La marque, le prénom, le label…

Est Tuer un oiseau moqueur un bon titre ? Selon la plupart des mesures de la plupart des comités, certainement pas. Et pourtant, cela a clairement et très certainement fonctionné.

Starbucks n’a rien à voir avec Moby Dick. Nike est facile à mal prononcer.

Le titre est simplement la chose que vous dites lorsque vous parlez de la chose à quelqu’un d’autre.

Ce n’est pas la chose elle-même.