Écrire pour les médias sociaux n’est pas une tâche facile.

Vous travaillez avec des limites de caractères strictes et des délais d’exécution serrés. Vous parlez le langage des mèmes et des microtendances que votre patron et vos collègues pourraient ne pas comprendre. Vous devez réagir rapidement – et avec esprit – aux sujets d’actualité. Et, si jamais vous publiez un message avec une faute de frappe, les gens sera remarquer et vous appeler. (En vous regardant, méchants de Twitter.)

Mais c’est aussi amusant et gratifiant. Un contenu de qualité peut vous aider à démarrer des conversations inspirantes, à créer des communautés engagées, à créer du buzz autour de votre marque et même à influencer directement les ventes.

Continuez à lire pour conseils et outils d’experts ça va t’aider devenez un rédacteur de médias sociaux plus confiant et efficace en un rien de temps.

Qu’est-ce que la rédaction de contenu sur les réseaux sociaux ?

La rédaction de contenu sur les réseaux sociaux est le processus de rédaction de contenu pour le public des médias sociaux, généralement sur plusieurs grandes plateformes de médias sociaux. Cela peut inclure la rédaction de courtes légendes pour TikTok ou Instagram Reels, des articles LinkedIn longs et tout le reste.

Écrire pour les médias sociaux est différent de l’écriture pour les blogs et les sites Web – cela nécessite une connaissance approfondie des plateformes sociales et de leur public, des tendances et des blagues d’initiés.

L’écriture sur les réseaux sociaux est un élément crucial de la présence sociale de toute marque. Cela peut faire ou défaire une campagne ou toute votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Lorsqu’elle est bien faite, l’écriture sociale influence directement l’engagement et les conversions, et contribue aux objectifs stratégiques de l’entreprise.

7 conseils de rédaction sur les réseaux sociaux pour 2022

Les conseils ci-dessous vous aideront à créer du contenu qui incitera votre public cible à interagir avec vous, à agir ou simplement à passer quelques secondes à contempler ce qu’il vient de lire.

Essayez-en quelques-unes (ou toutes) dans vos 10 prochaines publications sur les réseaux sociaux pour développer de bonnes habitudes et renforcer votre force d’écriture. Vous serez étonné de la clarté de votre écriture et de la façon dont vous vous concentrerez sur votre voix.

1. Commencez simplement à écrire (vous modifierez plus tard)

Le blocage de l’écrivain est réel, mais il existe un moyen simple de le dépasser : commencez simplement à écrire sans trop y penser.

Commencez à taper tout ce qui vous vient à l’esprit et oubliez la structure des phrases, l’orthographe et la ponctuation (pour un moment). Gardez simplement vos doigts en mouvement et passez à travers tous les blocages. Le montage viendra plus tard.

C’est ainsi que John Swartzwelder, écrivain légendaire des Simpsons, a écrit des scripts pour le spectacle:

“Étant donné qu’écrire est très difficile et que la réécriture est relativement facile et plutôt amusante, j’écris toujours mes scripts aussi vite que possible, le premier jour, si possible, en mettant des blagues de merde et des dialogues de modèle. […]. Puis le lendemain, quand je me lève, le scénario est écrit. C’est moche, mais c’est un script. Le plus dur est fait. C’est comme si un petit elfe merdique s’était faufilé dans mon bureau et avait mal fait tout mon travail pour moi, puis était reparti avec un bout de son chapeau merdique. Tout ce que j’ai à faire à partir de ce moment-là, c’est de le réparer.

2. Parlez le langage des réseaux sociaux

Ceci, bien sûr, signifie différentes choses sur différentes plateformes.

Eileen Kwok, coordinatrice du marketing social chez Hootsuite pense qu’il est absolument crucial « d’avoir une bonne compréhension de la langue qui s’adresse à votre public cible. Chaque chaîne a un objectif différent, donc la copie doit varier. »

Vous vous demandez à quoi cela ressemble exactement sur les réseaux sociaux de Hootsuite ? “LinkedIn, par exemple, est un espace pour les professionnels en activité, nous accordons donc la priorité au contenu éducatif et de leadership éclairé sur la plate-forme. Notre public sur TikTok est plus décontracté, nous leur proposons donc des vidéos qui parlent du côté amusant et authentique de notre marque.

