Le grondement du trafic. Le bourdonnement d’une abeille. Le souffle de ton manteau dans le vent. Le son est porteur d’une expérience sensorielle sans pareille.

Les histoires audio sont différentes de tout autre média pour cette raison même. Les podcasts sont utilisés par plusieurs influenceurs, experts de l’industrie et artistes du divertissement pour partager des points de vue, des idées et des informations uniques avec un public cible.

Alors comment faire les podcasts s’intègrent dans votre marketing de contenu stratégie?

Le pouvoir du marketing de contenu et un excellent podcast

Alors que le marketing de contenu continue d’évoluer et de s’adapter aux changements de comportement des consommateurs, il est essentiel de garder une longueur d’avance et d’explorer de nouvelles façons d’atteindre et d’interagir avec votre public. Et les podcasts offrent une opportunité passionnante de le faire.

Les podcasts sont un moyen de éduquez vos consommateurs sur des sujets importants et fournir un leadership éclairé au marché. Hubspot a récemment publié le Réseau de podcasts Hubspot pour les professionnels souhaitant développer leurs compétences dans différents domaines d’activité.

D’autres entreprises choisissent de trouver un leader d’opinion pour héberger leur propre podcast et les parrainer. Qu’ils paient pour avoir une publicité incluse au début d’un podcast, qu’ils demandent à un influenceur de mettre en avant un produit pendant leur podcast ou qu’ils paient du temps pour parler directement au public du podcasteur partenaire, il existe plusieurs façons rentables de tirer parti des parrainages de podcast. En fait, Centre de marketing d’influence rapporte que 60 % des auditeurs recherchent un produit après qu’il a été mentionné sur un podcast.

Créer votre propre podcast de marque

Que vous soyez dans la finance, la santé, l’assurance ou le divertissement, les podcasts peuvent être un excellent moyen de se concentrer sur le leadership éclairé et la notoriété de la marque. Les meilleurs podcasts le font de manière organique en utilisant des hôtes ayant une expertise en la matière dans un secteur spécifique pour parler de sujets qui intéressent vraiment le public.

Prendre NerdPortefeuillePar exemple. Sean Pyles anime le podcast Smart Money pour une base d’utilisateurs qui souhaite apprendre à éliminer ses dettes, à constituer une épargne et à commencer son parcours d’investissement. Cela a du sens pour leur modèle commercial, car ils disposent d’une application qui aide leurs utilisateurs à suivre leur argent et à prendre des décisions intelligentes en matière de finances personnelles.

Cela peut également être une excellente opportunité de partenariat avec d’autres marques, ce que NerdWallet fait également bien. Des cartes de crédit et des voyages aux prêts personnels, aux hypothèques et aux assurances, NerdWallet s’associe à une variété de leaders de l’industrie pour mettre en évidence les meilleurs produits financiers pour leur public. Parlez d’un endroit idéal pour les organisations financières annoncer leurs services.

Qu’il s’agisse de renforcer la notoriété de la marque, de générer du trafic ou de stimuler l’engagement, les podcasts de marketing de contenu peuvent changer la donne pour votre entreprise. Selon Claritasles podcasts peuvent augmenter la notoriété de la marque entre 24 et 79 %, selon le secteur d’activité. C’est 30 fois la moyenne des autres chaînes. Claritas a évalué 158 campagnes sur 36 mois, résultant en 834 millions d’impressions. Ils ont trouvé l’amélioration suivante de la notoriété de la marque en fonction de l’industrie :

• Détaillants : 79 %
• B2B : 77 %
• Biens de consommation : 63 %
• Produits pharmaceutiques : 37 %
• Automobile : 30 %
• Télécommunications : 26 %
• Assurance : 24%

Qu’est-ce qui fait un bon podcast ?

Les podcasts sont l’un des les formes les plus populaires de consommation de contenu aujourd’hui, mais il faut du talent pour créer un podcast digne des auditeurs. Si vous envisagez d’intégrer des podcasts dans votre stratégie de marketing de contenu, assurez-vous que vous disposez des attributs suivants :

