Avez-vous l’impression que votre budget Facebook Ads n’est qu’un coup dans le noir ? Vous êtes-vous déjà demandé s’il existe un moyen plus stratégique de le calculer et de le définir ? Vous n’êtes pas le seul à vous demander combien dépenser en publicités Facebook.

Eh bien, spécialistes du marketing, propriétaires d’entreprise et créateurs de contenu, il est temps de se préparer – nous sommes sur le point d’explorer les profondeurs secrètes de la budgétisation des publicités Facebook.

Prenez vos calculatrices, mettez votre chapeau de maths et réglez votre téléphone sur Ne pas déranger pendant que nous dévoilons les mystères des dépenses publicitaires réussies sur Facebook !

Types de budgets publicitaires Facebook

Les budgets publicitaires Facebook contrôlent le montant que vous dépensez pour votre publicité.

Quand déterminer votre budget publicitaire Facebookvous serez confronté à deux choix :

1. Comment répartir vos dollars publicitaires entre tous vos ensembles de publicités (budgets de campagne par rapport aux budgets des ensembles de publicités), et
2. Comment chaque ensemble de publicités dépense l’argent qui lui est alloué (budget à vie par rapport au budget quotidien des publicités Facebook)

Selon le type de campagne publicitaire que vous diffusez, ces choix budgétaires peuvent vous aider à maximiser vos investissements publicitaires durement gagnés.

Conseil: Si vous n’êtes pas sûr de la différence entre les campagnes Facebook, les ensembles de publicités et les publicités, consultez le Leçon Meta Blueprint sur la façon de structurer les annonces.

Budgets de campagnes et d’ensembles de publicités

Vous pouvez définir un budget global pour votre campagne ou des budgets individuels pour vos ensembles de publicités. Avant de définir l’un ou l’autre, considérez votre budget total pour les publicités Facebook (nous vous aiderons à le comprendre ci-dessous).

Budgets de campagne sont comme un gros seau d’argent qui afflue vers tous vos ensembles de publicités. Il choisit quel ensemble de publicités reçoit des fonds en fonction de celui qui présente les meilleures opportunités. Si vous êtes flexible quant à la répartition de votre budget, ce choix est le moins exigeant en main-d’œuvre et génère généralement des résultats à faible coût.

Alternativement, vous pouvez choisir de définir des budgets des ensembles de publicités. Cette option signifie que vous contrôlez le montant dépensé pour chaque ensemble de publicités. Les budgets d’ensembles de publicités individuels sont utiles lorsque vos stratégies d’enchères diffèrent d’un ensemble à l’autre ou que la taille de votre audience présente un écart important.

Les budgets d’ensembles de publicités individuels sont également utiles lorsque vous testez différentes tactiques publicitaires pour voir leurs performances.

Budgets à vie et quotidiens

Que vous choisissiez un budget de campagne ou un budget d’ensemble de publicités, vous devrez choisir entre une durée de vie et une Budget quotidien.

Avec un Budget quotidien, vous définissez les dépenses publicitaires moyennes par jour. Ils sont parfaits si vous voulez dépenser à peu près le même montant par jour. Les budgets quotidiens ne sont pas limités, ce qui signifie qu’ils peuvent fluctuer légèrement d’un jour à l’autre.

UN Budget à vie, d’autre part, est le montant total que vous souhaitez dépenser du début à la fin. Si vous savez combien vous voulez dépenser et que vous ne vous souciez pas de dépenser plus le vendredi que le lundi, ce sont pour vous. Budgets à vie sont un bouchon dur ; ils ne dépasseront pas votre limite.

Calculateur de budget publicitaire Facebook

Écoutez, nous ne vous enverrons jamais dans la jungle du marketing numérique sans les bons outils. C’est pourquoi nous avons créé un calculateur de budget publicitaire Facebook qui fera le calcul pour toi. Télécharger le pratique Calculateur de budget publicitaire Facebook pour déterminer exactement combien vous devez dépenser pour obtenir les résultats souhaités.

Afin d’utiliser cette calculatrice, vous allez avoir besoin de savoir quelques choses. Ne t’inquiète pas; cela ne ressemblera en rien à votre cours de mathématiques au lycée. Nous vous promettons que vous ne pouvez pas rater cette leçon !

Pour les besoins de cet exemple, nous utiliserons une fausse entreprise, Business Bats, comme remplaçant. Business Bats vend des battes de baseball pour les besoins de votre entreprise, qu’il s’agisse de casser votre imprimante Espace de bureau style ou pratiquez votre swing dans la salle de réunion pour brûler de l’énergie après la réunion. Business Bats est apprécié des habitants des cabines du monde entier.

Trouvez votre CPM, votre CTR et vos taux de conversion

Vous devrez avoir exécuté au moins une campagne publicitaire Facebook précédente pour cette section. Si vous n’avez lancé aucune campagne, rendez-vous à la section « Comment obtenir une référence sans avoir lancé de campagne publicitaire Facebook » ci-dessous. Sinon, lisez la suite pour recueillir les bonnes données et les instructions sur la façon de calculer un budget publicitaire Facebook.