Mais ce conseil va au-delà du choix des bonnes catégories de contenu et des bons types de publication pour chaque réseau. Cela dépend vraiment de la langue que vous utilisez.

Eileen dit: «Sur la plupart des chaînes, vous voudrez tout vérifier et vous assurer que vous êtes grammaticalement correct – mais ces règles ne s’appliquent pas à TikTok. Ayant des mots en majuscules pour un effet dramatique, en utilisant des emojis au lieu de mots, et même la faute d’orthographe des mots tout sert la nature ludique de l’application.

Vous pouvez aller de l’avant et le montrer à votre patron la prochaine fois qu’il ne voudra pas approuver une légende TikTok mentionnant Dula Peep ou en utilisant absolument aucune ponctuation.

3. Rendez vos messages accessibles

En tant que rédacteur sur les réseaux sociaux, vous devez vous assurer que tous les membres de votre public peuvent profiter de vos publications.

Nick Martin, stratège en écoute sociale et en engagement chez Hootsuite m’a dit : « Lorsque vous écrivez pour les médias sociaux, l’accessibilité est quelque chose que vous devez garder à l’esprit. Certains de vos abonnés peuvent utiliser des lecteurs d’écran, et un message plein d’emojis serait presque illisible pour eux.

Les messages inintelligibles ne vous aideront pas à atteindre vos objectifs sur les réseaux sociaux. En fait, ils pourraient complètement détourner les gens de votre marque.

“Il en va de même lorsque vous partagez une image contenant du texte”, ajoute Nick. “Vous voudrez vous assurer d’écrire un texte alternatif pour cette image afin tout de votre public peut en profiter.

Voici un excellent exemple de la façon dont vous pouvez vous amuser à écrire un texte alternatif créatif et divertissant pour les images d’accompagnement de votre publication sociale :

Les routines d’auto-soins et les rencontres avec les ours commencent toutes deux par l’établissement de limites pic.twitter.com/reul7uausI

— Département des ressources naturelles de l’État de Washington (@waDNR) 20 septembre 2022

4. Restez simple

Imaginez que vous écrivez à un élève de 8e. Comme, réellement.

Il s’agit d’un exercice simple mais super efficace qui vous obligera à écrire clairement et à abandonner tout jargon inutile qui ne ferait probablement que dérouter vos lecteurs.

« Stimuler l’innovation.

“Devenir un perturbateur.”

Pouah.

LinkedIn, en particulier, abrite certaines des déclarations les plus surutilisées et les moins efficaces de tous les temps. Et bien sûr, c’est un canal de médias sociaux “business”. Mais les gens d’affaires sont, eh bien, des gens aussi. Et les gens réagissent bien à une copie claire et succincte – pas à des mots à la mode surutilisés avec peu ou pas de signification réelle derrière eux.

Pour vous connecter avec votre public, vous devez parler une langue qu’ils comprennent. Dites quelque chose de réel. Utilisez un langage simple et des phrases courtes. Exercez-vous sur votre nièce, votre mère ou votre amie et voyez s’ils comprennent votre message.

5. Écrivez au lecteur

Votre audience sur les réseaux sociaux ne meurt pas d’envie de savoir ce que fait votre entreprise ou ce qui est important pour vous (à moins que ce ne soit super pertinent). Ils veulent savoir ce qu’il y a dedans pour eux. C’est pourquoi vous devriez toujours écrire du point de vue des lecteurs. Faites-en le héros.

Ainsi, au lieu de publier une liste ennuyeuse de fonctionnalités qui viennent d’être ajoutées à votre produit, dites à votre public comment sa vie s’améliorera s’il l’utilise.

Parfois, “se démarquer” n’est rien de plus que d’écrire du point de vue du lecteur, car la plupart de vos concurrents ne le font pas.

6. Avoir un objectif clair

… et écrivez cet objectif en haut de votre brouillon pour garder votre esprit sur la cible pendant que vous écrivez.

