INBOX INSIGHTS : IA pour la création de contenu, l’engagement sur les réseaux sociaux (9/21) :: Afficher dans le navigateur
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Utilisation de l’IA pour la création de contenu
Je ne suis pas une personne technique.
Frappe ça. Je suis une personne technique dans le sens où je l’entends. Je ne suis pas une personne technique dans le sens où je le fais.
Jusqu’ici.
Alors que nous réfléchissons à l’avenir de Trust Insights, nous savons que nous devons continuer à rendre l’intelligence artificielle plus accessible aux spécialistes du marketing non techniques.
Alors, me voilà. À votre service.
Je vais essayer de créer des processus autour de l’utilisation de l’intelligence artificielle pour faire évoluer votre marketing, même si vous n’êtes pas un data scientist ou un ingénieur.
Voici mon premier pilote – la création de contenu.
Oui, je suis au courant de l’annonce de contenu utile de Google et du fait qu’il y aura des pénalités pour le contenu créé par l’IA.
Vous pouvez lire la mise à jour complète ici.
Une partie du problème que nous avons chez Trust Insights est de pouvoir évoluer. Nous sommes une petite équipe. Nous aimons être une petite équipe. Mais il y a des compromis à faire en étant une petite équipe. Par exemple, je n’ai pas autant de temps que je le voudrais pour créer plus de contenu. Le contenu est ce qui (nous) aide à accroître la notoriété et c’est là que notre entonnoir est le plus faible.
Je suis donc en train d’essayer de déterminer si je peux utiliser l’IA pour faire évoluer mon marketing de contenu. Aujourd’hui, j’essaie open.ai.
Ce qui me prend le plus de temps, c’est le démarrage. J’ai ma liste de mots clés d’apprentissage automatique. J’ai mon calendrier de contenu prédictif. Je sais sur quoi je devrais écrire, mais la plupart du temps, c’est le démarrage qui me fait trébucher. Si l’IA peut m’aider avec cela, je pourrais me retrouver avec plus de temps pour créer encore plus de contenu pour notre étape de sensibilisation.
Ce que je pilote, c’est si l’IA peut m’aider à démarrer plus rapidement, afin que je puisse créer plus de contenu de haute qualité dans les domaines où nous avons besoin de plus de sensibilisation. Voici mon premier essai. J’ai donné open.ai cette invite:
Rédigez un résumé en cinq paragraphes expliquant pourquoi les spécialistes du marketing devraient utiliser l’intelligence artificielle :
Et voici ce que j’ai récupéré :
L’intelligence artificielle est un domaine de l’informatique qui traite de la création d’agents intelligents, qui sont des systèmes capables de raisonner, d’apprendre et d’agir de manière autonome. L’IA est utilisée dans le marketing depuis un certain temps maintenant, mais son potentiel n’est pas encore pleinement exploité. Voici cinq raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing devraient utiliser l’IA :
1. L’IA peut vous aider à personnaliser vos messages marketing.
2. L’IA peut vous aider à automatiser vos tâches marketing.
3. L’IA peut vous aider à créer de meilleures expériences client.
4. L’IA peut vous aider à prendre de meilleures décisions.
5. L’IA peut vous aider à garder une longueur d’avance sur la concurrence.
Vous savez quoi? Je peux travailler avec ça. Ce n’est pas comme ça que je l’écrirais mais je peux l’utiliser comme point de départ. Ma prochaine étape consiste à modifier ce contenu afin qu’il soit dans ma voix et s’aligne sur le message que Trust Insights met en avant.
Vous savez à quel point vos parties prenantes vous regardent dans le vide lorsque vous leur demandez ce qu’elles veulent, mais sont pleines d’opinions lorsque vous leur donnez quelque chose à réagir ? C’est essentiellement ce que j’essaie de faire pour moi. Mon objectif est un nouveau contenu par semaine en utilisant ce processus.
Si ce processus est reproductible et aide à notre référencement, je sais que j’ai gagné ! De plus, je peux écrire un processus. Donc, c’est une victoire pour moi. Je vous tiendrai au courant de ce qui se passe – et n’oubliez pas de consulter notre blog pour voir si vous pouvez dire quelles pièces j’ai utilisé l’IA pour écrire.
Utilisez-vous l’IA pour vous aider à rédiger votre contenu ?
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– Katie Robbert, PDG
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Dans cet épisode, Katie et Chris revisitent les métriques de base essentielles du marketing B2B. Ils discutent de l’importance d’indicateurs tels que le taux d’engagement, le taux de rebond et le taux de conversion. Ils parlent également de l’entonnoir de vente et du fait qu’il ne représente qu’une infime partie du parcours client global.
Regardez/écoutez cet épisode d’In-Ear Insights ici »
La semaine dernière sur Et alors ? L’émission Marketing Analytics et Insights Live, nous avons expliqué comment éviter les erreurs audio courantes lors de la création de contenu et le meilleur équipement à acheter pour que votre contenu sonne bien, quel que soit votre budget. Retrouvez le replay ici »
Ce jeudi à 13 h, heure de l’Est, nous parlerons des références actuelles des médias sociaux. Suivez-vous notre chaîne YouTube ? Sinon, cliquez/appuyez ici pour nous suivre !
Voici quelques-uns de nos contenus de ces derniers jours que vous avez peut-être manqués. Si vous lisez quelque chose et que vous l’appréciez, partagez-le avec un ami ou un collègue !
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Dans les journaux de données de cette semaine, parlons des benchmarks des médias sociaux, qui est également le sujet du livestream de cette semaine. Quel réseau social offre le type d’engagement qui nous intéresse, en tant que spécialistes du marketing ?
En partenariat avec nos collègues d’Agorapulse, nous constatons que pour de nombreuses entreprises et entreprises, les taux d’engagement sur les principaux réseaux sociaux oscillent généralement autour de 1 % ou moins :
Il convient de noter qu’au cours des deux derniers mois, nous avons vu Facebook et Instagram recommencer à fonctionner pour les marques et les influenceurs de cet ensemble de données. Il n’y a aucun moyen de le confirmer, mais nous soupçonnons que, comme Meta continue de perdre de l’audience au profit d’autres plates-formes, ils assoupliront les restrictions de marque juste pour garder les gens sur la plate-forme.
Alors, où les gens pourraient-ils aller pour s’engager ? La seule plateforme que Meta vise : TikTok. Bien que nous n’ayons aucun moyen d’analyser la plate-forme dans son ensemble, nous avons surveillé 30 hashtags liés au marketing cette année, comme #b2bmarketing, #emailmarketing, #ecommerce, #analytics, etc. Ce ne sont pas des hashtags très populaires, mais dans en termes de performances, regardez :
Vous voyez cela correctement. Les performances de TikTok pour les vidéos utilisant des hashtags marketing ennuyeux sont un médian taux d’engagement d’environ 9 %.
Neuf pour cent.
Sur des trucs ennuyeux.
Et ça ne baisse pas.
C’est la raison pour laquelle Meta et tous les autres essaient de décoder et de reproduire le modèle TikTok – car pour les performances du contenu, il efface presque tous les autres réseaux sociaux. La question devient donc : en utilisant ces lignes de base comme un aperçu de ce qui fonctionne actuellement, comment cela changera-t-il votre stratégie et vos tactiques marketing ? Allez-vous augmenter votre concentration marketing sur les canaux qui offrent des performances ?
Voici un aperçu des personnes qui embauchent, en fonction des postes partagés dans le groupe Analytics for Marketers Slack et d’autres communautés.
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