2021 a été une grande année pour le référencement. Nous avons vu le déploiement de Google de résultats en retrait, où les sites peuvent afficher plusieurs pages pertinentes sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) ; son mise à jour continue du défilement vers la recherche mobile, qui charge automatiquement le prochain lot de résultats lorsque les utilisateurs défilent vers le bas d’une page de recherche ; et son balise de titre réécrit, où il remplace le titre d’un site par ses balises H1 ou d’autres éléments.

Tous ces changements ont-ils été accueillis par un tonnerre d’applaudissements ? Pas tout à fait, mais c’est le monde SERP de Google, et nous vivons – et essayons de nous classer – dedans.

Une autre version qui n’a pas été un succès immédiat était la mise à jour de l’expérience de la page, basée sur les Éléments essentiels du Web métrique. Ces nouvelles métriques « donnent la priorité » (nous en parlerons plus tard) à l’expérience utilisateur en analysant une page Web selon trois signaux :

1. La plus grande peinture de contenu
2. Délai de première entrée
3. Décalage de mise en page cumulatif

Les URL qui dépassent chaque seuil Core Web Vitals sont censées être plus susceptibles d’être classées que les URL qui ne le font pas, et vice versa. Cependant, Google a apparemment changé d’avis au fil du temps sur l’ampleur de l’impact que les sites verront et sur le nombre de seuils qu’ils devraient franchir.

L’objectif de Google avec cette version ? Amener les propriétaires de sites à améliorer les performances de leur site Web. Malheureusement pour Google, cependant, ils n’ont pas mordu à l’hameçon.

Core WebVitals ne va nulle part

Bien qu’il ait reçu une réponse terne, ne vous attendez pas à ce que Core Web Vitals se déroule tranquillement dans la nuit. À l’approche de 2022, nous pouvons nous attendre à ce que Google augmente son importance pour le classement.

En fait, je parierais qu’il y aura plus d’inconvénients de classement pour les sites qui échouent à un ou deux des seuils – par opposition à ceux qui échouent à tous les niveaux, comme c’est le cas. actuellement le cas. Cela signifie que les sites doivent commencer à optimiser les pages collectivement pour chaque signal Core Web Vitals, afin qu’ils ne soient pas laissés pour compte si et quand les sites de leurs concurrents commencent à se classer plus haut.

Un marketing efficace nécessite de la visibilité et de la portée, et il n’y a pas de meilleure option que de se classer haut sur les SERP. Cela signifie qu’il est indispensable d’adhérer à Core Web Vitals. Mais lorsque vous vous aventurez à le faire, il est préférable de connaître les moyens d’optimiser les sites et les raccourcis à éviter qui pourraient nuire à la convivialité d’un site.

Comprendre chaque signal Web Vitals de base

Core Web Vitals met essentiellement l’expérience utilisateur au premier plan en mesurant les performances d’un site en trois parties : la stabilité visuelle (Cumulative Layout Shift), l’interactivité (First Input Delay) et les performances de chargement (Largest Contentful Paint).

Définissons brièvement chaque signal :

• Décalage de mise en page cumulatif: la modification maximale de la mise en page d’une page au cours d’une session de cinq secondes.
• Délai de première entrée: combien de temps cela prend entre le premier clic d’un utilisateur sur un élément interactif (tel qu’un lien ou un bouton) jusqu’au moment où le traitement se produit sur ce clic.
• La plus grande peinture de contenu: combien de temps il faut au plus grand élément d’une page pour se charger. Remarque : le plus grand élément varie en fonction de l’appareil utilisé.

Ce qu’il ne faut pas faire lors de l’optimisation d’un site pour les éléments essentiels du Web

Core Web Vitals est censé améliorer un site Web pour l’expérience utilisateur, mais la façon dont les SEO s’y prennent peut faire plus de mal que de bien pour la convivialité. Les métriques de Core Web Vitals sont fragiles, ce qui leur permet d’être transmises facilement même avec des optimisations terribles.

Prenons ces deux scénarios :

L’une des manières de dépasser le seuil de la plus grande peinture de contenu consiste à agrandir le texte sur une page. Cette métrique mesure le temps de chargement du plus grand élément sur un écran – plus il se charge rapidement, meilleure est la métrique.

