Une femme se réveille en sursaut en pleine nuit, réveillée par un bruit sourd venant d’en bas. Un sorcier, qui s’entraîne aux arts magiques depuis qu’il est enfant, est sur le point de faire face à son premier grand test. Des survivants d’un accident d’avion sur une île isolée sont aux prises avec leur nouvelle situation.

Chaque phrase est le début d’une toute nouvelle histoire. Et d’une manière ou d’une autre, en une phrase, ces histoires ont le pouvoir de capter notre attention et d’éveiller notre curiosité, ce que les spécialistes du marketing de contenu visent avec chaque article qu’ils créent.

Alors, quelle est la clé pour réussir à capter la curiosité d’un public commercial ? La créativité.

Comment pouvons-nous être créatifs avec le marketing de contenu ?

En tant que spécialiste du marketing de contenu pour une entreprise technologique B2B, je sais ce que ressent l’épuisement professionnel et à quel point il est difficile de générer de nouvelles idées. Il y a une pression 24 heures sur 24 pour créer de nouveaux contenus, que l’objectif de ce contenu soit de recruter pour un événement sur les réseaux sociaux ou de promouvoir un nouveau produit sur le blog. Parfois, je me sens plus comme une machine à contenu qu’un stratège de contenu.

Si vous partagez ce sentiment, nous ne sommes pas les seuls. En fait, la recherche révèle que 61% des créateurs souffrent d’épuisement professionnel.

Les spécialistes du marketing ne peuvent pas produire leur meilleur travail s’ils sont épuisés. Et si votre contenu ne se démarque pas de vos concurrents, il ne fera pas tourner la tête de vos prospects. La qualité du contenu est un facteur majeur pour les acheteurs potentiels qui évaluent les marques proposant des produits similaires. Des études montrent que contenu de mauvaise qualité diminue la probabilité d’une vente de 40 pour cent.

Le contenu de votre marque besoins pour capter l’attention, ou vos prospects iront ailleurs. Comment faites-vous pour que cela se produise? Avec plus de créativité.

3 façons d’augmenter la créativité dans votre marketing de contenu

Pour l’instant, oublions le référencement, les analyses, les objectifs de l’entreprise et les délais. Au lieu de cela, concentrons-nous sur différentes façons de stimuler la créativité avec du contenu pour évaluer l’intérêt et l’engagement.

1. Développer une compréhension approfondie de votre marque

L’ancien aphorisme grec “Connais-toi toi-même” suggère qu’il s’agit de la plus haute forme de connaissance. La même école de pensée s’applique à la marque de votre entreprise.

Vous pensez peut-être : « Évidemment ! Je suis un spécialiste du marketing. C’est mon travail de vivre et de respirer notre marque. Même si vous comprenez clairement vos produits, les valeurs de votre entreprise et les personnalités cibles, il est essentiel de faire un examen approfondi de votre marque. Même les employés chevronnés et les créateurs de marque doivent se demander, « Est-ce que cela représente qui nous sommes ? » a l’heure.

Est-ce que tout le monde dans votre équipe partage la même compréhension ? Sinon, il est temps de s’assurer que tout le monde est sur la même longueur d’onde. Vous ne pouvez pas produire de contenu créatif sans un ingrédient clé : la cohérence.

Votre marque doit représenter quelque chose et votre contenu doit faire du bruit dans votre secteur.

Mais sans une marque cohérente sous-jacente à tout votre contenu, vos idées les plus brillantes confondront votre public.

« Créativité » ne signifie pas que chaque article de blog ou livre blanc que vous écrivez est radicalement différent de celui qui le précède. En fait, la définition de la créativité est simplement “l’utilisation de l’imagination ou d’idées originales”.

Le moment est-il venu de redéfinir votre marque ou d’apporter de nouvelles idées pour présenter un nouveau front créatif mais unifié ? Une refonte pourrait aider à rendre votre contenu plus frais et excitant. Ou peut-être que votre équipe a simplement besoin d’une documentation plus riche et de normes de marque, afin que tout le monde rame dans la même direction.

2. Expérimentez avec différents médias

Presque toutes les entreprises dotées d’une fonction de marketing de contenu couvrent quelques domaines clés. Les plus courants incluent un blog actif, des médias sociaux, des actifs longs (comme des livres électroniques et des livres blancs), des newsletters par e-mail et des études de cas de clients.

