ClearVoice explore la les plus grands défis du contenu marketing dans leur nouvelle enquête. Le sondage utilise les réponses ouvertes de 1 000 spécialistes du marketing pour donner un aperçu des défis tels que le temps, la qualité et la création du contenu, la génération et la distribution d’idées.

La simple question “Quel est votre plus grand défi avec le contenu ?” a donné une variété de réponses et identifié les divers éléments d’une campagne de marketing réussie, y compris atteindre le public et les canaux appropriés – en plus de créer un contenu qui montre une passion et une crédibilité authentiques.

1. Le temps est constamment à l’esprit

L’enquête note que le mot “temps” est la soumission d’un seul mot la plus fréquente, soulignant les nombreuses façons dont le temps peut avoir un impact sur le processus de marketing. Le temps est l’endroit où la plupart des difficultés surviennent de manière inhérente, bien que de nombreuses réponses aient mis en évidence des cas spécifiques qui donnent l’impression qu’il n’y a pas assez de lumière du jour.

La désorganisation, une surabondance d’objectifs et une mauvaise collaboration peuvent tous donner l’impression de manquer de temps. L’organisation peut aider à donner plus de place aux bonnes idées et à la création de contenu, le temps et l’organisation allant de pair.

Les réponses des spécialistes du marketing indiquent que le temps l’emporte largement sur la gestion et la planification en tant que défi, avec des exemples de défis liés au temps, notamment la planification du calendrier, la gestion du processus de révision, l’implication de toutes les parties prenantes et la collaboration avec divers départements.

2. Production de contenu

Les spécialistes du marketing constatent des difficultés lorsqu’ils essaient de proposer des idées originales. Même lorsqu’il y a une idée originale, il peut être difficile de rendre cette idée convaincante pour les lecteurs, ce qui nécessite une idée non seulement originale mais également attrayante pour le groupe démographique cible. En conséquence, il n’est pas surprenant que 27 % des personnes interrogées trouvent que la production de contenu créatif est le plus grand obstacle à l’entrée en contact avec leur côté créatif.

Les spécialistes du marketing passent beaucoup de temps à essayer de rendre leur contenu authentique tout en étant clair et concis. Certaines marques ont renforcé leur engagement en mêlant des idées originales à une narration convaincante, contribuant ainsi à rendre les idées abstraites plus tangibles pour leur public. Airbnb réalise à la fois l’innovation et la narration sous une forme immersive, via Histoires de la communauté Airbnbqu’ils intègrent sur diverses plates-formes et campagnes marketing, telles que Campagne “Appartenir n’importe où”.

Airbnb montre qu’ils apprécient la nature artistique et généreuse de leurs utilisateurs, une excellente stratégie pour une entreprise dont l’infrastructure est alimentée par des utilisateurs qui fournissent à la fois des logements et des logements.

3. Établir la crédibilité

Quelque 51 % des spécialistes du marketing considèrent la qualité du contenu comme le plus grand défi pour établir la crédibilité – plus du double de l’engagement. Naturellement, un contenu de qualité a tendance à s’engager, d’où la différence de 51% à 23,6%.

Titan Alarm est un exemple de marque qui propose une bonne gamme de contenus de qualité sur son blog. Il présente un mélange de articles pratiques, postes de guidage locaux et messages capitaliser sur les tendances récentes. Chaque message semble être bien documenté et est accompagné de visuels utiles qui aident les lecteurs à digérer plus facilement les informations présentées.

Un sentiment d’authenticité est un autre défi pour le contenu, ce qui peut être difficile à accomplir pour les entreprises. Pourtant, plusieurs marques peuvent obtenir une impression très authentique de leur crédibilité, en particulier lorsqu’elles mettent en valeur leur passion.

Par exemple, Commercialisation d’Asana fait un excellent travail pour établir une véritable crédibilité. Leur site répertorie des partenaires comme la NASA, General Electric et Airbnb comme utilisant leur produit, établissant immédiatement leur crédibilité. Pour un sentiment d’authenticité, leur la visite du produit utilise une mission spatiale de la NASA comme exemple de projet, renforçant la collaboration avec la NASA et montrant la passion dans l’unicité de chaque utilisateur.

Pour les spécialistes du marketing soucieux d’atteindre leurs KPI, six spécialistes du marketing sur 10 indiquent que la génération ou la conversion de prospects est le plus grand défi. En établissant leur crédibilité et en montrant leur passion pour leur créneau, les spécialistes du marketing peuvent mieux transformer le contenu en conversions tout en offrant un retour sur investissement.

4. Abondance de canaux de commercialisation

Il existe une telle abondance de canaux de contenu que les spécialistes du marketing les ont rarement mentionnés par leur nom dans l’enquête. Google a une mention tandis que Facebook a deux mentions. Les spécialistes du marketing semblent plus concentrés sur le partage social en général au lieu de spécifier individuellement les canaux. De plus, les défis pour le trafic consistent à faire en sorte que le contenu devienne viral, à atteindre le public et à être visible sur la recherche et les médias sociaux.

C’est un objectif commun parmi les spécialistes du marketing de produire du contenu viral, qui atteint des millions de vues et génère de nombreuses conversations. Mercedes-Benz remporte un succès viral avec sa campagne #MBPhotoPass, qui a débuté en 2014. La société fournit aux influenceurs des médias sociaux les clés d’une Benz, les aidant à raconter une histoire à l’aide du véhicule. Ces dernières années, ils ont utilisé la technologie vidéo à 360 degrés de YouTube, illustrée dans cette vidéo mettant en vedette Loki, le célèbre chien d’Instagram. La campagne a généré 173 millions d’impressions et 2,3 millions de likes/commentaires.

L’enquête ClearVoice révèle que le temps, la qualité du contenu et le contenu, la mise à l’échelle du contenu, la génération d’idées, le talent, la distribution et la stratégie sont les plus grands défis pour le contenu marketing, par ordre de mentions, le temps ayant le plus de mentions. La réponse des spécialistes du marketing était leur « plus grand défi » – pas leur seul défi.

Les spécialistes du marketing et les marques continuent de surmonter ces défis, comme le montrent les exemples ci-dessus, mais les spécialistes du marketing éprouvent toujours des difficultés à gérer leur temps, à produire du contenu et à établir leur crédibilité sur divers canaux.