Ces données figuraient à l’origine dans la newsletter du 10 août 2022 que vous trouverez ici : https://www.trustinsights.ai/blog/2022/08/inbox-insights-august-10-2022-blog-and-content-idea-generation-trends-and-forecasting/
Dans les journaux de données de cette semaine, abordons le sujet d’ouverture de Katie, à propos de la génération d’idées de blog et de contenu pour les spécialistes du marketing (ou n’importe qui), et voyons si nous pouvons développer cela dans une approche axée sur les données. Reddit est l’un des référentiels de contenu généré par les utilisateurs les plus populaires et les plus riches sur Internet. Avec des sujets (appelés subreddits) pour presque tout sous le soleil, il y a de fortes chances que, s’il existe, quelqu’un en parle sur Reddit.
Le bonus pour nous en tant que spécialistes du marketing axés sur les données est que Reddit dispose d’une API riche, puissante et publique, à laquelle de nombreux services différents peuvent se connecter. Au cours de l’année écoulée, dans le subreddit r/marketing, des milliers de discussions ont eu lieu qui pourraient nous fournir de nombreux sujets pour créer du contenu. Comment savons-nous à quels sujets nous devons nous attaquer ?
Bien sûr, en tant que créateur, vous pouvez simplement regarder tous les sujets à sélectionner et choisir ceux sur lesquels vous vous sentez le plus à l’aise d’écrire ; cependant, si nous voulons capturer l’air du temps du moment, nous voudrons peut-être utiliser des données de performance pour nous guider. Passons en revue le processus. Premièrement, nous devons obtenir les données elles-mêmes. L’API de Reddit est robuste et bien documentée; utilisez le langage de programmation ou l’application de votre choix pour accéder aux données.
Une fois que vous avez les données, il est temps de voir ce qui est inclus.
Nous obtenons tous les suspects habituels – les goûts, les commentaires, le titre du message, le contenu et l’URL, entre autres champs. Ces mesures nous aideront à créer notre liste de sujets. Pour identifier nos sujets les plus populaires, nous identifierons le nombre médian d’engagements par publication, puis filtrerons pour capturer la moitié supérieure des publications. Après cela, nous devrions chercher à voir quels sont les principaux sujets de conversation, en utilisant le traitement du langage naturel :
Sans surprise, dans un subreddit sur le marketing, nous voyons des amis familiers – médias sociaux, marketing par e-mail, Google Ads, etc. Nous savons que nous sommes sur la bonne voie. Filtrons davantage notre contenu pour n’inclure que les messages qui ont un point d’interrogation dans le contenu, le type d’invite que nous voudrions aborder. Ceci est entièrement facultatif; vous pourriez écrire mieux en lisant l’opinion exprimée par quelqu’un d’autre, puis en étant d’accord ou en désaccord avec celle-ci.
À l’aide de ces principaux sujets, étiquetons le reste de nos données afin de pouvoir facilement trier et filtrer les dizaines de milliers de publications :
Cela a l’air génial. Combien de messages liés aux médias sociaux y a-t-il dans cette pile ? 2 681. Mon Dieu, c’est encore un peu de contenu. Séparons les 30 meilleurs messages par engagement et voyons ce qu’il y a dans la boîte :
Nous parlons maintenant. Nettoyons cela et rendons-le présentable comme une page lisible plutôt qu’un tableau. Avons-nous de bonnes idées de départ pour le contenu ?
Voici l’une des entrées détaillées :
Y a-t-il quelqu’un d’autre qui ne s’intègre pas dans l’équipe de son agence ?
J’ai fait un stage dans une agence à l’université et j’ai juré de ne plus jamais recommencer. Sans le savoir, j’ai pris un emploi dans une entreprise il y a quelques mois. Je m’attendais à ce que la dynamique soit complètement différente.
Je ne suis pas une personne super pétillante. J’ai un humour sec, je suis sarcastique, je n’aime pas beaucoup de gens et je suis assez sérieux au travail. Ne vous méprenez pas, j’aime apprendre à connaître les gens et avoir des conversations personnelles et établir des liens. Je ne suis pas tranquille mais je suis assez précis.
