Les outils d’analyse de Pinterest vous permettent de déterminer où vos campagnes s’en tiennent. Lorsque vous savez lire vos données à leur plein potentiel, ces analyses maintiennent votre stratégie commerciale Pinterest précise.

Que vous soyez un débutant Pinterest ou un pro de l’épinglage, notre guide d’analyse Pinterest peut vous aider à donner un sens aux données. Lisez la suite pour apprendre à lire les analyses de Pinterest, y compris les analyses à suivre, leur signification et les outils qui peuvent vous aider.

Comment vérifier vos analyses Pinterest

(Assurez-vous d’abord que vous disposez d’un compte Pinterest professionnel. Vous ne savez pas comment procéder ? Suivez ces étapes simplespuis revenez ici.)

Il existe deux façons de consulter les analyses Pinterest : sur ordinateur et sur mobile.

Comment accéder à Pinterest Analytics sur le bureau

1. Connectez-vous à votre compte professionnel Pinterest

2. Cliquez sur Analytique dans le coin supérieur gauche pour afficher le menu déroulant

3. Sélectionnez Aperçu pour suivre les performances de vos épingles et tableaux

4. Pour accéder aux autres analyses à partir du menu déroulant, cliquez simplement sur Analytique et sélectionnez :

1. 1. Informations sur l’audience pour l’analyse des abonnés
   2. Informations sur les conversions pour suivre les campagnes payantes
   3. Les tendances pour voir ce qui est populaire sur Pinterest

Comment accéder aux analyses Pinterest sur mobile

1. Ouvrez l’application Pinterest

2. Appuyez sur votre photo de profil en bas à droite

3. Faites défiler jusqu’à Vos analyses section et appuyez sur Voir plus

4. À partir de votre profil, vous pouvez également appuyer sur Centre d’affaires pour voir les performances de votre contenu

Noter: Les données fournies par Pinterest dans Analytics sont une estimation. Certains graphiques nécessitent un minimum d’informations pour s’afficher.

16 métriques à suivre avec Pinterest Analytics (et comment les lire)

Bien sûr, les chiffres sont amusants, mais les réseaux de médias sociaux vous fournissent des analyses pour une raison. Vous ne comprendrez pas la valeur de la plate-forme sans un moyen de suivre les performances de vos campagnes. En d’autres termes, Pinterest fournit des analyses pour vous aider et leur.

Plongeons-nous dans les 16 meilleures analyses commerciales Pinterest que vous devriez suivre.

Analyses générales de Pinterest

1. Impressions

Ce qu’il mesure: les impressions mesurent le nombre de fois où vos épingles ont été affichées sur l’écran d’un utilisateur. Vos épingles peuvent apparaître sur la page d’accueil, sur le tableau d’un autre utilisateur ou sur les résultats de recherche Pinterest. N’oubliez pas qu’un même utilisateur peut enregistrer plusieurs impressions.

Pourquoi est-ce important: Les impressions vous indiquent à quelle fréquence les gens voient vos épingles sur la plateforme (un peu comme les vues !). Un taux d’impression élevé est une bonne chose. Il indique que votre contenu est à la mode ou a bien fonctionné avec l’algorithme Pinterest. L’examen des impressions sur votre contenu principal peut vous aider à améliorer les futures épingles.

2. Auditoire total

Ce qu’il mesure: L’audience totale mesure le nombre d’utilisateurs uniques qui ont vu votre épingle au cours d’une période donnée. Vous pouvez également afficher l’audience mensuelle totale pour une vue sur 30 jours de cette métrique.

Pourquoi est-ce important: Contrairement aux impressions, la mesure d’audience totale vous indique combien de personnes ont vu votre épingle.

Si vos impressions sont supérieures à votre audience totale, cela signifie que certaines personnes ont vu votre épingle plusieurs fois. Par exemple, cela peut se produire si une épingle populaire est enregistrée sur de nombreux tableaux de la plate-forme.

3. Enregistre

Ce qu’il mesure: Les sauvegardes (anciennement connues sous le nom de Repins) sont assez explicites. Ils vous indiquent combien de fois quelqu’un a enregistré votre épingle sur l’un de ses tableaux.

Pourquoi est-ce important: Les sauvegardes sont un gros problème. Cette métrique montre à quel point vos épingles et votre contenu trouvent un écho auprès de votre public.

Pensez-y de cette façon : s’ils enregistrent vos épingles, ils se soucient de votre contenu. De plus, les épingles enregistrées vous offrent une exposition supplémentaire à la marque, car les sauvegardes apparaissent également sur les flux d’abonnés. Victoire doublée !

4. Fiançailles

Ce qu’il mesure: L’engagement mesure le nombre total de fois où quelqu’un a cliqué ou enregistré votre épingle.

