Tout comme vous pensiez maîtriser la génération Z, voici la prochaine vague de consommateurs encore plus intimidants. Tout le monde, veuillez accueillir Gen-A, également connue sous le nom de Génération Alpha.

Gen-A est le groupe né entre 2010 et 2024. Ce sont les enfants de la génération Y (millennials) et souvent les plus jeunes frères et sœurs de la génération Z. La génération A devrait être la plus grande génération de l’histoire, avec 2,5 millions d’individus nés chaque semaine. Oui. Chaque. Seul. La semaine.

Comprendre ce qui motive vraiment cette génération et comment susciter son intérêt n’est pas une tâche facile. GWI a récemment publié son Rapport Gen-Aet certains des éléments clés suivants sont non seulement surprenants, mais aussi quelque chose à considérer lorsque votre marque s’attaque à votre approche en ligne en 2023.

Gen-A utilise plus que jamais les services de streaming

Il faut garder à l’esprit que cette génération a déjà grandi avec la technologie, bien avant la pandémie. Lorsque la pandémie a frappé et que nous avons dû nous mettre en quarantaine à l’intérieur, les enfants ont finalement eu un accès limité aux jeux extérieurs et ont augmenté leur consommation numérique.

Regarder la télévision et des films est l’une des principales sources de divertissement pour la génération A. 59 % l’ont déclarée comme leur activité la plus populaire le week-end. Avec le boom des applications de streaming au sein de cette génération, il n’est pas surprenant qu’elles aient une énorme influence sur le nombre d’abonnements payants dans un foyer. Près de la moitié des utilisateurs de Disney+ ont à eux seuls entre 2 et 17 ans par exemple.

Ils voient le monde à travers TikTok

Crédit : GETTY

TikTok fait partie des meilleures plateformes de médias sociaux depuis un certain temps déjà. C’est devenu l’application que les 13-15 ans désignent comme leur préférée en 2022.

Gen-A est attirée par les audios à la mode et le contenu qui les inspire. Lorsque vous associez un son de bonne qualité et une vidéo courte sur une application qui a littéralement perfectionné son algorithme, cela en fait une plate-forme de pointe pour que les jeunes utilisateurs passent des heures interminables tout au long de la journée.

Les marques qui travaillent déjà sur leur Stratégies TikTok pour 2023 devraient garder à l’esprit et tester les audios dans leur propre contenu vidéo si Gen-A est un groupe démographique qu’ils veulent attirer.

TikTok a été nommé l’application préférée des utilisateurs de 13 à 15 ans en 2022. Cliquez pour tweeter

Gagnez Gen-A avec drôle

Qui n’aime pas le contenu qui peut les faire rire ?

Près de 50 % des 12-15 ans vont en ligne pour regarder du contenu qu’ils trouvent drôle ou pour regarder des mèmes. Par rapport à leur Génération Z et les homologues de la génération Y qui utilisent encore les médias sociaux comme source d’informations, il est probable que la génération A utilisera davantage les médias sociaux comme espace d’expression personnelle et d’humour.

N’ayez pas peur d’essayer des mèmes et d’ajouter un peu de contenu amusant pour l’année à venir. Non seulement cela se reflétera bien avec Gen-A, mais les parents de cette génération seront plus susceptibles de permettre à leurs enfants de continuer à consommer le contenu d’une marque si cela les rend heureux.

Près de 50 % des 12-15 ans vont en ligne pour regarder du contenu qu’ils trouvent drôle ou pour regarder des mèmes. Cliquez pour tweeter

Enfant + Influenceur = Kidfluenceur

Crédit : New York Times

Plus que jamais, les enfants consomment du contenu en ligne très tôt dans leur vie. Les marques qui souhaitent créer des liens durables avec Gen-A doivent commencer maintenant. Quelle meilleure façon de comprendre comment se connecter avec les enfants que les kidfluenceurs eux-mêmes ?

Les adolescents sont plus susceptibles de regarder quotidiennement des vlogs et des vidéos d’influenceurs que les générations plus âgées. Kidfluenceurs qui connaissent un grand succès en ligne ont des bases de fans si dévouées en raison de l’authenticité et de la nature brute de leur contenu. Par exemple, les vidéos de déballage sont simplement des vidéos non coupées d’enfants ouvrant leurs derniers jouets et les flux de jeux vidéo sont un mélange parfait de commentaires, de divertissement et d’interaction sociale entre les téléspectateurs. Cela semble si simple, et c’est ce que Gen-A aime.

Les marques doivent donner la priorité à la création de contenu qui résonne de normalité et de simplicité afin de parler à Gen-A. Essayez d’envoyer produits à tester par les examinateursessayez le dernier défi des médias sociaux, ou même mettez en lumière une journée amusante au bureau.

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Si vous n’êtes pas déjà convaincu par le potentiel de Gen-A dans les années à venir, pensez au type de contenu et de produits que les jeunes enfants que vous connaissez utilisent et aiment. Cela vous semble familier, n’est-ce pas ? Cette génération est plus susceptible d’imiter le genre de choses qu’elle consomme en vieillissant en regardant ses parents du millénaire ou ses frères et sœurs de la génération Z.

Avec cette relation étroite entre ces trois générations, les marques devraient garder un œil sur ce qui clique avec Gen-A afin de se préparer aux efforts de marketing en 2023.