Ces données figuraient à l’origine dans la newsletter du 23 juin 2021 que vous trouverez ici : https://www.trustinsights.ai/blog/2021/06/inbox-insights-june-23-2021-data-quality-natural-language-generation-instagram-brand-data/

Dans les journaux de données de cette semaine, nous examinons notre liste de marques récemment révisée et ajoutée sur Instagram pour voir les performances du contenu de marque non rémunéré en termes d’engagement, depuis le début de l’année.

Nous constatons qu’après un printemps relativement stable, où les performances des marques sont restées relativement statiques (autour de 0,275 % d’engagement), les performances ont recommencé à baisser en mai, passant sous les 0,25 % d’engagement. La performance était la plus élevée en janvier ; les performances maximales de la marque ont atteint en moyenne 0,371 % au cours des premiers jours de la nouvelle année. La performance a le plus baissé en juin, lorsqu’elle a chuté à 0,222 %. Pour le contexte, 0,222 % correspond à un engagement d’environ 1 abonné sur 450, tandis que 0,371 % correspond à un engagement d’environ 1 abonné sur 270. C’est un changement de -40%.

Une information intéressante qui n’est en aucun cas concluante mais simplement fortuite pour l’instant : les performances de la marque ont recommencé à décliner juste après la sortie d’iOS 14.5 le 26 avril. Comme il s’agit uniquement de contenu non rémunéré, il n’y a aucune raison de croire que les changements de ciblage publicitaire ont eu un impact sur le contenu non rémunéré. performances, mais il est possible que la presse négative (et la fenêtre contextuelle lorsque les utilisateurs ont lancé Instagram, suppliant les gens d’autoriser le suivi des publicités) aient eu un effet négatif mineur.

Quelle est la clé à emporter ? Les performances Instagram non rémunérées pour les marques continuent de baisser, donc si Instagram est la clé de votre stratégie marketing, vous devrez probablement ajouter plus d’efforts rémunérés pour maintenir les performances et garder l’attention sur le service.

Méthodologie : Trust Insights a utilisé les données du logiciel Crowdtangle de Facebook pour extraire 1 190 519 publications Instagram de 4 715 marques. Les marques ont été fournies par Facebook, puis nettoyées et augmentées par Trust Insights. Les marques sont définies comme des comptes Instagram d’entreprise et excluent les marques personnelles. La période de collecte des données est du 1er janvier 2021 au 20 juin 2021. La date de l’étude est le 23 juin 2021. Trust Insights est le seul sponsor de l’étude et n’a ni donné ni reçu de compensation pour les données utilisées, au-delà des frais de service applicables à éditeurs de logiciels et ne déclare aucun intérêt concurrent.

Divulgation supplémentaire : vous remarquerez que même après notre suppression des marques personnelles, les graphiques ci-dessus n’ont pas changé de manière substantielle ; Dans l’ensemble, les marques personnelles ont stimulé l’engagement global envers la marque d’environ 0,1 %, ce qui n’est pas énorme.