INBOX INSIGHTS : Comment améliorer le taux de rebond, Instagram pour les marques (1/18) :: Afficher dans le navigateur
👉 Télécharger le livre des 12 jours de données »
Comment améliorer le taux de rebond
Parlons taux de rebond. Aimez-le ou détestez-le, c’est une métrique dont les gens se soucient. Essentiellement, le taux de rebond est le temps que quelqu’un a passé à regarder votre travail acharné.
Plus précisement, “Un rebond est une session d’une seule page sur votre site. Dans Analytics, un rebond est calculé spécifiquement comme une session qui ne déclenche qu’une seule demande au serveur Analytics, par exemple lorsqu’un utilisateur ouvre une seule page sur votre site, puis quitte sans déclencher d’autres demandes au serveur Analytics au cours de cette session. .
Le taux de rebond correspond aux sessions d’une seule page divisées par toutes les sessions, ou au pourcentage de toutes les sessions sur votre site au cours desquelles les utilisateurs n’ont consulté qu’une seule page et n’ont déclenché qu’une seule requête vers le serveur Analytics.
Ces sessions d’une seule page ont une durée de session de 0 seconde puisqu’il n’y a pas d’appels ultérieurs après le premier qui permettraient à Analytics de calculer la durée de la session.” (la source)
A la question « Un taux de rebond élevé est-il une mauvaise chose ? » même Google dit: “Cela dépend.”
Parce que c’est une communauté de personnes intelligentes et talentueuses, j’ai demandé à notre groupe Free Slack, Analytics for Marketers, quels conseils ils donneraient sur la meilleure façon d’améliorer le taux de rebond.
Le consensus de la communauté était que le taux de rebond dépendait de l’objectif de la page. Par exemple, les pages où vous avez besoin que quelqu’un agisse, comme une page de destination, doivent avoir un faible taux de rebond. Si ces pages ont un taux de rebond élevé, c’est là que vous priorisez l’optimisation du contenu. Les pages qui ne sont que du contenu, comme les blogs, par exemple, peuvent tolérer des taux de rebond plus importants et dépendent de la longueur du contenu.
Un autre bon conseil donné par la communauté était de donner aux gens de nombreuses façons de consommer le contenu. Avez-vous posté une vidéo? Pensez à ajouter uniquement le fichier audio et la transcription également.
La communauté suggère également que vous fassiez des recherches sur vos utilisateurs et vos concurrents. Regardez comment vos concurrents présentent le contenu et voyez s’il y a des conseils que vous pouvez apporter à votre équipe. Mettez-vous à la place de votre utilisateur final. Leur donnez-vous ce qu’ils ont demandé ou leur donnez-vous ce que vous voulez qu’ils consomment ?
J’ajouterais également que si le taux de rebond est une mesure qui vous tient à cœur, assurez-vous d’utiliser un logiciel sur votre site comme Microsoft Clarity ou HotJar. Ce type de logiciel d’expérience utilisateur (UX) vous indiquera plus précisément où vos utilisateurs se bloquent et où ils partent. À partir de là, vous pouvez créer un plan plus ciblé pour optimiser votre contenu afin d’améliorer votre taux de rebond.
Enfin, je vous laisse avec ceci. Avant de refondre votre site et votre contenu, le taux de rebond est-il la bonne mesure pour vous ? Peut etre c’est. Cependant, ce n’est peut-être qu’une distraction et il existe des mesures plus utiles que vous pouvez suivre et prendre en compte. Quelque chose à considérer.
Que pensez-vous du taux de rebond ? Répondez à cet e-mail ou venez m’en parler dans notre Free Slack Group, Analytics for Marketers.
– Katie Robbert, PDG
Avez-vous un collègue ou un ami qui a besoin de cette newsletter ? Envoyez-leur ce lien pour les aider à obtenir leur propre copie :
https://www.trustinsights.ai/newsletter
Dans In-Ear Insights de cette semaine, Katie et Chris discutent de la collecte des exigences commerciales. Souvent considérée comme une surcharge administrative, la collecte des exigences commerciales peut augmenter considérablement les revenus si vous le faites correctement. Découvrez ce qu’est réellement la collecte des besoins de l’entreprise, pourquoi elle est souvent effectuée de manière incorrecte (ou pas du tout !) et comment vous pouvez mieux mettre en œuvre le processus pour rendre votre organisation plus efficace, réduire les coûts et augmenter les bénéfices. Branchez-vous maintenant !
Regardez/écoutez cet épisode d’In-Ear Insights ici »
La semaine dernière sur Et alors ? Le flux en direct Marketing Analytics et Insights, nous avons examiné comment utiliser l’analyse prédictive pour établir un budget marketing. Retrouvez le replay de l’épisode ici !
Ce jeudi à 13 h 00, heure de l’Est, sur notre diffusion en direct hebdomadaire, Et alors ?, nous chercherons . Suivez-vous notre chaîne YouTube ? Sinon, cliquez/appuyez ici pour nous suivre !
Voici quelques-uns de nos contenus de ces derniers jours que vous avez peut-être manqués. Si vous lisez quelque chose et que vous l’appréciez, partagez-le avec un ami ou un collègue !
Faites passer vos compétences au niveau supérieur avec nos cours premium.
Perfectionnez-vous avec un assortiment de nos cours gratuits à la demande.
Dans les Data Diaries de cette semaine, voyons comment l’année commence pour les marques sur Instagram. À cette fois l’année dernière, les marques oscillaient autour de 0,25 % d’engagement, soit environ 1 abonné sur 40 000 s’engageant avec le contenu de la marque. Comment ça se passe cette année ?