Ne vous méprenez pas : vous avez besoin de ces types d’actifs. Ils sont le pain et le beurre du marketing de contenu. Mais la créativité consiste à apporter de nouvelles idées à la table. Un leadership éclairé de pointe est un moyen de se démarquer. Mais pouvez-vous aller encore plus loin ?

En plus de penser au « quoi », pensez au « comment ». Comment pouvez-vous utiliser différents médias pour présenter du contenu d’une manière que peu d’autres utilisent ? Nous sommes en 2023 et il y a tellement de façons de transmettre des informations d’une personne à une autre. Par exemple:

Contenu multimédia : Vidéos, infographies, podcast

Environ 3,63 milliards de personnes dans le monde regarderont du contenu vidéo numérique en 2023. Pourtant, seuls 12 % des spécialistes du marketing ont le sentiment d’utiliser la vidéo à son plein potentiel. Il y a une énorme opportunité ici. Qu’il s’agisse d’utiliser des visuels pour aider à raconter une histoire ou de créer du contenu que les prospects peuvent écouter, le contenu multimédia peut relayer plus efficacement un contenu plus digeste. En fait, on estime que une minute de vidéo vaut 1,8 million de mots.

Contenu interactif : quiz, présentations intégrées, graphiques et graphiques dynamiques

Les consommateurs de contenu ne veulent qu’une chose : de la valeur. Si vous pouvez répondre à une question qu’ils ont ou résoudre un problème, vous gagnerez leur fidélité. Un contenu engageant, personnalisé et interactif est un excellent moyen d’y parvenir.

Contenu interactif, comme un quiz qui vous indique où votre organisation pourrait tirer le meilleur parti de l’IAencourage également les prospects à partager leurs points de vue avec leurs réseaux.

3. Essayez une stratégie de contenu en étoile

Vous ne pouvez pas générer de contenu créatif sans idées qui tuent. Malheureusement, parfois, ces idées ne vous viennent pas quand vous en avez besoin. Lorsque vous vous sentez coincé, appuyez-vous sur la puissance d’une bonne technique de brainstorming. Le stratégie en étoile est l’un de nos préférés.

Qu’est-ce que le hub et les rayons ?

Imaginez un pneu de vélo avec un moyeu au centre et une myriade de rayons qui en sortent. La stratégie de contenu en étoile découle de ce visuel.

Lors de la conception d’une stratégie en étoile, vous avez besoin d’un élément de contenu de base à partir duquel tous les autres éléments dériveront. En règle générale, il s’agirait d’un contenu plus important, comme un cours vidéo sur la stratégie de génération de prospects ou un livre électronique sur les risques émergents en matière de cybersécurité. À partir de là, les rayons sont des éléments de contenu qui développent des idées au sein de l’actif principal, tels que de courts clips vidéo sur les réseaux sociaux, un article de blog ou une infographie.

Les hubs et les rayons sont parfaits pour créer une grande campagne publicitaire à partir d’une idée centrale forte et créative. Cela permet également de garder les lecteurs sur votre site plus longtemps, car chaque élément peut être lié les uns aux autres, ou tous les éléments peuvent se dérouler à partir d’une page pilier principale. C’est une excellente opportunité pour les prospects intéressés par un sujet spécifique de se plonger profondément dans votre marque.

Une séance de brainstorming en étoile donne presque toujours d’excellents résultats pour votre équipe. Il vous permet de créer une liste d’idées connexes et de n’utiliser que les meilleures. Peut-être qu’une idée que vous pensiez être géniale est une impasse. Pourtant, une autre idée décolle et vous permet de développer un contenu présentant des perspectives uniques dans des pièces justificatives, telles que des entretiens avec des parties prenantes internes.

Mettez votre pied le plus créatif en avant

Le grand, grand monde du contenu est votre huître !

En créant un contenu qui donne la priorité à la créativité, vous pouvez faire de chaque élément de contenu que vous produisez une belle et riche histoire qui captive vos lecteurs et les plonge dans vos produits, votre organisation et vos valeurs fondamentales.

Voulez-vous que des conseils de marketing de contenu soient livrés directement dans votre boîte de réception chaque semaine ? Abonnez-vous à la newsletter The Content Strategist aujourd’hui!

Image par
pixel brut