• Contenu convaincant : Commencez par sélectionner des sujets pertinents pour votre public cible. Les bons podcasts ont contenu intéressant et engageant qui incite les auditeurs à revenir pour plus. Le sujet, la narration et la qualité de la recherche ou des entretiens doivent tous être bien pensés.
• Audio de qualité : Une mauvaise qualité audio peut être un obstacle majeur pour les auditeurs, il est donc essentiel d’investir dans un bon équipement d’enregistrement ou de travailler avec des professionnels qui peuvent aider à produire un son de haute qualité.
• Cohérence: Maintenez un calendrier cohérent afin que les auditeurs sachent quand s’attendre à de nouveaux épisodes. Cela signifie publier régulièrement de nouveaux épisodes, que ce soit quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement.
• Authenticité: Un bon podcast est authentique et authentique, reflétant la personnalité et le style des hôtes ou des invités. L’authenticité aide à établir une connexion avec le public et rend l’émission plus pertinente et engageante.
• Participation du public : Invitez des commentaires, des questions et des commentaires pour comprendre votre public. Cela vous aidera à comprendre ce qu’ils veulent et à créer du contenu pertinent pour eux dans les prochains épisodes.
• Commercialisation: Faites la promotion et commercialisez votre podcast auprès du bon public. Vous pouvez utiliser les médias sociaux, les listes de diffusion ou les partenariats avec d’autres podcasts ou médias. Le meilleur contenu au monde n’aura pas d’audience si les gens ne le savent pas.

Pourquoi utiliser les podcasts dans votre stratégie de marketing de contenu ?

Lorsqu’ils sont intégrés dans une stratégie de marketing de contenu plus large, les podcasts peuvent aider à établir l’autorité d’une marque, à renforcer la confiance des clients et à générer du trafic et de l’engagement sur plusieurs canaux. Par intégrer des podcasts dans un plan de marketing de contenules entreprises peuvent créer une approche plus cohérente et intégrée qui exploite plusieurs points de contact pour atteindre et interagir avec leur public.

Qu’ils soient utilisés comme format de contenu autonome ou dans le cadre d’une approche multicanal plus large, les podcasts peuvent aider à amplifier votre message, augmentez votre portée et établissez des liens durables avec votre public cible. Lancer un podcast dans le cadre de votre stratégie marketing peut offrir une gamme d’avantages pour votre entreprise, notamment :

• Construire la notoriété de la marque : Les podcasts peuvent aider à accroître la visibilité et la notoriété de votre marque, car ils offrent la possibilité de mettre en valeur votre expertise et votre leadership éclairé sur un sujet ou un créneau spécifique. Selon la BBC, les podcasts qui incluent des mentions de marque offrent, en moyenne, un engagement supérieur de 16 % et un encodage de mémoire supérieur de 12 % par rapport au contenu environnant. Ceci est unique aux podcasts puisque les benchmarks radio mondiaux obtiennent un score inférieur de 5 %.
• Connectez-vous avec votre public : Les podcasts peuvent efficacement établir une connexion personnelle avec votre public, car ils vous permettent de communiquer directement avec eux sur un ton conversationnel, renforçant ainsi la confiance et les relations.
• Créer du contenu de valeur : Les podcasts vous permettent de fournir à votre public un contenu informatif précieux qu’il peut écouter à sa convenance, ce qui peut aider à positionner votre entreprise comme une ressource précieuse.
• Conduite de trafic : En faisant la promotion de votre podcast sur différents canaux, vous pouvez générer du trafic vers votre site Web ou d’autres plateformes de contenu, augmenter la visibilité de votre marque et attirer de nouveaux prospects. En fait, Morning Brew rapporte que l’annonce de podcast les revenus ont dépassé le milliard de dollars l’année dernière et devrait augmenter en 2023 et 2024.
• Tirer parti de plusieurs canaux : En incorporant des podcasts dans votre stratégie de marketing de contenu plus large, vous pouvez amplifier votre message et atteindre un public plus large sur différents canaux, y compris les médias sociaux, le marketing par e-mail et l’optimisation des moteurs de recherche.

Intégrez votre podcast dans des campagnes marketing existantes

Les podcasts ont besoin de leur propre stratégie promotionnelle pour fonctionner. Que vaut votre excellent contenu si personne ne l’entend ? Lorsque vous commencez à planifier votre nouveau podcast, définissez vos objectifs tôt. Alignez-les sur la stratégie marketing globale de l’entreprise et décidez sur quels canaux promouvoir votre nouveau contenu. Travaillez avec la génération de la demande pour créer des ressources promotionnelles afin que votre public sache à quoi s’attendre.

Le podcasting est une forme polyvalente et rentable de marketing de contenu qui peut être utilisée dans le cadre d’une stratégie plus large pour stimuler l’engagement et booster la croissance de votre marque. La combinaison du podcasting avec d’autres supports, tels que les blogs, les médias sociaux et la vidéo, crée une approche cohérente et multicanal pour vous aider à atteindre vos objectifs marketing.

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Atakan