Pour faire un album de musique assez bon pour figurer dans le Top 40, cela coûtait un million de dollars. Maintenant, vous pouvez le faire dans votre chambre.

Pour faire une publicité pour la télévision en réseau, une minute de séquence coûte environ un million de dollars…

Et ce même million était ce qu’il en coûterait pour créer un moteur de messagerie pour le marketing basé sur la permission en 1996.

Et vous aviez besoin d’un million de dollars pour créer un site Web capable de supporter un trafic important ou pour créer une présence sur les réseaux sociaux qui atteindrait un million de personnes.

Toutes ces choses sont maintenant incroyablement bon marché.

La première réaction d’un spécialiste du marketing chevronné est le soulagement de constater à quel point tant d’outils sont maintenant peu coûteux.

Mais la réalité est que la réduction des coûts signifie que le prix n’est pas un obstacle, et quand il s’agit de produire votre message, votre film, votre chanson, votre site, votre livre, tout le monde le fait maintenant aussi.

Et pourtant, plus d’une décennie après le début de cette compression spectaculaire de l’écart, les grands spécialistes du marketing et les acteurs de l’industrie agissent toujours comme si l’écart était toujours là, comme si leurs créations “professionnelles” ne faisaient que se concurrencer pour attirer l’attention.

L’abondance crée de nouveaux types de rareté.