L’une des collectes de données que nous attendons avec le plus d’impatience chaque année est Le paysage MarTech de Scott Brinker. Cette compilation de technologies marketing est un who’s who de MarTech ; presque toutes les entreprises, de la plus petite startup aux entreprises mondiales du Fortune 10, sont répertoriées.

Chaque année, nous nous interrogeons sur les entreprises elles-mêmes. Ce sont pour la plupart des startups technologiques. Quelle technologie marketing utilisent-ils ? Qu’est-ce que les entreprises à la croissance la plus rapide utilisent pour faire avancer leur propre marketing ?

Nous avons contacté Scott et l’équipe pour obtenir le MarTech 9000 de cette année, une liste de plus de 9 000 entreprises MarTech. En utilisant cette liste, notre propre code et des services d’ajout de données tiers tels que BuiltWith et Hubspot, nous avons pu analyser les plus de 9 000 entreprises pour voir quelles sont les technologies marketing les plus populaires.

Pourquoi faire ceci? Pourquoi devriez-vous vous soucier de la technologie marketing utilisée par les autres entreprises ? L’une des principales raisons est le talent; lorsqu’il s’agit d’embaucher des gens, plus une technologie est répandue, plus il est facile de trouver des candidats.

Une deuxième raison majeure est que l’utilisation généralisée d’une technologie est un indicateur de valeur. De manière générale, vous n’utilisez pas d’outils inefficaces et sans valeur ajoutée. Si nous voyons un nombre important d’entreprises similaires utiliser un outil spécifique, nous pourrions nous demander si notre propre stratégie MarTech a une lacune.

Alors, commençons par comprendre qui est dans le MarTech 9000. Lorsque nous examinons tous les différents types d’entreprises, nous voyons :

Quelles sont les grandes caractéristiques de ces entreprises ? En termes de taille d’entreprise, voici ce que nous voyons :

Maintenant que nous avons une idée des types d’entreprises du MarTech 9000, tournons nos yeux vers la technologie qu’elles utilisent.

Lorsque nous examinons les technologies marketing utilisées par ces entreprises, nous observons des tendances claires :

Sous Google Analytics et Tag Manager, nous avons le CMS WordPress, Salesforce.com, Facebook Ads et Cloudflare.

C’est un bon aperçu de l’ensemble de MarTech 9000, mais cela soulève la question de savoir si les technologies changent une fois que nous avons approfondi les différents types d’entreprises. Séparons-nous et examinons les données MarTech 9000, filtrées pour les entreprises de 5 000 employés ou plus.

Premièrement, les catégories changent certainement :

Ensuite, quelles sont les principales technologies marketing de ces grandes entreprises ?

Qu’est-ce que cela nous apprend sur les technologies marketing les plus populaires ? Grand ou petit, Google Analytics est de loin la technologie marketing la plus dominante dans le paysage MarTech. Si vous cherchez à embaucher des personnes pour l’analyse Web ou si vous décidez de la plate-forme à utiliser, Google Analytics semble être le fournisseur de choix dans le MarTech 9000.

À quoi cela ressemble-t-il si nous prenons une fine tranche du MarTech 9000 ? Supposons que nous voulions examiner une seule des sous-catégories, comme le marketing par e-mail. À quoi ressemble la pile MarTech des sociétés de marketing par e-mail ?

Que pourrions-nous faire d’autre avec ces informations ? Si vous étiez dans l’industrie du marketing par e-mail, par exemple, vous pourriez parcourir cette liste et trouver des technologies marketing dont vous n’aviez pas connaissance. Après avoir effectué une évaluation, vous pourriez trouver un avantage concurrentiel en adoptant certaines des technologies, en les ajoutant à vos propres capacités. Par exemple, si vous trouviez des résultats insuffisants dans la publicité numérique, vous pourriez utiliser la liste des technologies marketing et identifier des alternatives de fournisseurs crédibles pour votre secteur.

Cette compilation de technologies est votre modèle pour les technologies de marketing que vous devriez envisager pour votre propre entreprise – à la fois du point de vue de la technologie et du point de vue de l’embauche. Plus une technologie est courante, moins elle peut représenter un avantage concurrentiel (bien que l’utilisation habile de la technologie l’emporte considérablement sur l’unicité), mais plus il est facile de trouver des talents pour vous aider à exploiter la technologie.

Plutôt que de vous tourmenter avec 49 diapositives dans un seul article de blog, nous avons compilé les évasions du MarTech 9000 dans ce PDF pratique. Téléchargez votre copie – aucune inscription requise – et parcourez les technologies marketing des entreprises de technologie marketing.

Analyse MarTech 9000 par TrustInsights.ai au format PDF, fichier de 4,78 Mo

En accord avec MarTechMap.com, vous pouvez également télécharger le fichier de données brutes au format CSV. Conformément à la licence des données originales, ce travail est sous licence Licence internationale Creative Commons Attribution-Pas d’utilisation commerciale-Partage dans les mêmes conditions 4.0. Cela signifie que vous pouvez le partager avec une attribution complète (lien vers le billet de blog d’origine) et que vous pouvez en faire des œuvres dérivées sous la même licence. Vous ne pouvez pas modifier la licence et vous ne pouvez pas utiliser ce contenu à des fins commerciales (comme le fait de facturer de l’argent ou tout autre avantage commercial, comme le mettre derrière un formulaire d’inscription sur votre site Web).

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