Prêt pour quelques joyaux de recherche que vous pouvez garder à l’esprit cette année lorsque vous analysez votre stratégie de marketing de contenu ?

Chez Ascend2, mon équipe et moi menons des projets de recherche riches qui plongent dans la variété des sujets sur lesquels les spécialistes du marketing comme vous veulent en savoir le plus. Par exemple, cette année seulement, nous avons couvert : la personnalisation dans le marketing, l’utilisation des données pour stimuler la demande, l’état de l’automatisation du marketing, les données d’intention, le marketing agile, le marketing vidéo, le marketing omnicanal, etc.

Le marketing de contenu est une composante majeure qui est souvent présente dans nos études. Donc, pour cet article, j’ai compilé pour vous nos principales conclusions sur le marketing de contenu, afin que vous puissiez vous concentrer sur la création et la diffusion d’un excellent contenu.

Alors, ça y est ! Voici mes 7 meilleures idées de marketing de contenu pour 2022 directement de la bibliothèque de recherche Ascend2.

Constat n°1 : Commencez par la technologie dont les spécialistes du marketing ne peuvent absolument pas se passer.

Dans le Rapport sur les tendances marketing 2022 par Ascend2 et Oracle, 32% des professionnels du marketing ont déclaré que les systèmes de gestion de contenu (CMS) sont essentiels aux martech modernes et figurent parmi les trois solutions les plus dépendantes. De plus, les trois principales technologies fonctionnent ensemble, fournissant la création de contenu, la publication, les données et la distribution.

Conseil : Collecter des données est une chose, mais exploiter la puissance de ces données pour transformer les informations en action nécessite une vision holistique. Les plateformes de données client (CDP) permettent aux spécialistes du marketing de proposer des expériences de contenu basées sur des données en temps réel et une source unique de vérité. Les données unifiées permettent aux spécialistes du marketing d’améliorer la prise de décision grâce à des informations basées sur des données concernant les besoins et les comportements de leurs publics.

Constat n°2 : La puissance du contenu vidéo pour les spécialistes du marketing B2B.

En ce qui concerne les formats de contenu, la vidéo devient le format incontournable pour les spécialistes du marketing B2B.

Le pouvoir de la vidéo dans le parcours de l’acheteur B2Bpar Ascend2 et Brightcoveont constaté que même lorsqu’elles sont comparées à d’autres formats de contenu, une écrasante majorité de 70 % des acheteurs B2B déclarent que la vidéo a le plus d’impact sur les autres formats de contenu.

Conseil : commencez par un élément de contenu “gros rocher”, comme une recherche originale, puis découpez-le et découpez-le en plusieurs formats de contenu. Par exemple, une étude de recherche peut être le contenu de base de vidéos, d’un webinaire, d’articles de blog, d’infographies, etc.

70 % des acheteurs B2B déclarent que la vidéo a le plus d’impact sur les autres formats de contenu. Cliquez pour tweeter

Constatation #3 : Le marketing de contenu est un élément clé de la génération de la demande.

Dans L’état de la génération de la demandepar Ascend2 et HipB2B, 38 % des spécialistes du marketing B2B utilisent la syndication de marketing de contenu pour générer et entretenir des prospects. Le marketing des médias sociaux est le premier sur la liste (62%) et le marketing de contenu est un élément essentiel de votre stratégie de médias sociaux.

Astuce : Utilisez le marketing de contenu pour atteindre vos prospects là où ils se trouvent. Un programme omnicanal (e-mail, réseaux sociaux, web, publicités display, etc.) vous permet de vous concentrer sur la fourniture d’une expérience cohérente aux clients et supprime les silos de données afin que vous ayez une source de vérité sur vos clients et des KPI pour mesurer les performances.

Constat n°4 : Le contenu interactif aura un impact majeur sur les performances marketing.

L’étude, Budget et planification marketing 2022par Ascend2 et Wpromouvoiront constaté que le contenu interactif est une tactique essentielle sur laquelle les professionnels du marketing s’appuieront en 2022.

Le contenu interactif est un contenu qui nécessite un engagement actif de ses consommateurs. Il permet à l’individu d’être plus qu’un simple spectateur passif, mais une partie intégrante d’une expérience dynamique à double sens.

Idées : Quels sont les types de contenu interactif courants et efficaces que vous pouvez utiliser pour obtenir plus de prospects ? Les exemples sont les quiz interactifs, les infographies interactives, les enquêtes et les sondages (populaires maintenant sur LinkedIn), les calculatrices interactives, les évaluations, les livres électroniques interactifs, les e-mails interactifs, les événements virtuels et les webinaires.

Constatation #5 : Le contenu est la pierre angulaire d’une stratégie de personnalisation.

L’étude de recherche d’Asend2, La personnalisation dans le marketing numériquerévèle que la création et la diffusion de contenu pertinent est l’élément le plus critique nécessaire pour exécuter une stratégie de personnalisation efficace.

Conseil : Pour créer du contenu pertinent, vous devez :

• Construisez vos profils de clients idéaux (ICP) pour comprendre qui vous ciblez.
• Comprenez qu’un contenu pertinent est un contenu qui aide le lecteur (rendre le contenu précieux pour lui).
• Créez votre carte de parcours client et ajoutez-y le contenu.
• Comprenez ce que votre public attend de chaque élément de contenu.

Constatation n°6 : les métriques les plus importantes pour évaluer les performances du marketing de contenu.

Mesurer les performances du marketing de contenu Une enquête d’Ascend2 a révélé que 44 % des spécialistes du marketing conviennent que le suivi du taux de conversion et des mesures du trafic sur le site Web est essentiel pour évaluer efficacement les performances du marketing de contenu. Pour 43 % des professionnels du marketing, l’engagement sur les réseaux sociaux fait également partie des indicateurs les plus importants à prendre en compte pour évaluer le succès d’une stratégie de contenu.

Astuce : Avant de définir des objectifs et de suivre les bons KPI, vous devez comprendre l’objectif de chaque campagne de contenu. Essayez-vous de générer plus de prospects, d’attirer du trafic qualifié sur votre site Web, d’améliorer la réputation de votre marque, d’améliorer l’engagement avec votre contenu, etc. ? En clarifiant vos objectifs, vous pourrez aligner des mesures qui vous aideront à évaluer si vous atteignez ou non vos objectifs.

43 % des spécialistes du marketing ajouteront du contenu personnalisé à leur stratégie marketing au cours de l’année à venir. Cliquez pour tweeter

Constatation n°7 : L’IA est fiable (et nécessaire) pour le marketing de contenu.

Les spécialistes du marketing de tous les secteurs adoptent l’IA pour effectuer des tâches de marketing. Près de 42 % des personnes interrogées déclarent faire confiance à l’IA pour personnaliser le contenu et les offres en temps réel. L’IA permet aux spécialistes du marketing de personnaliser le contenu sans intervention humaine et offre une couche supplémentaire d’agilité marketing à un programme de marketing de contenu.

Astuce : Contenu et personnalisation sont des duos dynamiques. 43 % des spécialistes du marketing ajouteront du contenu personnalisé à leur stratégie marketing au cours de l’année à venir.

Conclusion

Utilisez ces éléments de recherche pour élaborer votre plan de contenu et votre budget. Aller à l’Ascend2 Bibliothèque de recherche pour des ressources de recherche supplémentaires.