Depuis qu’il existe, optimisation du moteur de recherche a été d’être trouvé dans la recherche.

Et pourtant, la plupart des gens (et même de nombreux experts SEO eux-mêmes) ont tendance à y penser comme une seule et unique stratégie : augmenter le classement organique de votre site.

Lorsque Google a démarré, c’était peut-être la seule méthode pour augmenter votre trafic de recherche organique. À l’époque, tout ce que vous pouviez voir dans les SERP de Google était 10 liens bleus : plus un est haut, plus il sera cliqué.

De nos jours, les SERP de Google sont complètement différents : ils sont visuels et interactifs.

Il est désormais possible de générer plus de clics sans investir dans une position plus élevée sur Google.

Voyons comment…

Extraits riches

Les extraits enrichis sont les premiers qui viennent à l’esprit ici.

Ce sont des résultats de recherche « enrichis » de données supplémentaires.

Les extraits enrichis sont principalement contrôlés par le propriétaire du site. En d’autres termes, Google enrichira un extrait de recherche avec les données que le propriétaire du site choisit de fournir.

Pour fournir ces données supplémentaires, les propriétaires du site doivent utiliser des données structurées, de préférence Schema.

Google propose un service distinctif liste des types de schémas qu’ils prennent en charge.

Les types de schémas les plus universels (c’est-à-dire ceux qui fonctionneront pour la plupart des types de sites Web dans toutes les niches) sont :

• Schéma du produit qui inclura le prix et la disponibilité de votre produit dans l’extrait de recherche. Si vous collectez des avis sur les produits auprès des clients, cela peut également inclure des notes moyennes. Il y a pas mal de quelques excellents plugins qui peut automatiser la collecte d’évaluations de produits et les baliser avec Schema pour remplir des extraits enrichis de produits dans la recherche.
• Schéma FAQ fonctionnera pour à peu près n’importe quelle page qui comprend une section de questions-réponses rapide traitant de deux questions pertinentes ou plus. L’extrait enrichi de la FAQ comprendra des questions et des réponses pliables.
• Schéma HowTo fonctionne pour tout type de contenu pratique. Les extraits enrichis HowTo incluront les étapes, le temps requis et les images.

La chose intéressante à propos de presque tous les extraits enrichis est que cliquer sur n’importe quelle partie de celui-ci vous amènera sur le site. Clics !

Il existe également un schéma vidéo disponible, mais Google génère souvent des extraits vidéo riches sans l’aide de données structurées.

Il existe également de nombreux autres types qui fonctionneront à des fins plus spécifiques. Ceux-ci incluent le schéma d’événement, le schéma de recette, le cours, le schéma, etc. La plupart des constructeurs de sites Web offrent maintenant une prise en charge intégrée pour tous les types de schémas, alors assurez-vous que tous les paramètres sont en place.

Balises de titre et en-têtes H1

Le titre d’un extrait de recherche est traditionnellement la partie la plus visible dans les résultats de recherche. Il attire un œil et détermine souvent s’il est cliqué.

C’est pourquoi nous avons toujours payé autant attention à l’élaboration d’un grand titre qui attire l’attention et clique.

Auparavant, c’était plus simple : Google saisissait le titre de votre page et l’utilisait comme titre de l’extrait de recherche.

Au cours des deux dernières années, Google a commencé à réécrire les titres que vous avez et à générer autre chose.

Il n’y a pas de remède définitif à cela, mais changer votre balise H1 pour qu’elle corresponde à votre titre peut vous aider.

Le fait est que Google souhaite que son utilisateur voie le même texte sur la page cible que celui qu’il indique dans l’extrait de recherche sur lequel il clique. Google pense que c’est bon pour la convivialité. Ainsi, s’assurer que votre en-tête H1 très visible a le même contenu que le titre de votre page convaincra souvent Google de l’utiliser dans l’extrait de recherche.

Rendez-vous

La date à laquelle le contenu a été créé (ou mis à jour) apparaît souvent dans les résultats de recherche. Évidemment, cela peut avoir un impact sur le clic : les gens cliqueront naturellement sur un résultat plus récent.

Alors maintenir votre contenu à jour est toujours une bonne idée !

Images

Les résultats de recherche mobile sont extrêmement visuels. Google extrairait des images de pages de haut rang et les afficherait autour et dans les extraits de recherche, ce qui les rendrait plus faciles à cliquer.

À moins que vous n’ayez des images sur votre page, Google n’aura pas d’images à extraire, de sorte que votre extrait sera perdu dans la foule d’autres résultats, souvent plus visuels.

Il n’y a pas de recommandations spécifiques de Google sur la façon de baliser ces images pour qu’elles soient extraites dans les SERP de Google, donc les pratiques fondamentales de référencement des images fonctionneraient. Outil d’audit de SE Ranking vous guidera pas à pas tout au long du processus d’optimisation sur la page, et cela inclura également l’optimisation de l’image.

L’avantage de cet outil est que vous n’aurez pas à effectuer d’analyse page par page. L’outil explorera votre site et vous informera des pages où une optimisation supplémentaire de l’image est nécessaire.

Description de l’extrait

Une autre partie visible de l’extrait est la description. Auparavant, il s’appuyait sur la méta-description de la page, mais Google la génère désormais à l’aide du texte de la page.

Pour aider Google à faire une meilleure sélection, veillez toujours à créer des résumés de contenu concis (une ou deux phrases). Cela augmentera les chances que Google crée une description d’extrait de code plus significative et plus cliquable.

Optimiseur de texte vous aide à créer un résumé hautement optimisé de n’importe quelle page en vous suggérant un contexte associé en fonction de votre requête cible :

Lors de la création de votre résumé optimisé, utilisez une image dans le même paragraphe. C’est un fait bien connu que Google recherche le contexte textuel pertinent entourant une image lorsqu’il décide si cette image doit apparaître dans la recherche.

Conclusion

Bien sûr, il existe de nombreuses autres pratiques de référencement génériques qui jouent ici un rôle important. Pour que votre extrait de code soit cliqué, vous avez besoin que votre page se classe sur la première page de Google, et c’est une lutte en soi. N’oubliez donc pas les règles générales de référencement ici, y compris optimisation du temps de chargement, structuration du site et plus.

Lors de la sélection ou de la mise à jour votre CMSexplorez ses capacités de référencement et personnalisez tous les paramètres qu’ils proposent, comme la mise en cache, la structure de l’URL, les balises de titre et les paramètres d’en-tête, etc.

La beauté de l’optimisation des clics est que tout se fait sur place. Vous n’avez pas à trouver des moyens de créer des liens ou d’investir dans des services de proximité coûteux. Tout ce dont vous avez besoin est de vous asseoir et de modifier ce que vous avez déjà. Économique et super efficace !