Guide du débutant : les outils préférés de Convince & Convert pour effectuer des vérifications, des examens et des audits SEO

Dans le cadre de notre processus de découverte du marketing de contenu, l’équipe Convince & Convert examine toujours l’état des efforts de référencement de nos clients. En effet, afin de créer les meilleures stratégies et recommandations de marketing de contenu possibles, nous devons nous assurer qu’il existe d’abord une base pour le succès du contenu.

Bien que nous utilisions une myriade d’outils, de techniques et d’approches pour examiner le référencement de nos clients, il existe quelques outils que nous recommandons à ceux qui commencent tout juste à creuser le leur. Efforts de référencement ou ne sont pas encore des praticiens SEO à part entière.

Obtenez un instantané de haut niveau ultra-rapide : Website Grader® de Hubspot

Site Internet: https://website.grader.com/

Coût: Libre

Vous avez besoin d’un bon point de départ, mais vous avez 90 millions d’autres tâches sur votre liste aujourd’hui ? Ou peut-être que vous ne travaillez pas beaucoup avec le référencement et que vous avez besoin de conseils sur ce qu’il faut rechercher ? Le Website Grader de Hubspot est un excellent point de départ.

Cet outil gratuit ne nécessite qu’une URL à auditer et une adresse e-mail pour débloquer les résultats. En moins d’une minute, vous obtenez une évaluation de haut niveau magnifiquement conçue de votre site Web, qui comprend des éléments SEO critiques, tels que :

• Performances globales du site Web, telles que la taille de la page, la vitesse de la page, la mise en cache du navigateur et les redirections de page
• Les éléments essentiels du référencement, tels que l’indexabilité, les méta-descriptions et le texte de lien descriptif
• Préparation mobile, qui comprend une taille de police lisible et une conception réactive
• Fonctionnalités de sécurité, telles que les certificats SSL et HTTPS

En plus d’obtenir un bilan de santé global de votre site Web, l’évaluateur de site Web de Hubspot vous indiquera également les prochaines étapes claires et réalisables. Pas mal du tout pour obtenir vos repères SEO ou simplement vous assurer que vous êtes couvert sur les bases SEO les plus essentielles.

Plongez plus profondément dans les données : Google Analytics

Site Internet: https://analytics.google.com

Coût: Gratuit, freemium ou payant

Bien que Google protège de plus en plus les données de ses utilisateurs (y compris les requêtes SEO) des annonceurs et des sites Web depuis un certain temps, vous pouvez toujours obtenir une tonne d’informations et d’informations utiles via Google Analytics, notamment :

• Chutes ou pics de trafic sur les pages et/ou sur le site Web
• Pages sous-performantes qui peuvent avoir besoin d’un coup de pouce ou d’une mise à jour
• Contenu supplémentaire et opportunités d’optimisation via les résultats de recherche sur site

En réalité, Ahref a un article détaillé sur la façon d’obtenir des informations sur le référencement, des informations et des éléments d’action de Google Analytics sur leur blog, et cela vaut la peine d’être lu. D’autant plus que Google Analytics est toujours l’un des les plus utilisés et les plus populaires outils d’analyse de sites Web aux États-Unis.

Crédit image : Assistance Google

Obtenez une vue d’ensemble (contenu, métadonnées et structure du site) : Screaming Frog

Site Internet: https://www.screamingfrog.co.uk

Coût: Gratuit (jusqu’à 50 URL explorées) ou 149 £/licence

Screaming Frog est sans aucun doute l’un des outils d’audit préférés de Convince & Convert pour le contenu et le référencement. Cet outil d’araignée SEO apparemment simple peut aider à explorer à peu près n’importe quel site Web que vous voulez et crache rapidement toutes les données dont vous avez besoin pour obtenir une vue d’ensemble complète de ce à quoi ressemblent exactement votre contenu et votre référencement aujourd’hui :

• Rassemblez une liste complète des URL: Au lieu de parcourir chaque article de blog ou d’extraire des URL de Google Analytics, Screaming Frog vous donne chaque URL dans une belle liste. Il inclut même les fichiers PDF, vous n’avez donc pas à cliquer sur chaque lien de la page pour trouver des joyaux PDF cachés. De plus, voir la liste des URL peut également aider à repérer le contenu en double ou les chemins de slug d’URL impairs que vous pouvez facilement corriger ou clarifier.
• Examiner les métadonnées et les titres de page: Non seulement Screaming Frog vous dit exactement quels sont les titres de page, les H1 et la méta description, mais il vous donne également le nombre de caractères.
• Créer un “vrai” sitemap: Votre navigation peut être configurée visuellement dans un sens sur votre site, mais des URL uniques et malveillantes peuvent créer un sitemap très différent de celui des moteurs de recherche. Screaming Frog aide à créer la “vraie” vue de ce à quoi ressemble vraiment votre site et comment l’architecture de l’information s’articule.

Bien que la sortie de Screaming Frog nécessite un peu de connaissances SEO de niveau basique à intermédiaire, c’est un outil inestimable que l’équipe Convince & Convert utilise tout le temps.

Aller à fond sur les insights : SEMRush

Site Internet: https://www.semrush.com

Coût: $99.95 – 374.95/mois (tarification annuelle)

Besoin d’un outil tout-en-un robuste qui fait tout facilement pour vous ? SEMRush c’est !

De la recherche de mots clés au référencement sur la page, au référencement local, aux analyses concurrentielles, suivi du classement et bien plus encore, SEMRush est “le seul logiciel qui permet aux professionnels du marketing de créer, gérer et mesurer des campagnes sur tous les canaux pour améliorer leur visibilité en ligne”.

En plus des fonctionnalités indiquées ci-dessus, votre tableau de bord et votre compte SEMRush peuvent vous dire à peu près tout ce que vous devez savoir sur le référencement de votre site Web, notamment :

• Audi globale du sitet: SEMRush audite votre site Web avec plus de 130 vérifications SEO sur la page et techniques, y compris l’exploration, les liens internes, les problèmes hreflang, AMP et HTTPs pour trouver des problèmes immédiats ou des drapeaux rouges. Il vous donne également une mise à jour sur la santé globale de votre site Web.
• Veille de marque : Suivez les mentions de vos marques et celles de vos concurrents en ligne.
• Audit des backlinks: Tout comme l’audit de site, SEMRush vérifie votre site pour voir qui établit un lien vers votre site et si ces sites Web référents sont toxiques.

SEMRush est également hautement personnalisable et propose de nombreux médias sociaux supplémentaires, des médias payants, des fonctionnalités de contenu et des outils de suivi.

Besoin de plus d’informations sur l’audit SEO ?

Bien qu’il n’y ait pas un seul bon outil ou une seule bonne façon d’auditer ou de vérifier votre référencement, des outils (comme les favoris de C&C mentionnés ci-dessus) peuvent rendre le processus plus facile et plus fluide. Et, si jamais vous avez besoin de plus d’aide, vous pouvez toujours discuter avec un membre de l’équipe Convince & Convert.