En 2022, Instagram a apporté de grands changements à la plateforme et a poussé le contenu vidéo au premier plan. Soudain, Reels était partout (et en obtenant des augmentations massives d’engagement et de portée), les utilisateurs ont donc commencé à adapter leurs stratégies de médias sociaux en conséquence. C’est-à-dire jusqu’au début de cette année.
C’est à ce moment-là que le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, a annoncé que la plateforme redéfinirait les priorités des photos. Peu de temps après, les utilisateurs d’Instagram ont commencé à remarquer que leurs Reels ne fonctionnaient plus comme avant.
instagram déprioriser agressivement les bobines du jour au lendemain après avoir fait pivoter complètement la stratégie sociale de chaque marque sera mon histoire de méchant 🥲
– Ashni Mehta (@ashnimehta_) 13 février 2023
C’est un parcelle de changements, donc si vous avez du mal à suivre l’algorithme Instagram ces jours-ci, vous n’êtes pas seul. En tant que vos sympathiques scientifiques des médias sociaux locaux, nous voulions savoir : est-ce vrai ? Les photos sont-elles vraiment de retour ?
Pour tester cela, nous avons décidé d’opposer les carrousels aux Reels pour savoir si les carrousels sont toujours le format le plus performant sur Instagram ou si les Reels les ont définitivement remplacés.
Hypothèse : les carrousels Instagram gagnent toujours plus de portée et d’engagement que les bobines.
Nous avons choisi les carrousels comme format photo à tester par rapport aux Reels, car ils sont traditionnellement considérés comme le type de publication le plus engageant sur Instagram. Les carrousels sont plus interactifs que les photos individuelles, de sorte que les gens ont tendance à passer plus de temps à interagir avec eux.
En fait, aussi récemment qu’en octobre 2022, les carrousels avaient le taux d’engagement moyen le plus élevé de tous les types de publications Instagram (0,62%). À l’époque, les publications vidéo (alias Reels) étaient sur leurs talons avec un taux d’engagement moyen de 0,61%.
La propre équipe sociale de Hootsuite constate que leur les publications du carrousel obtiennent 3,1 fois plus d’engagement, en moyenne, que leurs postes réguliers. Mais le Great Reels Push de 2022 a-t-il finalement détrôné les champions, ou les carrousels ont-ils réussi à conserver leur position en haut du tas ?
Pour cette expérience, nous mesurons deux types de statistiques : la portée et l’engagement.
Atteindre vous indique le nombre de personnes qui ont vu votre message. Engagement inclut les likes, les commentaires, les sauvegardes et les partages. Ils vous aident à voir ce qui résonne avec votre public.
Méthodologie
Mon expérience a duré trois semaines, de la mi-février au début mars 2023.
Voici ce que j’ai fait :
- Chaque semaine, je créais deux séries de messages pour mon compte d’entreprise de décoration vintage, Vivre au passé
- Chaque ensemble comprendrait un carrousel et une bobine avec un contenu et des légendes similaires (six carrousels et six bobines au total)
- Ma première série de la semaine serait éducative, tandis que ma deuxième série serait axée sur les ventes
- Je publierais chaque série en même temps (mercredi ou vendredi à 9h HE) et tirerais les résultats de chaque publication après 48 heures
- À la fin de chaque semaine, j’attribuerais 2 points : 1 point au format avec la portée totale la plus élevée pour cette semaine et 1 point au format avec l’engagement total le plus élevé pour cette semaine.
Armé de ma théorie et d’un plan, j’ai sauté dans mon expérience.
Résultats
Semaine 1
Mon article éducatif cette semaine était un récapitulatif d’un article de magazine sur ma boutique :
Carrousel:
Mon deuxième message a mis en évidence certains articles disponibles. J’ai utilisé ce type de contenu pendant un certain temps, même si je n’avais pas encore réussi à le transformer en bobine.
Bobine:
Après que chaque message ait été en ligne pendant 48 heures, j’ai capturé les résultats.
Résultats de la semaine 1
| Aime | commentaires | Actions | Économise | Atteindre | Pièces | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Carrousel 1 | 22 | 0 | 0 | 2 | 166 | N / A |
| Bobine 1 | 14 | 1 | 2 | 0 | 406 | 484 |
| Carrousel 2 | 15 | 0 | 1 | 1 | 137 | N / A |
| Bobine 2 | dix | 0 | 0 | 0 | 238 | 289 |
Au cours de la semaine 1, mon les carrousels ont reçu plus de likes et de sauvegardes que les Reels. Cependant, mon Les bobines avaient un plus large atteindre que mes manèges.
