Ces données figuraient à l’origine dans la newsletter du 20 janvier 2021 que vous trouverez ici : https://www.trustinsights.ai/blog/2021/01/in-the-headlights-january-2-2021-seo-strategy-dark-search-crisis-marketing/

Dans le rétroviseur de cette semaine, examinons un problème qui préoccupe de nombreux spécialistes du marketing : la recherche sombre. Qu’est-ce que la recherche sombre ? C’est le trafic de recherche qui est classé à tort comme du trafic direct, généralement le résultat d’une personne utilisant un navigateur avec des paramètres de confidentialité stricts, comme Safari sur les systèmes d’exploitation mobiles d’Apple. L’une des choses que nous aimerions savoir, c’est quels mots-clés pourraient nous manquer à cause du trafic de recherche sombre ?

Pour le savoir, configurez d’abord un segment dans Google Analytics 3 qui correspond à une source/support de (direct) / (aucun), puis examinez le volume de trafic vers les pages de destination qu’il englobe. Pour Trust Insights, cela représente environ 12 % de notre trafic ce mois-ci jusqu’à présent.

Une fois que nous savons quelles pages de destination attirent le trafic le plus sombre et que nous avons confirmé que notre trafic sombre correspond à notre trafic de recherche connu (ce qui signifie qu’il ne s’agit pas d’un réseau social sombre), nous associons ces pages de destination aux mots-clés de n’importe quel outil de référencement réputé :

Lorsque nous comparons cette liste à notre liste de mots-clés normale, nous trouvons certains des suspects habituels, mais aussi quelques-uns qui n’étaient pas sur notre radar. Cela nous donne des idées et des sujets supplémentaires, d’autant plus qu’un public entrant en tant que recherche sombre pourrait très bien être un public légèrement différent de notre public habituel.

Nous n’avons pas d’ensemble de données récapitulatif du trafic sombre par site ou secteur cette semaine car, par nature, il est sombre et non visible. Cependant, prenez cette technique et appliquez-la à vos propres données d’analyse pour voir quel type de secrets de recherche sombres vous pouvez découvrir.