Si vous publiez du contenu de manière continue et cohérente, je suis prêt à parier de l’argent réel, et sans regarder d’abord vos analyses, que vous avez une poignée d’articles de blog qui fonctionnent très bien pour vos objectifs de recherche organique. Le reste est très probablement une montagne de contenu qui, au mieux, se classe à un solide “meh” sur l’échelle de performance.

Si vous continuez simplement à créer, optimiser et publier du nouveau contenu en plus de cette montagne de contenu existant sous-performant, j’ai une mauvaise nouvelle pour vous : vous rendez votre contenu et votre vie de référencement tellement plus difficiles qu’il ne devrait l’être.

C’est parce que cette montagne de contenu peut sembler inoffensive, mais elle pourrait en fait faire plus de mal que de bien. Il est grand temps de nettoyer votre ancien contenu.

La suppression du contenu sous-performant et obsolète a le potentiel d’augmenter considérablement le succès du référencement

Bien que nous sachions tous que la recherche organique va bien au-delà des mots-clés maintenant, cela fait longtemps que « les moteurs de recherche aiment le contenu frais » n’a pas été le mantra incontournable du monde du référencement. Le problème est que nous avons tous encore une énorme quantité de contenu qui a été créé dans le cadre de ces efforts obsolètes. Tout cela ne fait que traîner sur nos sites Web.

Pourtant, même si ce contenu est ancien et obsolète et n’apporte pas les résultats que nous souhaitons et dont nous avons besoin, de nombreux clients et éditeurs de contenu avec lesquels nous parlons hésitent à toucher ou à supprimer du contenu. Ils craignent des baisses de référencement encore plus importantes. Mais, quand c’est bien fait, ce n’est pas le cas.

Les efforts massifs de nettoyage de contenu de deux des plus grands éditeurs de marketing numérique montrent à quel point la suppression correcte du contenu obsolète a beaucoup aidé leurs efforts de référencement :

• Journal des moteurs de recherche ont étudié les résultats de la suppression de contenu sur leur propre site au cours de 20 mois et ont constaté une augmentation significative d’une année sur l’autre des pages vues et du trafic organique.
• Hubspot supprimé plus de 3 000 éléments de contenu obsolète de leurs blogs et vu une nette amélioration de leurs résultats de référencement.

Besoin de plus pour vous aider à vous convaincre qu’il est temps de nettoyer et de supprimer votre contenu obsolète ? Aucun problème.

• Andy Crestodina à Médias en orbite a demandé à sept experts de partager leurs expériences avec le « contenu d’élagage » et son impact sur les résultats du référencement. Trois ont signalé d’énormes augmentations du trafic de recherche, tandis que d’autres ont noté une expérience utilisateur clairement améliorée.
• Même Neil Patel lui-même note que la suppression en toute sécurité du contenu obsolète « est cruciale pour la santé globale de votre site Web et la stratégie globale de marketing numérique ». En outre, il note qu’il ne s’agit pas seulement d’efforts de référencement, il s’agit également d’un contenu qui reflète fidèlement votre marque et offre la meilleure expérience possible.

Facile avec la machette de contenu ! Ne coupez pas si vite.

Bien sûr, la suppression de contenu doit être effectuée de la bonne manière. Vous ne pouvez pas simplement réduire et pirater le contenu et attendre des résultats. Cela demande beaucoup de temps et d’efforts avec des initiatives telles que :

• Audit de contenu d’un point de vue qualitatif et quantitatif
• Cartographie de contenu et stratégies de redirection
• Cartographie et planification techniques approfondies du référencement naturel
• Beaucoup, beaucoup et beaucoup de redirections

Mais les résultats peuvent clairement en valoir la peine, comme nous l’avons vu dans les marques et les exemples mentionnés précédemment.

Pas prêt à supprimer ? Mettez au moins à jour le contenu obsolète.

La tâche de supprimer du contenu obsolète peut être lourde. Si vous n’avez pas le temps de le faire correctement, ne le faites pas du tout… ou du moins pas encore.

La suppression de contenu doit être effectuée de la bonne manière. Vous ne pouvez pas simplement réduire et pirater le contenu et attendre des résultats. Cliquez pour tweeter

Au lieu de cela, concentrez-vous d’abord sur la mise à jour de l’ancien contenu et des blogs. CA aidera augmenter le trafic SEO et générer des visites encore plus engagées en suivant quelques bonnes pratiques de base :

• Commencez par un contenu qui, selon vous, apporte toujours de la valeur ou a du potentiel : Passez-les en revue pour vous assurer qu’ils sont toujours pertinents d’une manière ou d’une autre pour votre organisation et votre public.
• Mettre à jour toutes les références obsolètes: Introduisez de nouveaux points de données, fournissez un contexte plus ou supplémentaire (le cas échéant et nécessaire) et supprimez tout ce qui n’est plus applicable ou pertinent. Concentrez-vous également sur la qualité du contenu ici, pas seulement sur la quantité.
• Optimisez le contenu en fonction de votre stratégie de référencement actuelle : Cela inclut des éléments techniques de référencement et également des métadonnées.
• Republier et re-promouvoir: Inclure une note indiquant quand le contenu a été initialement publié et quand il a été mis à jour, le cas échéant (comme dans le cas des blogs, des articles, des livres blancs, etc.). Faites la promotion sur les réseaux sociaux, dans les newsletters, sur les podcasts, etc., lorsque cela est pertinent et approprié.

Lorsqu’il est bien fait, l’effort en vaut la peine.

Nettoyer, supprimer et actualiser le contenu ancien et obsolète n’est pas une tâche facile, et cela ne doit pas être fait à la hâte. Cependant, lorsqu’ils sont bien faits, les résultats peuvent être impressionnants et significatifs. Cela peut aider à briser le cycle consistant à se concentrer uniquement sur la publication de nouveaux contenus en plus de l’ancien contenu obsolète.