Votre CPM (coût pour mille impressions), votre CTR (taux de clics) et vos taux de conversion se trouvent tous dans Gestionnaire de publicités Facebook.

La vue de colonne par défaut est Performancevous devrez donc sélectionner le Performances et clics afficher dans le menu déroulant Colonnes pour voir votre CPM et votre CTR.

Une fois que vous avez modifié l’affichage de vos colonnes, il vous suffit défiler vers la droite pour connaître votre CPM et votre CTR.

Ensuite, il est temps de trouver votre taux de conversion. Commencez par décider comment classer vos “conversions”. UN conversion Il peut s’agir de plusieurs choses, comme un consommateur lançant une commande sur votre site ou installant votre application. Pensez-y de cette façon : que voulez-vous que quelqu’un fasse après avoir vu votre annonce ?

Une fois que vous avez choisi un événement pour définir votre conversion, vous pouvez personnaliser le tableau de bord principal des rapports sur votre gestionnaire de publicités Facebook. Cliquer sur Colonnes : Performances puis faites défiler jusqu’à Personnaliser les colonnes au fond.

Cliquez ensuite sur Conversions, événements standards sur la gauche. À partir de là, vous pouvez cliquer sur la métrique que vous souhaitez mesurer pour vos taux de conversion. Puis clique Appliquer.

Comment calculer vous-même votre CPM, votre CTR et vos taux de conversion

Connaissance comment calculer les mesures des médias sociaux est une compétence que tous les spécialistes du marketing devraient avoir. De cette façon, vous pouvez découvrir ce que vous devez savoir, peu importe où vos données sont enregistrées.

Ton CPM est calculé par le montant que vous dépensez pour votre campagne et le nombre d’impressions de votre annonce. Donc, vous prenez vos dépenses publicitaires totales, vous les divisez par vos impressions, puis vous les multipliez par 1 000. Si vous avez dépensé 300 $ et que vous avez eu 5 000 impressions, vous auriez un CPM de 60 $.

CPM = (dépenses publicitaires totales/impressions) x 1 000

Ton CTR correspond au nombre de clics sur les annonces que vous avez reçus divisé par le nombre d’impressions d’annonces, puis multiplié par 100. Si vous aviez 100 clics et 5 000 impressions, vous auriez un CTR de 2 %.

CTR = (nombre total de clics sur les annonces/nombre total d’impressions d’annonces) x 100

Ton taux de conversion est calculé en prenant le nombre de conversions de votre publicité Facebook et en le divisant par le nombre total de clics sur le lien que votre publicité a reçus, puis en multipliant par 100. Si vous aviez 100 conversions et 2 500 clics sur le lien, vous auriez un taux de conversion de 4 %.

Taux de conversion = (Total des conversions de l’annonce/Total des clics sur le lien de l’annonce) x 100

Comment évaluer votre budget si vous n’avez jamais lancé de campagne publicitaire sur Facebook

Si vous n’avez jamais lancé de campagne publicitaire sur Facebook et que vous ne disposez d’aucune donnée historique à extraire, vous pouvez utiliser les références de l’industrie pour vos chiffres.

Gardez à l’esprit que les références peuvent varier énormément en fonction de différents facteurs, comme l’industrie. Prenez les benchmarks de taux de conversion, par exemple.

Source: Mise à jour des tendances numériques Q2 de Hootsuite

Les points de repère ne sont pas parfaits, mais vous avez toujours besoin d’un point de départ. Alors, prenez quelques repères qui sont étroitement liés à votre entreprise pour votre point de départ.

Conseil de pro: Mise à jour des tendances numériques du quatrième trimestre de Hootsuite traite des benchmarks CPM et CTR à la page 262. Vous pouvez trouver des benchmarks de taux de conversion sur Mise à jour des tendances numériques Q2 de Hootsuite à la page 266.

Pour Business Bats, nous utiliserons 1,2 % pour notre taux CTR et 8,15 $ pour notre CPM, car ce sont les moyennes du troisième trimestre 2022. Business Bats ne exactement s’adapter à l’un des secteurs mis en évidence ci-dessus, nous utiliserons donc un taux de conversion de 2,3 %, car il s’agit de la moyenne des références de l’industrie pour le premier trimestre 2022. Les taux de conversion moyens du commerce électronique sont d’environ 2,5 à 3 %, ce chiffre est donc une base de référence assez raisonnable .

Dans la section suivante, nous trouverons le budget publicitaire Facebook idéal de Business Bats en utilisant ces chiffres.

Comment définir votre budget publicitaire Facebook

Vous pouvez calculer votre budget publicitaire Facebook manuellement, ou vous pouvez le faire de manière simple et amusante avec notre calculateur de budget publicitaire Facebook !

Étape 1. Téléchargez le calculateur

Votre première étape consiste à télécharger le calculateur de budget publicitaire Facebook et à le copier sur votre propre Google Drive.

