que la plupart des gens n’ont besoin que de quelques secondes pour décider s’ils veulent rester ou quitter une page Web. Dans l’environnement numérique au rythme effréné d’aujourd’hui, où la plupart des gens naviguent sur le Web en déplacement, à partir de leurs appareils mobiles ou d’assistants intelligents, ce laps de temps est susceptible de devenir encore plus court.

Cela rend la qualité de votre contenu réel presque secondaire : la plupart des gens ne le verront même pas à moins qu’ils ne soient instantanément obligés de rester. C’est là qu’intervient le test de 5 secondes : laissez les étrangers regarder votre page pendant cinq secondes, puis posez une question simple : “De quoi parlait cette page” ou “Qu’êtes-vous censé faire sur la page ?”

Si vous recrutez vos propres testeurs, ce test est gratuit. J’utilise habituellement le Centre d’utilisabilité pour mettre en place rapidement les tests. Vous pouvez également recruter des testeurs via le site qui coûte 30 $ (gratuit pour les nouveaux utilisateurs).

4. Qu’est-ce qui empêche les utilisateurs de suivre l’entonnoir de conversion ?

En plus de comprendre l’impression instantanée que vos utilisateurs obtiennent lorsqu’ils arrivent sur votre page, il est utile de savoir exactement ce qui les distrait. Le moyen le plus simple de collecter ces données consiste à exécuter un test de carte thermique d’une journée.

Une carte thermique est la représentation visuelle du comportement de l’utilisateur sur la page, y compris le défilement, le clic, les mouvements de la souris, etc.

Si vous avez besoin d’identifier ce qui attire l’attention de vos utilisateurs, configurez une carte de déplacement qui suit les mouvements du curseur sur votre page. Dans la plupart des cas, il est prudent de supposer que les internautes regardent où se déplace leur curseur. Par conséquent, les cartes de déplacement peuvent vous donner une bonne idée de l’endroit où les internautes regardent lorsqu’ils atterrissent sur votre page.

Il y a plusieurs plates-formes qui vous permettent d’exécuter des tests de carte thermique, ainsi que plusieurs plugins WordPress qui intègrent des cartes thermiques dans votre routine de test A/B. Dans de nombreux cas, à moins que vous n’ayez un trafic très important, vous pouvez exécuter gratuitement des tests de carte de déplacement simples.

5. Qu’est-ce qui interrompt votre flux d’entonnoir de conversion ?

Vous avez probablement quelques CTA dans votre contenu, chacun conduisant votre visiteur dans l’entonnoir de conversion, du clic à l’activation jusqu’à l’achat final. Laquelle de ces étapes réduit vos conversions ?

Il existe un guide détaillé sur suivi de vos conversions sur WordPress. Si votre site est activé Joomla ou WixFinteza peut vous aider.

Finteza est un outil d’analyse Web gratuit qui vous permet de surveiller plusieurs événements sur une page et la façon dont ils interagissent les uns avec les autres.

Il est assez évident qu’un clic supplémentaire réduit les conversions, donc l’élimination de l’étape supplémentaire est susceptible de stimuler les conversions.

Finteza est assez facile à configurer. L’ajout d’événements pour le suivi est également très simple. Si vous n’êtes pas assez technique, vous pouvez simplement ajouter un nouvel attribut de lien data-fz-event=”Événement+Nom” (Mettez le nom de votre événement au lieu de “Événement+Nom”), et le nouvel événement sera automatiquement rempli et surveillé.

Surveillez tous les types de liens axés sur la conversion dans votre contenu, y compris les clics vers aimants en plombles remplissages de formulaires et les clics pour appeler.

Votre évaluation de contenu : tout mettre ensemble

Il y a une quantité écrasante des deux acquisition de trafic et tactiques d’optimisation de la conversion. Avec autant de tests et d’analyses, comment tout assembler de la manière la plus exploitable ? En d’autres termes, comment passer de l’analyse à la mise en œuvre ?

Lorsque je travaille sur un ancien contenu, je le traite comme une nouvelle campagne marketing. Dès que je tombe sur un article existant ou une page de destination qui a besoin de travail, je le mets en tant que nouveau projet de contenu dans mon calendrier à l’intérieur ContentCal.

ContentCal est un outil éditorial collaboratif qui est le rêve de tout gestionnaire de contenu. Je n’ai pas le temps de créer des tickets ou de distribuer des tâches, donc ContentCal est idéal. Il faut deux secondes pour programmer une campagne de contenu et créer un brief de contenu, comprenant tous les chiffres et résultats de test que j’ai pu collecter.

Mon équipe sera informée de l’approche d’une campagne via le calendrier partagé et pourra rapidement partager les tâches et mettre en œuvre les suggestions.

Avoir un tableau de bord centralisé qui consolide tous mes plans me permet de rester très organisé et productif.

Espérons que ces nouveaux outils d’analyse de contenu insuffleront de l’air frais dans votre processus d’évaluation et vous inciteront à rechercher de nouvelles tactiques et tendances pour améliorer vos performances de marketing de contenu.