Ces données figuraient à l’origine dans la newsletter du 22 mars 2023 que vous trouverez ici : https://www.trustinsights.ai/blog/2023/03/inbox-insights-march-22-2023-fact-checking-ai-social-media-at-conferences/

Dans les journaux de données de cette semaine, nous diminuons l’activité des médias sociaux pour les événements. Nous avons remarqué quelque chose récemment alors que nous faisions nos cartes de réseau pour Social Media Marketing World. Bien que nous ne puissions pas mettre le doigt dessus exactement, nous avions l’impression qu’il y avait moins d’activité publique sur les réseaux sociaux qu’auparavant. Cependant, une intuition ne fait pas une analyse, alors nous avons fait ce que nous faisons toujours : extraire les données.

Dans cette exploration, nous avons extrait les données publiques de Twitter en utilisant les hashtags appropriés pour 6 événements majeurs depuis 2016 :

• Monde du marketing de contenu
• Monde du marketing des médias sociaux
• ENTRANT
• Forum MarketingProfs B2B
• Force de rêve
• Mobile World Congress

Qu’avons-nous trouvé ?

Ce que nous voyons est une preuve claire que dans l’ensemble, toutes les conférences et tous les événements ont subi le coup attendu pendant les années de pointe de la pandémie ; cependant, la création de contenu sur Twitter pour les événements a régulièrement diminué bien avant la pandémie. Les choses se reconstruisent lentement; 2022 a été une année de reconstruction.

Cependant, pour de nombreux événements, la tendance générale est claire sur Twitter : diminution de la création de contenu public sur les réseaux sociaux.

Maintenant, avant de sauter aux conclusions, il y a une variété de raisons pour lesquelles cela pourrait être le cas, dont aucune n’est révélée par les données :

1. Oui, il est possible que les conférences deviennent moins intéressantes.
2. Il est également possible que les conférences deviennent plus engageantes et que les participants retirent plus de valeur d’être à l’événement, ce qui signifie moins de temps sur les réseaux sociaux pendant l’événement.
3. Il est possible que d’autres réseaux sociaux soient devenus plus importants pour les participants tels qu’Instagram, Tiktok, etc. et que les publications de contenu de la conférence aient été déplacées vers ces réseaux.
4. Il est possible que les communautés privées de médias sociaux et les applications de conférence se soient améliorées au point où les conversations sur les médias sociaux publics se sont déplacées dans des jardins privés et clos.
5. Il est possible que les gens en général soient moins épris des médias sociaux lors d’événements et choisissent simplement de ne pas publier autant de contenu.

Et alors? Quels sont les principaux plats à emporter ici? Si vous êtes un organisateur de conférence, reconnaissez que l’engagement des médias sociaux a pris un coup année après année pour la plupart des événements sur Twitter. Si vous utilisez les médias sociaux comme preuve de la popularité de votre événement, cette tactique a peut-être dépassé son apogée. Si vous êtes un participant à la conférence, il y a de fortes chances que les organisateurs essaient toujours d’attirer l’attention des médias sociaux sur leur événement et avec moins de contenu créé lors des événements, la chance pour vous de vous démarquer et d’être remarqué est plus grande.

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