Les données initialement présentées dans la newsletter du 27 octobre 2021 se trouvent ici : https://www.trustinsights.ai/blog/2021/10/inbox-insights-october-27-2021-data-driven-decision-making-reporting-issues-instagram-engagement/
Dans les Data Diaries de cette semaine, revenons sur l’année sur Instagram pour les marques comme pour les influenceurs. Les pannes, les outrages et les événements totalement imprévisibles ont défini l’année jusqu’à présent. Que voyons-nous lorsque nous examinons comment les marques et les influenceurs se sont comportés ?
Les marques ont connu des montagnes russes presque littérales cette année, commençant à près de 0,4 % d’engagement et diminuant à environ 0,23 % maintenant, soit une variation de -42 % au cours de l’année. Ce que nous ne voyons pas ici, ce sont de nombreuses prédictions désastreuses faites tout au long de l’année sur des choses comme iOS 14.5 et le Great Facebook Outrage reflétées à long terme.
Regardons ensuite les influenceurs.
Contrairement aux marques qui semblaient avoir un été décent, les influenceurs ont connu une baisse lente et régulière tout au long de l’année. Au début de l’année, ils ont commencé à environ 1,7 % d’engagement, et ils sont tombés à environ 0,9 % récemment, soit une baisse de 47 %. A noter, la baisse des influenceurs s’est accélérée à partir de fin août.
Comme son parent Facebook, Instagram fournit des résultats décroissants pour les marques et les influenceurs. Il y a deux ans, les influenceurs pouvaient s’attendre à un engagement de près de 2 % ; Facebook continue de tourner la vis à tout le monde. (tous ceux qui ont passé du temps sur Instagram peuvent témoigner du nombre de publicités supplémentaires qu’ils voient, en particulier dans les histoires)
Que devons-nous retenir de cela ? Facebook en tant que société fait actuellement face à des vents contraires importants ; les publics souhaitables peuvent être trouvés sur de nombreuses plateformes différentes. Si vous ne constatez pas d’excellentes performances sur Facebook, il est peut-être temps de modifier votre stratégie LinkedIn et de configurer ce compte Tiktok pour voir de quoi il s’agit. Le mot d’ordre alors que nous terminons cette année et que nous nous dirigeons vers la prochaine est la diversification. Prenez le temps d’explorer ce qui existe.
Méthodologie : Trust Insights a extrait les données du logiciel Crowdtangle de Facebook pour 2 415 624 publications de 7 731 marques et 1 382 389 publications de 10 436 comptes Instagram d’influenceurs. La période de collecte des données est du 1er janvier 2021 au 26 octobre 2021. La date de l’étude est le 27 octobre 2021. Trust Insights est le seul sponsor de l’étude et n’a ni donné ni reçu de compensation pour les données utilisées, au-delà des frais de service applicables à éditeurs de logiciels et ne déclare aucun intérêt concurrent.
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