Lorsque je parle aux spécialistes du marketing de la santé, j’entends souvent le même adage : le marketing de la santé a 20 ans de retard.

En ce qui concerne le contenu, c’est un peu vrai. Alors que les industries comme le voyage, services financiers, et la technologie ont adopté le marketing de contenu depuis plus d’une décennie, les soins de santé sont à la traîne. Dans notre État du marketing de contenu dans le domaine de la santé rapport de juin, nous avons constaté que 63% des entreprises de soins de santé du Fortune 1000 avaient soit une présence limitée, soit aucune présence de contenu sur leur site Web.

Simultanément, cependant, des start-up à croissance rapide dans le domaine des technologies de la santé comme Oscar, Epic et athenahealth sont investir massivement dans le contenu et obtenir un avantage concurrentiel clé, en conduisant des dizaines de milliers de partages sur des éléments de contenu individuels– avec le succès de leur contenu qui s’accélère dans la pandémie. Ils trouvent beaucoup de succès grâce à des recherches originales et à la visualisation de données en particulier.

Ces investissements massifs dans le contenu sont logiques ; c’est un livre de jeu que les entreprises de pointe utilisent depuis des années, et il y a aussi une incroyable opportunité de référencement à portée de main. Google gère chaque jour un milliard de recherches liées à la santé. Si vous pouvez créer un contenu qui se classe bien de manière organique et atteint les gens au stade de l’achat, vous pouvez générer des résultats qui vous auraient coûté des millions de dollars via payant.

Dans le processus, ces startups innovantes du secteur de la santé incitent le reste de l’industrie à rattraper leur retard.

Plongez dans notre infographie ci-dessous, et pour en savoir plus, consultez le rapport complet et accédez à notre webinaire sur les tendances du contenu de la santé sur demande.

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Infographie par Judy Wong