Lors d’une récente conversation au Groupe Spin Sucks Slack (un groupe frère de notre Analytique pour les spécialistes du marketing Groupe Slackrejoignez-les tous les deux !), Meredith a demandé : “des pratiques exemplaires mises à jour sur le calendrier de publication des communiqués de presse, en ce qui concerne les jours de la semaine ? Pendant des années, depuis mes jours d’agence, j’avais compris mardi ou mercredi, mais curieux de savoir si cela a changé du tout plus récemment.”

Des questions comme celles-ci sont toujours de bonnes excuses pour plonger dans les données, alors allons-y.

Mise en garde sur les meilleurs temps

Un petit mot d’avertissement à propos de tout contenu – y compris le nôtre – faisant la promotion d’un meilleur moment pour faire quoi que ce soit. Ces analyses, même bien faites, sont des agrégats. Cela signifie qu’ils sont une compilation de tout le monde et de tout dans un espace – le bon, le mauvais et le laid. Et tout le monde n’est pas votre client, pas votre public. Votre public est (et devrait être) unique pour vous, même si vous êtes un leader dans votre domaine. Votre public se comportera différemment du groupe dans son ensemble. Par conséquent, utilisez des informations comme celle-ci comme point de départ, et non comme un mot absolu. Utilisez des informations comme celle-ci pour mettre en place vos propres plans de test et analyses, et non comme un article de foi aveugle.

Quel est le meilleur moment pour publier un communiqué de presse Wire Service ?

Aux fins de cette enquête, nous définissons étroitement un communiqué de presse comme un communiqué de presse émis à un service de fil commercial comme Businesswire, PRWeb, etc. – un point de distribution que vous payez pour que votre communiqué de presse soit publié. Nous excluons les communiqués de presse que vous publiez sur des services gratuits, ainsi que ceux que vous publiez vous-même sur votre propre site Web.

La première question que nous devons nous poser est la suivante : qu’est-ce qui constitue un “meilleur temps” ? Vraisemblablement, nous voulons que les gens lisent notre communiqué de presse, pour consommer les nouvelles à l’intérieur. Ainsi, la mesure logique pour juger de l’efficacité d’une version serait le trafic de la page, le nombre de visites qu’elle a reçues.

Comment saurions-nous une chose pareille ? La plupart des outils de référencement ont une forme d’estimation du trafic ; pour notre examen, nous utiliserons l’outil AHREFS. Nous examinerons les pages sur les sites de services de presse qui ont généré au moins 1 visite, publiées en 2022. Lorsque nous examinons les données, nous constatons que parmi les très nombreux services de communiqués de presse, seul un petit nombre ont des pages générant un trafic quelconque : Globe Newswire, BusinessWire, PR Newswire, Prowly et PRWeb. Ces services et leurs données de page associées constitueront le corpus de notre jeu de données.

Alors, quand les communiqués de presse qui génèrent du trafic obtiennent-ils le plus de visibilité ?

Les jeudis, suivis des mercredis. Lorsque nous approfondissons les données, nous constatons que les matins vers 8 h 00, heure de l’Est, se portent généralement bien, et les jeudis après-midi vers 15 h 00, heure de l’Est, se portent également bien :

Sur la base de ces données, que devons-nous conclure sur les communiqués de presse et le meilleur jour ou le meilleur moment pour les publier ?

La seule chose qui manque à notre analyse est ce qui n’y est pas – le nombre de communiqués de presse qui ne rapportent absolument rien. Rien qu’en 2022, 52 000 pages ont gagné une visite ou plus, tandis que 50 834 pages n’ont gagné absolument aucune visite. Maintenant, gardez à l’esprit que cela signifie que même la société émettrice n’a pas regardé sa propre version. C’est l’équivalent commercial de votre parent qui ne regarde même pas votre travail et ne l’admire pas.

En fait, même parmi les communiqués de presse qui ont recueilli au moins une vue, la grande majorité – 28 823 sur 28 336 – ont obtenu 16 vues ou moins. Ainsi, bien que le choix d’un jour et d’une heure qui tendent à attirer davantage l’attention soit une stratégie globale saine, nous devrions toujours nous attendre à ce que nous ne voyions pas de résultats massifs et démesurés en publiant un communiqué sur un service de fil.

Si nous voulons maximiser le visionnage de nos actualités, nous devons réfléchir à la manière de générer davantage de trafic vers notre contenu plutôt que de nous fier uniquement à la distribution par câble. La promotion sur les réseaux sociaux, la promotion par e-mail et la publicité payante peuvent contribuer à compléter notre stratégie de diffusion des informations.

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