Nous sommes presque en 2023. Avant de voir tomber le ballon le 31 décembre, il est important que vous preniez une minute pour regarder le travail que vous avez fait en 2022 et évaluer son efficacité. La fin de l’année est le moment où beaucoup d’entre nous prennent une pause bien méritée dans le train-train quotidien. Bien que nous soyons absents de nos canaux Slack pendant une semaine ou deux, ce n’est pas le moment de nous éloigner de nos clients et prospects.

C’est l’occasion rêvée de partager réussir vos clients et votre entreprise eu en 2022. Que vous créiez une vidéo, une page de renvoi interactive ou un livre électronique, profitez de cette occasion pour présenter ce que vous avez appris tout au long de vos campagnes.

Regardez les données à partir du contenu que vous avez produit au cours de l’année écoulée. Vos pièces ont-elles fonctionné comme vous vous y attendiez ? Que faut-il mettre à jour ou optimiser pour de meilleures performances SEO ? Évaluez les performances de votre contenu. Une fois que vous avez compris ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné, appliquez ces résultats à votre stratégie 2023.

Analysez et optimisez votre contenu

Le Content Marketing Institute (CMI) prédit que les entreprises dépenser moins en contenu payant et se concentrer davantage sur les moyens organiques de gagner des parts d’audience au cours de la nouvelle année. Et pour que cela se produise, vous devez vous assurer que votre Optimisation du référencement stratégie est prête.

Si vous n’avez pas audité votre contenu depuis un certain temps, il est temps de vous assurer que le contenu que vous créez fonctionne comme prévu. Mais si vous avez produit beaucoup de contenu en 2022, tout évaluer peut sembler intimidant. Outils d’audit de contenu comme Semrush peut automatiser le processus et mettre en évidence les éléments de contenu qui nécessitent des mises à jour rapides, des réécritures approfondies ou une suppression totale du site.

Donner vos personas une fois est également un excellent endroit à regarder si vous souhaitez optimiser les performances. La pandémie a beaucoup changé la façon dont les acheteurs pensent et recherchent, et il est essentiel de s’assurer que votre contenu se connecte avec le public d’aujourd’hui.

Évaluez l’impact de votre contenu

Lorsque vous utilisez une stratégie d’entonnoir complet avec plusieurs points de contact en cours de route, comment pouvez-vous vraiment connaître l’efficacité de chaque élément de contenu ? Contentement pionnier de la modèle de maturité du contenu pour tracer le parcours d’un spécialiste du marketing de contenu vers la domination mondiale (je plaisante). Mais cela vous indique où vous en êtes avec vos programmes de marketing de contenu. Le modèle comprend quatre étapes : ramper, marcher, courir et voler.

• Crawl : Si vous êtes dans la phase de crawl, vous vous concentrez sur la construction et l’engagement de votre public. Pour ce faire, vous devrez créer une stratégie de référencement et mesurer la portée de votre audience (visiteurs uniques, pages vues, etc.), l’engagement de l’audience (temps d’attention moyen, partages sociaux, etc.) et l’efficacité du référencement (nombre de mots clés classement).
• Marche : c’est là qu’un programme de contenu passe de la sensibilisation à la génération de prospects. Vous commencez à comprendre votre stratégie de référencement et à vous diriger vers un plan complet de génération de leads. C’est là que vous vous taillez une part de la voix sur le marché.
• Exécuter : à cette étape, vous affinez la valeur SEO du contenu et attribuez le succès au contenu via attribution en une seule touche.
• Fly : C’est l’étape idéale. L’attribution multi-touch trouve sa place ici, et chaque élément de contenu du parcours de l’acheteur est mappé sur le retour sur investissement.

Si vous avez récemment commencé à évaluer l’impact du contenu sur l’entreprise, vous devez commencer par l’étape d’exploration et suivre les autres étapes dans l’ordre. Il n’y a pas de points bonus pour sauter en avant. Évaluation de l’efficacité du contenu est essentiel pour attirer de nouveaux clients et montrer la valeur que le contenu apporte à la table.

Tendances du marketing de contenu auxquelles se préparer en 2023

Assurez-vous d’examiner les tendances pour la nouvelle année et d’évaluer comment vous pouvez les exploiter au mieux pour le succès de votre équipe. Le marketing a toujours pris du retard sur la courbe adopter de nouvelles technologies. C’est votre chance d’aller de l’avant en évaluant vos besoins et en voyant comment vous pouvez les intégrer à votre équipe. Alors que vous envisagez la nouvelle année, voici cinq tendances à surveiller.