Étape 2. Entrez vos chiffres dans les cellules correspondantes

Remplissez la colonne B avec les chiffres que vous avez obtenus en suivant les instructions ci-dessus. Choisissez votre objectif de revenus et ajoutez le coût de votre produit ou service.

Pour Business Bats, nous aimerions gagner 3 000 $ sur cette campagne et nos chauves-souris coûtent chacune 50 $.

Étape 3. Passez en revue votre budget dans la colonne G

Selon nos calculs, pour que Business Bats atteigne notre objectif de revenus, le budget de notre campagne publicitaire Facebook devrait être d’environ 1 770 $. Pas mal!

Comment modifier votre budget publicitaire Facebook

Maintenant que vous savez quel doit être votre budget, vous pouvez vous diriger vers Facebook Ads Manager pour ajuster vos chiffres.

Il vous suffit de survoler l’ensemble de publicités ou la campagne que vous souhaitez ajuster. Cliquez sur Modifiersaisissez la modification de budget que vous souhaitez apporter, puis cliquez sur Publier. Votre budget publicitaire devrait s’ajuster dans les 15 minutes. Et voilà, vous avez modifié le budget de votre publicité Facebook.

Quel est le meilleur budget publicitaire Facebook pour les petites entreprises ?

Malheureusement, il n’y a pas de réponse unique lorsqu’il s’agit de décider comment budgétiser les publicités Facebook ou le meilleur budget publicitaire Facebook pour les petites entreprises.

Plusieurs facteurs peuvent influencer votre budget, comme votre secteur d’activité, vos objectifs et les habitudes de votre public.

Pour être franc, déterminer votre budget optimal va prendre quelques essais et erreurs. Mais il existe quelques bonnes pratiques que vous pouvez utiliser pour le comprendre.

Commencez à expérimenter

Déterminer le budget de votre publicité Facebook appelle à l’expérimentation. La modification des éléments de vos annonces, tels que le texte, les éléments visuels, le ciblage, le budget et le calendrier, peut vous permettre de mieux comprendre ce qui fonctionne.

Il existe un certain nombre d’autres tactiques que vous pouvez également essayer, telles que le ciblage d’audiences similaires et le ciblage d’audiences intéressées par vos concurrents.

Tester différentes stratégies à différents niveaux vous aide à prendre des décisions sur la manière d’allouer efficacement votre budget de marketing en ligne, en générant finalement des conversions au sein de votre public cible et en obtenant un retour sur investissement élevé pour votre investissement.

Lui donner le temps

Vous ne voyez pas les résultats que vous espériez après une journée ? Ne pas paniquer.

Au fur et à mesure que vous testez différents types d’annonces, assurez-vous de laisser le temps à vos ensembles d’annonces de se développer et de fonctionner. Vous aurez envie de voir comment ils font à différents moments de la semaine. Les vendredis sont-ils meilleurs que les lundis ? Seul le temps nous le dira.

Évaluer et ajuster

Une fois que vous aurez vu les performances de vos variantes d’annonces, vous aurez une bien meilleure idée de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. Vérifiez les données de Facebook pour voir quels ensembles de publicités ont donné les meilleurs résultats, puis reproduisez ces stratégies pour vos futures dépenses publicitaires.

Vous voudrez peut-être prendre vos trois ensembles de publicités les plus performants et les recréer pour votre prochaine campagne. Ajustez-les légèrement en fonction de vos apprentissages et des données de vos expérimentations. Après avoir fait cela plusieurs fois, vous vous retrouverez avec les ensembles de publicités les plus performants.

Assurez-vous de continuer à expérimenter au fur et à mesure!

Commencez avec ce que vous pouvez vous permettre

Vous n’avez pas besoin de dépenser beaucoup d’argent pour que vos annonces réussissent. Vous pouvez définir un budget quotidien minimum pour vos publicités Facebook que vous pouvez vous permettre. Ton Le budget des publicités Facebook peut être aussi élevé que vous êtes à l’aise de dépenser.

Chez Hootsuite, nous avons expérimenté avec des budgets aussi bas que 100 $. Cela montre simplement que vous n’avez pas besoin de beaucoup pour commencer.

Tenez compte des recommandations de budget minimum de Facebook

Bien que vous ne devriez certainement pas vous ruiner en essayant de lancer des campagnes publicitaires, vous devrait faire attention à Les recommandations de dépenses de budget minimum de Facebook. La plateforme vous enverra une alerte lorsque votre budget sera trop faible pour obtenir les résultats souhaités. Et cela peut vous donner une bonne idée du montant que vous pouvez vous attendre à dépenser à l’avenir.

Essayez d’augmenter votre budget

Une fois que vous avez un bon chiffre en tête pour vos dépenses minimales, vous pourriez commencer à vous demander comment faire évoluer les budgets publicitaires de Facebook. Essayez d’augmenter votre budget et voyez si les conversions augmentent au même rythme.

Tirez le meilleur parti de votre budget publicitaire Facebook avec Hootsuite. Créez, gérez et optimisez facilement toutes vos campagnes publicitaires Facebook en un seul endroit. Essayez-le gratuitement aujourd’hui.

Commencer