Étant donné que le texte se charge plus rapidement qu’une image, l’agrandir permettrait à un site de dépasser ce seuil. Mais cette tactique n’améliorera pas l’expérience utilisateur du site, et le texte plus gros peut être une horreur pour un site autrement visuellement attrayant. Parce que les visuels sont essentiels au marketing, il est facile de comprendre pourquoi ce ne serait pas une bonne idée.

Un autre mauvais exemple d’optimisation qui dépasse un seuil Core Web Vitals est la suppression de liens précieux. Le délai de première entrée mesure le temps nécessaire pour traiter le clic d’un utilisateur sur un élément interactif d’un site.

Par exemple, prenons les pages de blog, qui se composent d’une image, d’un titre, d’un résumé et d’un CTA « lire la suite » pour chaque article. En règle générale, les référenceurs rendent à la fois l’image et le CTA liés à l’article de blog complet, et les utilisateurs s’y attendent. Si un SEO supprime les liens de ces éléments interactifs, les utilisateurs cliqueront toujours dessus (car ils supposeront qu’ils ont un lien quelque part), mais rien ne se passera. L’utilisateur finira par trouver un élément fonctionnel, mais plus tard qu’il ne le ferait autrement. En conséquence, l’horloge pour le délai de première entrée ne démarrera pas tant que la page ne sera pas complètement chargée, ce qui améliorera les métriques de ce signal mais ruinera l’expérience utilisateur dans le processus.

Une partie cruciale du marketing consiste à donner la priorité au consommateur. Configurer un site pour qu’il adhère à Core Web Vitals tout en ralentissant simultanément l’expérience utilisateur aboutit à l’inverse. Les optimisations conscientes sont ce dont chaque site a besoin pour vraiment se soucier de l’expérience utilisateur.

Que faire lors de l’optimisation d’un site pour Core Web Vitals

Il existe des moyens d’améliorer un site Web pour chaque signal, bien que Core Web Vitals n’ait pas été bien reçu. Considérez ces options pour améliorer un site pour Core Web Vitals :

1. Disposition des quarts de travail cumulés : Utilisez des façades pour le contenu à chargement tardif. Les façades contiennent le contenu qui apparaîtra une fois le chargement d’une page terminé. Disons qu’un site a des images de produits qu’il présente sur sa page d’accueil. Les façades tiendront leur place pendant leur chargement afin que la page ne soit pas réorganisée une fois qu’elles le feront, car elles constituent le point focal et sont probablement plus grandes que les autres éléments d’une page.
2. La plus grande peinture de contenu : Déposez de gros éléments sous le pli. Cela permet à des éléments plus instables, tels que des contenus intégrés (images, publicités, Tweets, etc.), d’apparaître au fur et à mesure qu’une page se charge. Si une annonce doit être affichée sur une page, la laisser sous le pli aidera à améliorer cette métrique.
3. Délai de première entrée : Ajoutez très tôt des éléments interactifs qui servent un objectif. Si une page contient un élément sur lequel il faut cliquer pour que les utilisateurs puissent voir un site, cela entraînera un retard car la page se charge toujours en arrière-plan. Un exemple de ce type d’élément interactif est une superposition de préférences de cookies.

Passer chaque seuil

Core Web Vitals est là pour rester. Alors que nous nous dirigeons vers 2022, tout site qui espère se classer doit s’assurer qu’il dépasse tous les seuils. Ne pas le faire entraînera une chute libre des rangs, ce dont aucun commerçant ne veut. Il existe une bonne façon d’optimiser les pages pour Core Web Vitals. Une fois que nous le ferons, nous améliorerons le monde du référencement, à la fois pour le classement et l’expérience utilisateur.

A propos de l’auteur

Tom Capper est le chercheur principal en recherche chez Moz. C’est un leader d’opinion avec un penchant pour défier les normes de l’industrie et développer des stratégies et des tactiques de référencement uniques. Il se concentre sur la conception de nouvelles recherches pour aider Moz à résoudre des problèmes complexes et techniques pour les professionnels du référencement à chaque étape de leur carrière.