Pour être juste, je n’avais pas posté de Reel depuis plusieurs semaines avant de commencer cette expérience. Mes abonnés étaient probablement ravis de voir du contenu vidéo et ont donné à mes Reels un amour et une attention supplémentaires.
Résultats de la semaine 1 : bobines 1, carrousels 1
Semaine 2
Dans le post éducatif de la semaine 2, j’ai partagé quelques conseils d’épargne préférés :
Bobine:
Mon message récapitulatif «articles disponibles» a suivi exactement le même format que lors de la semaine 1. J’ai utilisé un clip audio tendance pour la bobine.
Carrousel:
Résultats de la semaine 2
| Aime | commentaires | Actions | Économise | Atteindre | Pièces | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Carrousel 3 | 87 | 9 | 9 | 5 | 1 014 | N / A |
| Bobine 3 | 58 | 12 | 1 | 2 | 642 | 905 |
| Carrousel 4 | 15 | 1 | 0 | 0 | 147 | N / A |
| Bobine 4 | 13 | 1 | 0 | 0 | 246 | 397 |
En semaine 2, les carrousels ont reçu BEAUCOUP plus de likes et aussi vu plus de portée que mes bobines.
Intéressant!
Résultats de la semaine 2 : bobines 0, carrousels 2
Semaine 3
Mon article éducatif de la semaine 3 était un bref aperçu d’une tendance en matière de décoration d’intérieur. J’ai tagué mon compte maximaliste préféré, Jungalow (1.6M followers), dans le Reel et le carrousel pour voir si contenu généré par l’utilisateur (UGC) n’a produit aucune traction supplémentaire.
Carrousel:
Mon message récapitulatif “articles disponibles” a suivi exactement le même format que dans les semaines 1-2 :
Bobine:
Résultats de la semaine 3
| Aime | commentaires | Actions | Économise | Atteindre | Pièces | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Carrousel 5 | 56 | 6 | 6 | 6 | 657 | N / A |
| Bobine 5 | 23 | 6 | 2 | 1 | 324 | 466 |
| Carrousel 6 | 25 | 0 | 0 | 0 | 167 | N / A |
| Bobine 6 | 8 | 0 | 0 | 0 | 198 | 324 |
Encore une fois, les carrousels ont reçu beaucoup plus de likes et atteint plus de personnes que mes bobines.
Mon UGC n’a donné aucun résultat direct (la marque a aimé mon message mais ne l’a pas partagé), mais bon, pas de mal.
Résultats de la semaine 3 : bobines 0, carrousels 2
Expérience bonus : booster une publication
À la fin de mon expérience, je voulais examiner comment le format du contenu affecte les performances des publicités sur Instagram.
Pour cette expérience bonus, j’ai boosté poste #5 parce que le contenu de ces messages est assez large, et ma bobine utilise de la musique sans droit d’auteur. (Instagram n’autorise pas les utilisateurs à booster une publication avec de la musique protégée par des droits d’auteur.)
Mon objectif pour cette annonce était d’augmenter l’activité du profil. J’ai alloué le même montant en dollars au carrousel et à la bobine et j’ai laissé les deux publicités s’exécuter pendant 48 heures avant de tirer les résultats.
Résultats de la publication #5 – Avant et après l’annonce
| Aime | commentaires | Économise | Atteindre | Pièces | Activité du profil | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Carrousel 5 avant publicité | 56 | 6 | 6 | 657 | N / A | N / A |
| Carrousel 5 après l’annonce | 72 | 7 | 8 | 1 711 | N / A | 27 |
| Bobine 5 avant la publicité | 23 | 6 | 2 | 324 | 466 | N / A |
| Bobine 5 après l’annonce | 45 | 6 | 4 | 1 398 | 1 709 | 42 |
Les résultats post-publicitaires sont répartis entre le carrousel et la bobine. Le l’annonce carrousel a une meilleure portéemais l’annonce Reels a généré plus d’activité de profilce qui était mon objectif.
En fin de compte, les deux annonces ont attiré plus d’attention sur mon contenu.
