L’une des questions que nous essayons d’aborder de temps en temps est “comment améliorer le référencement”. Prenons du recul et parlons de l’importance du référencement, puis nous pourrons trouver comment l’améliorer.
Le SEO, ou Search Engine Optimization, est les actions que vous entreprenez pour vous assurer que votre contenu peut être trouvé facilement par les moteurs de recherche et vos utilisateurs.
Il y a quatre composants principaux du SEO
Technique: Dans quelle mesure votre serveur et votre environnement matériel fonctionnent-ils (pensez à l’hébergement) ?
Sur site: Dans quelle mesure votre site Web présente-t-il les données aux moteurs de recherche (pensez à la structure du site et à la facilité d’utilisation)
Contenu: Votre contenu qui engage, divertit et/ou éduque votre public (pensez blog et contenu informatif)
Hors site: Dans quelle mesure votre site fait preuve d’autorité et de fiabilité (pensez aux liens entrants)
Plus vous créez de contenu, plus vous avez de chances qu’un moteur de recherche puisse trouver votre contenu. Lorsque nous disons « contenu », nous ne parlons pas nécessairement uniquement des articles de blog. Il s’agit de tout contenu présent sur votre site Web. C’est la page d’accueil qui vous présente. Ceci est votre page À propos de nous qui parle de votre équipe. Il s’agit de vos pages de services et de produits. Il s’agit du contenu vidéo et audio que vous avez intégré à votre site. Tous les contenus comptent.
Maintenant que vous avez les bases du référencement, voici quelques conseils pour améliorer votre référencement.
Améliorez la qualité du contenu de votre site Web
Cela va sans dire, mais vous devez créer du contenu qui intéresse votre public. Votre contenu appartient à trois catégories principales ; Héros, Hub et Aide. La majorité de votre contenu devrait être du contenu “d’aide”. C’est le contenu que vous publiez régulièrement qui répond aux questions et résout les problèmes – le comment. Le seau suivant est votre contenu “hub”. Il s’agit de contenu que vous publiez toutes les quelques semaines et qui présente de nouvelles idées et de nouveaux produits – le quoi. Le dernier seau est votre contenu « héros ». Ceci est votre leadership d’opinion trimestriel et votre contenu de recherche – le pourquoi.
Non seulement vous devez publier une variété de contenus, mais vous devez également actualiser les anciens contenus qui fonctionnent toujours bien. La mise à jour des statistiques et des liens donnera aux moteurs de recherche une raison de retrouver votre contenu comme “nouveau”.
Utilisez une liste de mots clés ciblée
La liste de mots clés que vous utilisez doit être composée de termes pour lesquels vous souhaitez être connu. Ensuite, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés (tels que AHREFS) pour déterminer le volume (combien de fois il est utilisé dans la recherche) et la difficulté (combien d’autres entreprises apparaissent déjà pour ce terme. Cette liste de mots-clés devrait guider les sujets sur lesquels vous écrivez. Pour les équipes de marketing de contenu avancées, vous pouvez utiliser machine learning pour créer un calendrier prédictif qui vous indiquera quand les gens recherchent ce terme. Vous pouvez voir un exemple ici : https://www.trustinsights.ai/blog/2022/08/cheese-of-the-week-predictive-forecast-2022-edition/
Formatez correctement votre contenu
Utilisez des titres, des sous-titres et des puces pour diviser le texte et faciliter la numérisation. Vous avez deux publics différents : les machines et les humains. Plus il est facile de déterminer de quoi parle votre contenu, meilleures sont vos chances de le voir apparaître. Les machines cherchent à trouver des résultats pertinents et les humains cherchent des réponses à leurs questions. Gardez les deux publics à l’esprit lors du formatage.
Faites la promotion de votre site Web via les médias sociaux et d’autres canaux en ligne
Vous avez écrit le contenu, maintenant vous avez besoin que les gens le sachent. Utiliser les médias sociaux pour partager votre contenu est un excellent moyen d’attirer un nouveau public. Vous pouvez également réutiliser votre contenu dans votre e-mail. Plus vous avez de liens pointant vers votre site Web, plus il sera classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Avoir un plan lors du développement de votre contenu est la façon d’améliorer le référencement. Assurez-vous que vous écrivez un contenu de bonne qualité qui intéresse votre public. Assurez-vous que les gens (et les machines) peuvent le trouver sur votre site. Assurez-vous qu’il est facile de déterminer de quoi parle votre contenu.
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