Ces données figuraient à l’origine dans le bulletin d’information du 21 septembre 2022, disponible ici : https://www.trustinsights.ai/blog/2022/09/inbox-insights-september-21-2022-ai-for-content-creation-social-media-engagement/
Dans les journaux de données de cette semaine, parlons des benchmarks des médias sociaux, qui est également le sujet du livestream de cette semaine. Quel réseau social offre le type d’engagement qui nous intéresse, en tant que spécialistes du marketing ?
En partenariat avec nos collègues d’Agorapulse, nous constatons que pour de nombreuses entreprises et entreprises, les taux d’engagement sur les principaux réseaux sociaux oscillent généralement autour de 1 % ou moins :
Il convient de noter qu’au cours des deux derniers mois, nous avons vu Facebook et Instagram recommencer à fonctionner pour les marques et les influenceurs de cet ensemble de données. Il n’y a aucun moyen de le confirmer, mais nous soupçonnons que, comme Meta continue de perdre de l’audience au profit d’autres plates-formes, ils assoupliront les restrictions de marque juste pour garder les gens sur la plate-forme.
Alors, où les gens pourraient-ils aller pour s’engager ? La seule plateforme que Meta vise : TikTok. Bien que nous n’ayons aucun moyen d’analyser la plate-forme dans son ensemble, nous avons surveillé 30 hashtags liés au marketing cette année, comme #b2bmarketing, #emailmarketing, #ecommerce, #analytics, etc. Ce ne sont pas des hashtags très populaires, mais dans en termes de performances, regardez :
Vous voyez cela correctement. Les performances de TikTok pour les vidéos utilisant des hashtags marketing ennuyeux sont un médian taux d’engagement d’environ 9 %.
Neuf pour cent.
Sur des trucs ennuyeux.
Et ça ne baisse pas.
C’est la raison pour laquelle Meta et tous les autres essaient de décoder et de reproduire le modèle TikTok – car pour les performances du contenu, il efface presque tous les autres réseaux sociaux. La question devient donc : en utilisant ces lignes de base comme un aperçu de ce qui fonctionne actuellement, comment cela changera-t-il votre stratégie et vos tactiques marketing ? Allez-vous augmenter votre concentration marketing sur les canaux qui offrent des performances ?
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