Mon équipe adore leurs blagues internes et discuter des tendances des médias sociaux, des célébrités et des émissions de télévision fades. Nous avons eu un appel où nous avons discuté de la tendance TikTok et de l’envoi de nos vidéos et tout le monde était excité à ce sujet pendant que je grinçais et mourais en interne. Honnêtement, cela m’a stressé – l’idée de penser et de créer cette stupide vidéo TikTok m’a rendu très anxieux. Et puis la pensée que je suis clairement la « valeur aberrante » de mon équipe me stresse aussi.
Quelqu’un d’autre se sent comme ça?
Il s’agit d’une formidable invite d’écriture. Attaquons-nous à un autre :
Quelle est la meilleure façon de commercialiser sur les réseaux sociaux sans payer pour les publicités ? Il semble que les applications de médias sociaux de nos jours vous poussent à payer sinon elles vous enterrent. Existe-t-il des moyens plus naturels d’utiliser les médias sociaux de manière gratuite sans avoir à payer ? Publie-t-il du contenu régulier, organise-t-il des concours ou autre chose d’interactif ? Des réflexions de spécialistes du marketing expérimentés là-bas?
Je suis sûr que vous pourriez trouver pas mal de contenu en réponse à cette question.
Ce processus fonctionne pour littéralement n’importe quel sujet sur Reddit, mais fonctionne évidemment mieux sur les sujets où les discussions sont courantes (par opposition aux sous-reddits qui partagent principalement des médias et des mèmes sans conversation). Abordons le vin, un sujet que je connais très peu.
Le pinot noir, dont je suis sûr qu’il s’agit d’un vin rouge, est l’un des principaux sujets. Voyons quelles sont les questions et les conversations là-dedans :
Si vous étiez un domaine viticole, un restaurant ou un sommelier, ce serait une mine d’or. Voici un sujet :
Je suis sur le point de planifier ce que je considérerais comme l’un des dîners les plus importants de ma vie : un dîner avec une ancienne flamme. Je veux trouver un vin qui nous fera tomber DEUX chaussettes. Dans le passé, j’ai impressionné les dames et moi-même quand je choisis le sauvignon blanc, n’importe quel bon vieux mousseux, le pinot noir de Wilamette Valley, le Vinho Verdhe. J’ai toujours été mon préféré.
Mais cette fois, nous allons faire un menu omakase, donc je n’ai aucune idée de ce qu’ils vont nous servir. Autant que je sache, c’est du nigiri fantaisie. Je n’ai jamais fait quelque chose comme ça auparavant. Mais je sais que je peux apporter le vin que je veux. Le budget est inférieur à 50 $, je vis dans une grande ville américaine, donc je peux obtenir le vin que je veux, je boirai tout ce qui est pétillant/sec/terreux/fruit moyen. Que devrais-je faire?
Bien que je ne connaisse pas grand-chose au vin rouge, je sais que la plupart ne vont pas bien avec les sushis, donc si j’étais dans cette industrie, je créerais un langage fortement formulé que la plupart des sushis et la plupart des vins rouges ne sont probablement pas. ce ne sont pas de bons accords. D’une manière générale, les vins blancs et les bières légères ont tendance à mieux accompagner les sushis. (aussi, qu’est-ce que le nigiri fantaisie? par définition, le nigiri sushi devrait être simple et agréable! J’ai tellement de questions…)
L’avantage d’utiliser la génération d’idées de contenu basée sur les données est que vous tirez parti de ce à quoi vous savez déjà que les gens réagiront. Au lieu de lancer un sujet qui pourrait ou non obtenir l’engagement que nous – et les algorithmes d’IA auxquels nous sommes subordonnés – aspirons tant, nous pouvons nous appuyer sur des sujets et des invites éprouvés pour créer du contenu autour.
Au fur et à mesure que vous développez votre calendrier de contenu pour la prochaine période, envisagez d’utiliser de vraies conversations de vraies personnes pour servir vos invites d’écriture.
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