Examen final
Dans les tests hebdomadaires, les carrousels ont gagné 5 points, tandis que les bobines ont grincé avec seulement 1 point. Mais voici les chiffres définitifs à la fin de mon expérience :
| Aime | commentaires | Actions | Économise | Atteindre | |
|---|---|---|---|---|---|
| Carrousels 1-6 | 220 | 16 | 16 | 11 | 2 316 |
| Rouleaux 1-6 | 126 | 20 | 5 | 2 | 2 052 |
Remarque : Je n’ai pas inclus les résultats des annonces ici pour m’assurer que la comparaison est aussi juste que possible.
Dans l’ensemble, il semble que les carrousels sont toujours le type de publication le plus performant sur Instagram.
Si nous regardons le aime tout au long de mon expérience, les carrousels surpassent les Reels à chaque fois. Alors que Reels a reçu plus de commentaires que les carrousels, les carrousels ont fait mieux sur toutes les autres mesures d’engagement.
Et si on regarde atteindre, les carrousels fonctionnent légèrement mieux que les bobines.
J’ai également examiné comment les trois dernières semaines avaient affecté mon nombre d’abonnés et mon taux d’engagement :
Après trois semaines, j’ai gagné 53 nouveaux abonnés et mes interactions avec les publications ont augmenté de 32,6 %. Pas mal!
Quoi de mieux : carrousels Instagram ou Reels ?
Alors, les carrousels Instagram sont-ils toujours plus performants que les Reels ? Dans notre étude certes limitée, oui : Les carrousels Instagram continuent de générer plus d’engagement et de portée que les Reels.
Pourtant, si les carrousels sont meilleurs que les bobines dépend de votre type de contenu et public.
Type de contenu
Je dirige une petite entreprise vendant des articles vintage, donc les photos sont essentielles. Un carrousel me permet de publier plusieurs photos afin que les acheteurs potentiels puissent inspecter les articles avant d’acheter. C’est ainsi que je vends, donc les carrousels seront toujours plus précieux pour moi que les bobines.
À en juger par les résultats de mon expérience, les carrousels sont globalement plus performants pour mon compte.
Différents types de contenu se prêtent plus facilement à la vidéo, alors réfléchissez au type de contenu que vous créez et à la façon dont votre public le consommera. Si les vidéos ont plus de sens pour votre compte, faites-le. Mais ne postez pas de vidéos juste pour le plaisir ! Mes données montrent que cela n’est pas nécessairement payant.
Public
Gardez votre public à l’esprit lors de la création de contenu. Si vous avez un compte professionnel, suivez ces étapes pour voir comment se répartit votre audience :
- Accédez à votre profil Instagram
- Clique le menu dans le coin supérieur droit (trois barres horizontales)
- Cliquez sur Connaissances
- Cliquez sur Suiveurs
- Faites défiler pour voir diverses statistiques, y compris les meilleurs emplacements, la tranche d’âge, le sexe et les périodes les plus actives
Dans mon cas, plus de 90 % de mes abonnés sont des femmes, et la plupart sont des millennials. Alors que je continue à développer mon entreprise, je dois donner la priorité à ce groupe démographique lors du développement de futurs contenus.
Pour ce faire, je vais continuer à expérimenter avec mon mélange de contenu et vérifier les métriques régulièrement pour voir ce qui résonne avec mon public. En cas de doute, itérez !
Plats à emporter
Faites du contenu que vous aimez
Les bobines sont un excellent moyen de donner à vos abonnés un aperçu de votre vie quotidienne et de montrer votre personnalité, alors créez du contenu qui vous rend heureux !
Silly Reels que j’ai filmé et monté ensemble en quelques minutes a fait mieux que Reels qui m’a pris beaucoup de temps et d’énergie. J’adore créer du contenu improvisé, et cela semble résonner avec mon public.
Ne passez pas des tonnes de temps sur une bobine
Les téléspectateurs regardent votre contenu pendant une minute ou deux, alors ne passez pas des heures à le mettre en place ! Rendez-le intéressant et amusant, mais ne soyez pas trop précis avec une synchronisation exacte ou des transitions sans faille (à moins que ce ne soit tout votre truc) – une bobine publiée est meilleure qu’une bobine parfaite.
Considérez votre propre contenu comme du contenu généré par l’utilisateur (UGC)
Si votre bobine ou votre carrousel est pertinent pour un compte ou une marque plus large, étiquetez-les dans votre légende – les gestionnaires sociaux sont toujours à la recherche d’UGC, et ils pourraient republier votre contenu, ce qui ouvre un tout nouveau public !
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