Pourquoi est-ce important: L’engagement est primordial sur les réseaux sociaux, il s’agit donc d’une mesure importante à surveiller.

Vos chiffres d’engagement vous indiquent si votre public s’est connecté à votre contenu. Utilisez cette mesure avec le nombre total d’audience pour calculer votre Taux d’engagement.

5. Public engagé

Ce qu’il mesure: L’audience engagée mesure le nombre de personnes qui ont interagi avec vos épingles au cours d’une période donnée.

Pourquoi est-ce important: Il existe plusieurs mesures d’engagement Pinterest car il existe de nombreuses façons d’interagir avec une épingle. Cette statistique vous indique combien de personnes ont enregistré, réagi, commenté ou cliqué sur votre épingle. Vous pouvez utiliser ces informations pour trouver vos types de contenu les plus performants.

6. Clics sur les épingles

Ce qu’il mesure: les clics sur les épingles (anciennement agrandis) mesurent le nombre total de clics sur votre épingle. Ce nombre inclut les clics qui mènent à du contenu sur et hors de Pinterest.

Pourquoi est-ce important: Les clics sur l’épingle sont la preuve que quelque chose dans votre épingle a attiré l’attention de quelqu’un.

7. Taux de clics sur les épingles

Ce qu’il mesure: Le taux de clics sur les épingles est un pourcentage. Il mesure le nombre total de clics depuis votre épingle vers du contenu sur ou hors Pinterest, divisé par le nombre de fois où votre épingle a été vue à l’écran.

Pourquoi est-ce important: Un taux de clics élevé signifie que votre public a tendance à interagir avec votre contenu lorsqu’il le voit. Il s’agit d’une mesure utile de la pertinence de vos épingles par votre audience.

8. Clics sortants

Ce qu’il mesure: les clics sortants (anciennement les clics sur les liens) mesurent le nombre total de clics vers l’URL de destination dans votre épingle.

Pourquoi est-ce important: Les clics sont l’un des meilleurs moyens de mesurer l’efficacité de votre stratégie Pinterest. Les clics sortants peuvent vous dire si la plateforme offre un retour sur investissement (ROI) décent.

9. Taux de clics sortants

Ce qu’il mesure: Le taux de clics sortants est un pourcentage. Il mesure le nombre total de clics vers l’URL de destination d’une épingle, divisé par le nombre de fois où votre épingle a été vue.

Pourquoi est-ce important: La mesure du taux de clics sortants vous donne un pourcentage pour analyser le nombre de vos épingles qui génèrent du trafic vers votre site Web (votre objectif ultime !). Le taux de clics sortants vous aidera à évaluer l’efficacité de vos campagnes Pinterest. Un haut taux de clics montre que vos appels à l’action fonctionnent.

10. Vues vidéo

Ce qu’il mesure: les visionnages vidéo mesurent le nombre de visionnages vidéo qui durent plus de 2 secondes. 50 % ou plus de la vidéo doit être visible.

Pourquoi est-ce important: Cette métrique vous indique dans quelle mesure votre contenu vidéo parvient à accrocher votre public. De plus, la vidéo est l’un des tendances les plus chaudes des médias sociaux. L’intégration de la vidéo dans votre stratégie Pinterest positionne votre marque comme avant-gardiste.

Analyse d’audience Pinterest

11. Démographie

Ce qu’il mesure: les informations sur l’audience de Pinterest Analytics couvrent les données démographiques de base. Ceux-ci incluent la langue, le sexe, les statistiques de l’appareil et des informations sur les catégories et les intérêts.

Pourquoi est-ce important: Mieux vous comprenez votre public, plus vous avez de chances de créer du contenu qu’il aimera. Vous pouvez utiliser des données démographiques pour affiner votre stratégie Pinterest. Ces statistiques peuvent vous aider à partager des offres spécifiques à une région ou même à publier dans une autre langue.

12. Affinité

Ce qu’il mesure: l’affinité vous indique à quel point un public s’intéresse à un sujet spécifique. Plus ce pourcentage est élevé, plus votre public est susceptible d’interagir avec ce sujet.

Pourquoi est-ce important: Savoir ce que votre public aime peut être une excellente source d’inspiration pour le contenu. Vous pouvez également cibler des affinités spécifiques avec Campagnes publicitaires Pinterest.

13. Aperçu des conversions

Ce qu’il mesure: Les informations sur les conversions mesurent l’impact des performances organiques et payantes. Ici, vous trouverez des informations sur le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et le coût par action (CPA).

Pourquoi est-ce important: Votre marketing organique et payant travaille ensemble pour soutenir une stratégie Pinterest holistique. Cette page vous aide à passer en revue à la fois organique et payé dans un seul tableau de bord.

La page d’analyse des conversions est accessible à tous les annonceurs disposant de balises Pinterest saines.