1. Regardez comment l’IA s’intègre dans votre équipe.

L’IA générative est l’une des plus grandes tendances pour 2023. Et l’une des plus grandes questions pour les spécialistes du marketing est de savoir comment intégrer efficacement l’IA dans leurs processus. L’IA peut écrire articles de blog et générer des images, mais cela devrait-il causer à votre équipe un sentiment de malheur et de tristesse ? Pas du tout! L’IA générative aide les équipes automatiser les tâches de base et accroître l’efficacité. Si vous ne testez pas déjà des outils d’IA avec votre équipe, il est temps de commencer.

2. Évaluez votre pile MarTech.

En cette saison de volatilité économique, tout le monde regarde son budget et les outils qu’il utilise pour voir ce qu’il peut couper. À quand remonte la dernière fois que vous avez examiné votre pile MarTech ? Martech.org prévoit que les entreprises évaluer leurs technologies actuelles pour voir si des écarts d’efficacité doivent être corrigés.

Avant de jeter votre pile actuelle par la fenêtre, c’est une bonne idée de plonger profondément dans les produits que vous avez déjà pour vérifier leurs capacités et évaluer comment votre équipe les utilise. Une étude de Gartner a révélé que les entreprises utilisent un peu plus de 42 % des capacités de leur stackil est donc possible que vous disposiez des outils dont vous avez besoin, mais que vous ne le sachiez pas encore.

3. Faites plus avec moins.

Le mantra de 2022 sera le même pour 2023 : « Faire plus avec moins ». Nous nous attendons à voir moins de budget pour le contenu, une pénurie de talents en personne et un besoin désespéré de produire plus malgré le manque de ressources.

L’utilisation de l’IA et de MarTech pour automatiser les tâches répétitives et améliorer l’efficacité contribuera à alléger le fardeau de votre équipe, mais ni l’un ni l’autre ne résout entièrement le “problème” des personnes. L’embauche de membres supplémentaires de l’équipe peut ne pas être possible, vous recherchez donc des partenaires extérieurs (rédacteurs indépendants, designers, vidéastes, etc.) pour constituer votre équipe.

Lorsque vous vous associez à une plate-forme comme Contently, vous disposez d’un plate-forme complète pour l’idéation, la création, la révision, la mise à l’échelle, l’optimisation, la distribution et la mesure. De plus, vous avez accès à plus de 160 000 pigistes de premier ordre qui peuvent vous aider à faire évoluer votre programme de contenu et agir comme une extension de votre équipe.

4. Personnalisez le contenu.

L’une des tendances clés pour 2023 est la personnalisation. Contenu adapté à un acheteur spécifique est de plus en plus attendu à mesure que la technologie progresse. Heureusement, c’est un autre endroit où L’IA peut aider en aidant. Un exemple simple de contenu personnalisé consiste à ajouter un prénom à la ligne d’objet d’un e-mail, “Ali—Découvrez ces nouveaux styles que nous pensons que vous allez adorer !” à l’étonnante capacité de Netflix à recommander votre prochain docu-drame préféré (en fonction de votre historique de visionnage précédent, bien sûr).

5. Créez des vidéos courtes.

Produisez-vous du contenu vidéo court pour des plateformes comme TikTok et IG Reels ? Les vidéos abrégées et explicatives deviennent de plus en plus essentielles à mesure que le public accorde la priorité à ce support d’information. (Ce style de vidéo n’est pas seulement destiné au divertissement !) Ces types de vidéos ont le ROI le plus élevé sur les réseaux sociauxet les spécialistes du marketing de contenu prêts à sauter le pas sautent sur cette tendance.

L’avenir est prometteur avec des opportunités.

Le contenu et la technologie innovent à un rythme rapide. Bien que les besoins ne ralentissent pas, il est essentiel que vous le fassiez. L’« accalmie » entre la fin d’une année et le début de la suivante est le moment idéal pour réfléchir à ce que vous avez fait en 2022.

Célébrez vos victoires. Prenez le temps d’évaluer les performances de votre contenu. Qu’est-ce qui a fonctionné aussi bien (ou mieux) que prévu ? Qu’est-ce qui n’a pas aussi bien fonctionné ? Mettez en œuvre les leçons tirées de cet audit dans votre plan de contenu 2023.

Faites attention à ce qui se passe sur le marché. Existe-t-il des tendances émergentes que vous pouvez utiliser ? Évaluez comment vous pouvez les mettre en œuvre dans votre plan de contenu pour garder une longueur d’avance sur la concurrence et constituer la base de connaissances incontournable pour votre client cible.

Grâce à la réflexion, à l’évaluation et à la projection des tendances, vous pouvez commencer 2023 du bon pied et être en mesure de faire de cette nouvelle année la meilleure à ce jour.

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guoya