La réponse courte est qu’il est légèrement inférieur, mais plus ou moins stable depuis l’année dernière. Ainsi, il est prudent de dire que si vos stratégies Instagram offrent un taux d’engagement supérieur à 0,2 % ou 0,25 %, vous vous débrouillez bien sur Instagram en tant que marque.
Voyons maintenant les différents types de contenu :
Ce graphique est un peu plus préoccupant ; ce qui tire les marques vers le bas, c’est la vidéo. Pour rappel, la vidéo dans l’API d’Instagram inclut également les Reels (mais pas les Stories). À la même époque l’année dernière, les taux d’engagement pour les vidéos de marque étaient le double de ce qu’ils sont aujourd’hui.
Et alors? Quelle est la clé à retenir ici ? Instagram est toujours – pour les marques – un format basé sur l’image, peu importe à quel point Meta essaie d’en faire un clone de Snapchat TikTok BeReal. Si vous créez du contenu uniquement dans l’un des formats vidéo tels que Stories ou Reels, assurez-vous de publier également du contenu plus traditionnel pour maximiser l’engagement, tant qu’il est aligné sur votre stratégie de contenu globale.
Déclaration de méthodologie : Trust Insights a extrait 256 908 publications Instagram uniques de marques via Crowdtangle, une société Meta. Les engagements sont définis comme la combinaison de likes et de commentaires ; le taux d’engagement est le nombre d’engagements divisé par le nombre d’abonnés. La période de collecte des données est du 27 décembre 2022 au 15 janvier 2023. La date de l’étude est le 11 janvier 2023. Trust Insights est le seul sponsor de l’étude et n’a ni donné ni reçu de compensation pour les données utilisées, au-delà des frais de service applicables à éditeurs de logiciels et ne déclare aucun intérêt concurrent.
Voici un aperçu des personnes qui embauchent, en fonction des postes partagés dans le groupe Analytics for Marketers Slack et d’autres communautés.
Êtes-vous membre de notre groupe Slack gratuit, Analytics for Marketers ? Rejoignez plus de 2900 spécialistes du marketing partageant les mêmes idées qui se soucient des données et mesurent leur succès. L’adhésion est gratuite – inscrivez-vous aujourd’hui. Les membres reçoivent également des aperçus des données à venir, des études tierces crédibles que nous trouvons et aimons, et bien plus encore. Joignez aujourd’hui!
Êtes-vous prêt pour la nouvelle année ? Avec “Les 12 jours de données 2022”, vous aurez un aperçu approfondi de l’année 2022 en matière d’analyse de données et des tendances qui pourraient se poursuivre en 2023.
Nous explorerons les dernières tendances des réseaux sociaux comme Tiktok et Instagram, vous fournirons des données économiques pour vous aider à décider si une récession se profile, et plus encore – le tout gratuitement !
De plus, il est disponible aux formats PDF ou ePub, ainsi que de l’audio MP3 lu par machine afin que vous puissiez profiter du contenu de la manière que vous choisissez. Obtenez dès maintenant les informations dont vous avez besoin avec “The 12 Days of Data 2022” !
Télécharger le livre des 12 jours de données »
Où pouvez-vous trouver Trust Insights en face à face ?
- Martechopia, mars 2023, Londres
- B2B Ignite, juin 2023, Chicago
Vous allez à une conférence dont nous devrions être au courant ? Atteindre!
Envie d’une formation privée dans votre entreprise ? Demandez nous!
Premièrement et le plus évident – si vous souhaitez nous parler de quelque chose de spécifique, en particulier de quelque chose pour lequel nous pouvons vous aider, cliquez sur notre formulaire de contact.
Où passez-vous votre temps en ligne ? Il y a de fortes chances que nous soyons là aussi et que nous aimerions partager avec vous. Voici où nous en sommes – vous voyez-vous là-bas ?
Nos partenaires en vedette sont des entreprises avec lesquelles nous travaillons et que nous promouvons parce que nous aimons leur travail. Si vous vous êtes déjà demandé comment nous faisons ce que nous faisons dans les coulisses, il y a de fortes chances que nous utilisions les outils et les compétences de l’un de nos partenaires pour le faire.
Lisez notre déclaration de divulgation pour plus de détails, mais nous sommes également rémunérés par nos partenaires si vous achetez quelque chose par notre intermédiaire.
Certains événements et partenaires ont acheté des parrainages dans cette newsletter et, par conséquent, Trust Insights reçoit une compensation financière pour leur promotion. Lisez notre déclaration de divulgation complète sur notre site Web.
Merci de vous être abonné et de nous soutenir. Faites-nous savoir si vous voulez voir quelque chose de différent ou si vous avez des commentaires pour nous!
|
Besoin d’aide avec vos données et analyses marketing ? |
Vous pourriez également profiter de : |
|
Obtenez des données, des analyses et des perspectives uniques sur l’analyse, les informations, l’apprentissage automatique, le marketing et l’IA dans la newsletter hebdomadaire Trust Insights, INBOX INSIGHTS. Abonnez-vous maintenant gratuitement ; nouveaux numéros tous les mercredis! |
Vous souhaitez en savoir plus sur les données, les analyses et les informations ? Abonnez-vous à In-Ear Insights, le podcast Trust Insights, avec de nouveaux épisodes de 10 minutes ou moins chaque semaine. |