Noter: les statistiques sur les conversions sont actuellement en bêta ouvertealors attendez-vous à voir bientôt quelques ajustements mineurs.

14. Meilleures épingles de conversion

Ce qu’il mesure: Vous pouvez mesurer vos meilleures épingles en fonction de différents objectifs de conversion. Ces objectifs incluent les impressions, les sauvegardes, les clics sur les épingles, les visites de pages, l’ajout au panier et le paiement. Vous le trouverez dans la section Conversions de Pinterest Analytics.

Pourquoi est-ce important: Cela vaut la peine de vérifier comment les épingles s’empilent en fonction de vos objectifs. Voyez si certaines épingles sont plus efficaces pour conduire des actions spécifiques. Si ce n’était pas intentionnel, analysez pourquoi. Si certaines épingles sont plus performantes dans toutes les catégories, vous êtes peut-être tombé sur une formule gagnante.

15. Visites de pages

Ce qu’il mesure: Le nombre de fois que des personnes ont visité votre site Web à partir de Pinterest. Pour suivre les conversions de sites Web à partir de Pinterest, vous devez revendiquez votre site.

Pourquoi est-ce important: Gardez un œil sur cet indicateur si les conversions de sites Web font partie de vos objectifs. Mesurez-le par rapport aux métriques d’ajout au panier et de paiement pour voir si votre site Web est performant.

16. Ajouter au panier et passer à la caisse

Ce qu’il mesure: Ces deux mesures suivent l’activité après une référence Pinterest. L’un mesure le nombre de fois que les gens ont ajouté des articles à leur panier. L’autre mesure les achats réussis.

Pourquoi est-ce important: ces statistiques doivent être consultées en parallèle avec les visites de pages. Si les visites de pages sont élevées, mais que les métriques de panier et de paiement sont faibles, recherchez des moyens d’optimiser les pages du site Web. Si le nombre d’ajouts au panier est élevé et que les paiements sont faibles, vous devrez peut-être résoudre le problème. Assurez-vous que votre paiement fonctionne ou faites un suivi auprès des clients qui abandonnent leur panier.

3 outils d’analyse Pinterest pour vous aider à suivre votre succès

Les analyses intégrées de Pinterest offrent un aperçu général de vos performances.

Mais l’ajout de ces outils vous aidera à mieux comprendre vos performances Pinterest. Plus de données peuvent vous aider à générer plus d’engagement, de clics et de conversions.

1. Impact de Hootsuite

Hootsuite vous aide à composer, attribuer, publier et programmer des épingles à partir de un tableau de bord central. Vous pouvez publier des épingles toutes en même temps, programmer des épingles sur plusieurs tableaux ou les programmer pour plus tard.

Avec Impact de la suite Hoot, vous pouvez identifier les campagnes en fonction de leurs performances. Cela vous aide à identifier ce qui peut nécessiter un coup de pouce payant ou une optimisation pour de meilleures performances. Vous pouvez également suivre les visites de sites Web et les revenus de commerce électronique générés par vos épingles. Impact vous aide à comprendre votre retour sur investissement Pinterest et à planifier de meilleures campagnes.

Source : Suite Hoot

Hootsuite est un véritable gain de temps si vous faites du marketing sur plusieurs plateformes de médias sociaux. Vous pouvez comparer vos performances Pinterest avec d’autres réseaux sociaux.

Demandez une démo gratuite de Hootsuite Impact

2. Google Analytics

Google Analytics est essentiel pour comprendre les performances de Pinterest par rapport aux autres sources de trafic.

Tout d’abord, connectez-vous à Google Analytics. Ensuite, cliquez sur Acquisition, puis sur Social. Cela vous montrera combien de trafic sur le site Web provient de chaque réseau social.

Google Analytics peut également vous dire quelles pages du site Web sont les plus populaires. Utilisez ces informations pour créer du contenu Pinterest associé.

Si vous ne savez pas comment configurer vos tableaux de bord de médias sociaux dans Google Analytics, consultez notre Guide en 4 étapes. (Et soyez prêt : GA4 arrive!)

3. Mentionlytics

L’analyse sociale se limite souvent au suivi et à la mesure de vos performances. Mais vous devez également garder un œil sur la façon dont les autres personnes créent et partagent du contenu sur votre marque.

Mentionlytiques scanne Pinterest pour les mentions de votre marque et les affiche dans le tableau de bord Hootsuite. Suivez le sentiment, voyez quel contenu décolle et rejoignez la conversation.

Gagnez du temps sur Pinterest avec Hootsuite. Planifiez et publiez des épingles, créez de nouveaux tableaux, épinglez sur plusieurs tableaux à la fois et exécutez tous vos autres profils de médias sociaux, le tout à partir d’un simple tableau de bord.

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