Ces données figuraient à l’origine dans le bulletin d’information du 14 septembre 2022 que vous trouverez ici : https://www.trustinsights.ai/blog/2022/09/inbox-insights-process-isnt-the-enemy-google-helpful-content-update/
Dans les journaux de données de cette semaine, parlons de la mise à jour du contenu utile de Google. Selon Google, la mise à jour a été déployée le 9 septembre, après un processus de plusieurs semaines qui a commencé le 25 août. La question est de savoir si quelqu’un en voit l’impact ?
Nous avons décidé d’examiner l’ensemble de notre clientèle pour voir quels types d’impacts pourraient être visibles. La mise à jour du contenu utile peut-elle être vue ?
Voici un échantillon d’une dizaine de sites parmi plusieurs que nous surveillons pour nos clients. Lorsque nous examinons cela, nous devrions voir la ligne bleue descendre (plus proche de la position 1 dans les résultats de recherche) et la ligne orange monter (plus d’impressions de recherche) pour tout site qui a bien fonctionné dans la mise à jour. L’inverse serait également vrai. Que voyons-nous ?
Dans la mise à jour globale, nous voyons quelques sites – deux dans la dernière rangée – qui semblaient bien fonctionner, et pas grand-chose d’autre. Ce que nous déduisons de cet instantané de ces sites – dans différents secteurs et de tailles très différentes – c’est que pour la plupart, personne n’a pris un gros coup.
Qui a? Sites avec un contenu automatisé étendu qui n’ajoute aucune valeur, comme les répertoires supprimés et les réécritures de contenu générées automatiquement.
Cependant, les graphiques à vue sont rarement une tactique efficace ou utile ; souvent, il y a des tendances et des modèles dans nos données qui échappent même à l’œil le plus vigilant. Pour mieux déterminer l’impact, le cas échéant, sur nos données de recherche, nous devons effectuer un test statistique.
Dans ce cas, le test que nous allons exécuter s’appelle l’appariement du score de propension ; il s’agit en fait d’un test A/B rétroactif. Nous savons d’après les annonces de Google que la mise à jour du contenu utile a commencé à être déployée le 25 août et s’est terminée le 9 septembre. Nous ne savons pas exactement quand le classement d’un site donné a été ajusté, mais nous savons que cela n’aurait pas été le cas avant. 25 août.
Ainsi, si nous désignons toutes les données de la Search Console pour un site donné après le 25 comme notre période de “traitement”, et chaque date avant cela comme notre période de contrôle, nous pouvons comparer A/B les données d’une année pour voir s’il y a vraiment eu aucun impact.
Que trouvons-nous lorsque nous exécutons ce test pour le site Web Trust Insights ?
Ce que nous constatons, c’est que les impressions de recherche n’ont pas vraiment changé de manière significative, ce qui signifie que nous n’apparaissons pas beaucoup moins dans la recherche qu’avant la mise à jour. C’est une bonne chose. Nous constatons une légère augmentation de la position (classement inférieur) et nous constatons des effets négatifs sur les clics et le taux de clics – mais cela dépend de la mesure dans laquelle notre public pense que nous sommes le résultat pertinent sur lequel cliquer pour une requête donnée.
Que faut-il retenir de cette analyse ? Tout d’abord, il est bon d’avoir une vue d’ensemble des données pour voir ce qui se passe dans les industries. Toute agence effectuant des analyses de recherche ou du marketing de recherche doit garder un œil sur sa clientèle pour avoir une idée du marché dans son ensemble.
Pour les propriétaires et gestionnaires de sites individuels, nous devrions faire de même, en plus d’effectuer des tests statistiques pour déterminer s’il y a vraiment eu un impact ou non. Nous voulons savoir, avec certitude, si nos sites ont été touchés de manière substantielle ou non.
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