Quelle action voulez-vous que le lecteur prenne ? Voulez-vous qu’ils laissent un commentaire ou cliquent sur votre site Web ? Quoi qu’il en soit, indiquez-le clairement dans un CTA (appel à l’action).

Notez qu’un CTA ne doit pas nécessairement être un bouton ou tout autre élément super explicite et facilement identifiable dans votre message. Cela peut être aussi simple qu’une question engageante dans votre légende ou une phrase expliquant à votre public pourquoi il devrait cliquer sur le lien dans votre biographie.

7. Utilisez les (bonnes) images pour mettre en valeur vos propos

Celui-ci parle de lui-même. (Une image vaut mille mots, quelqu’un?)

Nous avons déjà parlé de l’importance d’ajouter du texte alternatif aux images pour l’accessibilité, mais les images que vous choisissez sont très importantes.

Certains réseaux s’appuient davantage sur les mots que sur les images et les vidéos. Mais chaque fois que cela est possible (et pertinent), vous devriez essayer d’inclure des visuels dans vos messages – ils sont beaucoup plus efficaces pour attirer l’attention des scrollers que des mots. Et sans cette attention, vos mots n’auront aucune chance de briller.

4 outils d’écriture pour les réseaux sociaux

1. Application Hemingway

Bon pour: Écrire quoi que ce soit de manière succincte et claire.

Coût: Gratuit dans votre navigateur, paiement unique de 19,99 $ pour l’application de bureau.

L’application Hemingway fera de vous un écrivain meilleur et plus engageant. Il signale les mots et les phrases trop compliqués, les longues phrases, les adverbes inutiles, la voix passive et bien plus encore. Il vous donne également un score de lisibilité.

Conseil de pro : Au sein de l’équipe éditoriale de Hootsuite, nous visons toujours une lisibilité de niveau 6. Certains sujets sont simplement un peu compliqués, alors restez flexible et ne vous culpabilisez pas si vous n’êtes pas toujours en mesure d’atteindre ce point de repère – mais c’est un bon score à viser.

Voici comment ça fonctionne:

1. Rédigez votre copie.
2. Collez-le dans L’éditeur en ligne d’Hemingway.
3. Voyez visuellement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
4. Apportez vos modifications.
5. Regardez votre score s’améliorer !

2. ZenPen

Bon pour: Écriture sans distraction.

Coût: Libre.

Il y a beaucoup de désordre dans la vie. ZenPen est un petit coin de l’univers sans distraction pour vous aider à écrire sans interférence extérieure.

1. Aller à zenpen.io.
2. Commencez à écrire des messages pour les réseaux sociaux.
3. Profitez de l’éditeur sans bruit jusqu’à ce que vous ayez terminé.

3. Grammaire

Bon pour: Rendre votre écriture claire, efficace et correcte.

Coût: Plan de base gratuit ; Les forfaits Premium commencent à 12 $/mois

Grammarly promet de garder vos messages sociaux sur le point. Il signalera tout, des fautes d’orthographe contextuelles aux mauvais choix de mots. De plus, l’outil s’intègre à de nombreuses plateformes en ligne, notamment Twitter, Gmail et Tumblr.

4. Dernièrement + Hootsuite

Bon pour: Génération automatique de légendes sociales à partir d’autres textes (par exemple, des articles de blog).

Coût: Les forfaits commencent à 14,99 $

Dernièrement est un outil de création de contenu IA pour les spécialistes du marketing des médias sociaux. Lorsqu’il est intégré à Hootsuite, il apprend quels mots et expressions clés génèrent le plus d’engagement avec votre public et crée automatiquement du contenu basé sur ces informations.

Dernièrement, vous pouvez également prendre le contenu long existant, comme les articles de blog, et le décomposer en plusieurs titres et éléments de contenu courts pour les réseaux sociaux, tous conçus pour maximiser la réponse.

Au fur et à mesure que vous révisez et modifiez le contenu, l’IA continue d’apprendre, de sorte que votre contenu généré automatiquement s’améliorera au fil du temps.

Composez, planifiez et publiez vos publications rédigées par des experts sur tous les principaux canaux de médias sociaux à partir d’un tableau de bord à l’aide de Hootsuite. Essayez-le gratuitement aujourd’hui.

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