Ces données figuraient à l’origine dans la newsletter du 20 juillet 2022 que vous trouverez ici : https://www.trustinsights.ai/blog/2022/07/inbox-insights-july-20-2022-behind-buzzwords-bing-vs-google-measurement-strategy/
Dans les journaux de données de cette semaine, nous passons en revue deux grands acteurs dans le domaine des moteurs de recherche : Bing contre Google. Examinons en profondeur les résultats de deux moteurs de recherche différents, mais pas de la manière habituelle. Google Search Console et Bing Webmaster Tools vous permettent d’exporter vos données en bloc et de les analyser, alors faisons une comparaison pomme-à-pomme de ces deux services.
Les deux rapports que nous comparerons sont les requêtes et les pages. Quelles pages de notre site génèrent le plus de trafic de chaque service, et quels termes de recherche génèrent le plus de trafic de chaque service ? Si vous souhaitez voir le traitement des données en coulisses pour cela, nous l’avons transformé en une vidéo musicale ici.
Commençons par nos résumés de données. De combien de termes parlons-nous dans leur ensemble, et quels termes sont uniques ? Dans notre ensemble de données, nous avons 16 941 termes au total ; parmi ceux-ci, 2 025 sont uniques à Bing et 14 738 sont uniques à Google. 178 termes sont partagés entre les deux.
Pour les termes propres à Bing, quel est le coût d’opportunité si nous ignorons totalement Bing ? Qu’est-ce que cela nous perdrait ?
C’est 6 218 impressions et 160 clics uniques à Bing.
Pour les termes propres à Google, à quoi ressemblerait ce coût d’opportunité si nous ignorions totalement Google ?
C’est 287 030 impressions et 80 clics uniques à Google.
N’est-ce pas intéressant ? Même si se concentrer exclusivement sur Google gagnerait beaucoup plus d’impressions, se concentrer sur Bing gagnerait plus de clics réels, de trafic réel lorsque nous examinons le trafic exclusif à chaque plate-forme.
Examinons certains de ces termes. À quoi ressemblent les termes qui nous envoient le plus de trafic depuis Bing ?
Notez le grand nombre de NA dans la colonne Google ; qui indique qu’un terme de recherche est unique à Bing lorsqu’il s’agit du site Web Trust Insights.
Ensuite, regardons l’inverse, les principaux termes de Google :
Nous considérons notre marque comme le principal moteur de loin du trafic de Google, ce qui est formidable. Nous voyons également que Bing connaît au moins les autres termes pour lesquels Google nous envoie du trafic, bien que Bing n’envoie pas de trafic pour ces termes.
Portons notre attention sur les pages de notre site Web. Sur 1 006 pages détectées par les deux moteurs de recherche, nous avons 174 pages détectées uniquement par Bing et 346 détectées uniquement par Google. 486 pages ont été détectées par les deux moteurs de recherche.
Pour les pages propres à Bing, quel type d’impact exclusif Bing a-t-il que Google ne fournit pas ?
Bing ajoute 936 impressions et 9 clics que Google ne fait pas. Qu’en est-il de Google ? Quel type d’impact exclusif offre-t-il que Bing n’offre pas ?
Google délivre 51 794 impressions et 5,5 clics que Bing ne fait pas.
Que fait-on de toutes ces données ? Ce que nous constatons, c’est que sur une base d’impression par clic, même si Bing crée moins d’impressions de recherche pour notre site, il envoie beaucoup plus de trafic par recherche que Google. Cela correspond au point que de nombreux spécialistes du référencement comme Rand Fishkin ont fait valoir, à savoir que les résultats de recherche sans clic de Google peuvent ronger le trafic que Google envoie à nos sites.
Que devons-nous faire de ces informations ? Pour nous, cela signifie s’assurer que nous investissons autant de temps dans la vérification et l’optimisation de notre site pour Bing que pour Google. Pour vous, cela signifie entrer dans Bing Webmaster Tools et voir comment vos chiffres se comparent à Google, puis voir s’il est logique d’avoir une stratégie de référencement qui se concentre sur une plate-forme plus qu’une autre.
À quoi cela ressemblerait-il ? Enquêtes par des publications comme Search Engine Journal ont déclaré que même si les deux moteurs de recherche examinent des éléments tels que la qualité du contenu et les liens entrants, il existe des différences dans la manière dont les deux abordent les signaux de classement. Par exemple, Google a nié que les médias sociaux jouent un rôle en tant que facteur de classement ; Bing a déclaré ouvertement qu’il tenait compte des publications sur les réseaux sociaux.
Heureusement, nous n’avons pas besoin de choisir une plateforme plutôt qu’une autre exclusivement. Nous pouvons adopter une stratégie qui sert les perspectives des deux plates-formes et générer autant de trafic que possible des deux. Ce que nous changerions, c’est peut-être une concentration accrue sur les facteurs de classement de Bing et des rapports/enregistrements plus fréquents avec Bing Webmaster Tools.
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