Lorsque j’ai lancé le propre programme de marketing de contenu de Contently il y a huit ans, nous n’avions qu’un modèle de blog et un rêve. Dans les 18 mois, nous avions construit une audience fidèle de centaines de milliers de spécialistes du marketing et une publication primée de l’industrie.

Bien sûr, les choses ne sont pas si faciles de nos jours, la concurrence est plus rude. Les audiences sont réparties sur plusieurs canaux. Et les exigences imposées aux équipes de contenu sont plus importantes que jamais.

Dans l’épisode 2 de notre nouvelle émission de conseils en stratégie de contenu, Demandez à un stratège de contenu, les cerveaux de la stratégie de contenu Deanna Cioppa et Kat Lisciani m’ont rejoint alors que nous creusions vos plus grandes questions de marketing de contenu.

Vous pouvez regarder le épisode complet ici, mais puisque vous lisez déjà cet article, regardons quelques-uns de mes moments préférés.

Comment développer votre audience avec un « contenu améliorant les performances »

Si votre marque commence tout juste avec le contenu, quel est le meilleur moyen d’augmenter votre audience ? C’est une question que Deanna, responsable de la stratégie de contenu chez Contently, a entendu mille fois. Et elle donne quelques conseils avisés : n’ayez pas peur d’utiliser le paiement, tant que vous optimisez pour convertir ces visiteurs en visiteurs organiques réguliers.

Plaidoyer pour le contenu de sensibilisation, même s’il n’y a pas de lien direct avec les ventes

Certains chefs d’entreprise rejettent les arguments en faveur des programmes de contenu haut de gamme, agissant comme si vous plaidiez pour une soirée de poésie slam SaaS. (S’il vous plaît, personne ne le fait.) En tant que stratège de contenu senior, Kat l’a vu mille fois, et ici, elle partage l’argument simple qu’elle utilise pour convaincre les sceptiques du contenu le plus haut de l’entonnoir.

Contrer un boss qui déteste les histoires avec SCIENCE

Que se passe-t-il lorsque votre patron ne voit tout simplement pas le besoin d’histoires dans votre contenu et veut plutôt des données directes ? Deanna explique comment la science des histoires peut vous aider à convaincre même le plus grand sceptique du contenu.

Vous voulez creuser plus ? Alors regardez l’épisode 2—streaming ici maintenant!