Republier ou ne pas republier ? Ce n’est plus la question.

Pourquoi? Car la réponse est évidente : Republier. Toujours. Ou presque toujours, du moins.

Aujourd’hui, nous parlons des avantages de republier un article qui s’exécute sur votre blog ou votre publication numérique dans son intégralité sur une autre plate-forme, comme Medium, LinkedIn ou même e-mail.

Si votre objectif est d’amener autant de personnes que possible à lire votre contenu, cela a du sens, que votre objectif soit de développer votre marque, d’attirer de nouveaux clients ou une combinaison des deux.

Regardons quelques-uns des endroits les plus fructueux pour republier votre contenu.

1. Courriel

Comme les algorithmes sociaux envoient de moins en moins de trafic de référence vers les sites des éditeurs, il convient de le rappeler : l’e-mail continue de battre les médias sociaux en termes d’engagement et d’accessibilité.

Pas convaincu? Considérez ces faits amusants :

• Taux de clics moyens des newsletters par e-mail 2,14 pour cent dans tous les secteurs, par rapport à Facebook 0,07 pour cent.
• Juste à propos de 5,2 % de vos abonnés Facebook sont même susceptibles de voir votre publication, tandis que les e-mails atteignent environ 85 pour cent des destinataires, avec des taux d’ouverture en moyenne 22,86 pour cent.

La meilleure façon de créer une audience détenue est d’amener les gens à s’abonner à votre newsletter. La plupart des marques et des blogueurs incluent simplement des teasers de nouveaux articles dans leurs newsletters, incitant les lecteurs à cliquer pour le reste. Il y a certains avantages à la méthode teaser. Plus particulièrement, cela amène les gens vers votre site où ils peuvent acheter ou s’inscrire pour quelque chose dont vous faites la promotion.

Le problème avec cette méthode est que beaucoup de gens ne finiront pas par cliquer. Cela demande des efforts de leur part, et ils sont plus susceptibles de dire « eh, oubliez ça » – ou de se dire qu’ils garderont le message pour plus tard, pour ne jamais revenir – que de passer à l’action.

C’est pourquoi inclure l’intégralité du message dans le corps de votre e-mail pourrait en fait être une meilleure stratégie si votre objectif principal est d’engager votre public. Substack, par exemple, a décollé en grande partie parce que le public semble apprécier l’expérience de lire des morceaux entiers de contenu dans son courrier électronique, à tel point qu’il est prêt à payer pour cela.

Voici un conseil de pro : Si vous voulez vraiment encourager les clics vers votre site, incluez des liens vers des blogs connexes ou d’autres contenus au bas de votre e-mail. De toute façon, vous devez toujours mettre l’accent sur toute action que vous souhaitez que vos abonnés entreprennent dans la “section PS”, alors utilisez cet espace pour les inciter à continuer à lire.

2. Moyen

Il y a beaucoup d’avantages à publier sur Medium, mais le plus important est qu’il a le potentiel de présenter votre article à des personnes qui n’ont jamais entendu parler de vous.

Une des raisons à cela est que Classement moyen des postes vraiment élevé dans les résultats des moteurs de recherche (en fait, près de 50 % du trafic de Medium provient de la recherche). Si tu optimiser vos publications pour des recherches Google spécifiques, vous avez de bonnes chances d’obtenir des vues majeures.

L’interface robuste et conviviale de Medium est un rêve. Vous n’avez pas besoin de concevoir quoi que ce soit, de vous soucier de l’apparence ou du comportement d’une pièce sur mobile, ou de considérer l’impact d’une image sur les temps de chargement. Vous collez simplement votre écriture, ajoutez les images que vous aimez, appliquez des balises et presto. Vous pouvez même importer votre message d’origine depuis votre site (j’ai rencontré quelques problèmes avec cet outil, mais c’est toujours un bon point de départ).

Une fois qu’il est en ligne, si suffisamment de personnes « applaudissent » pour votre article, l’algorithme le recommandera à davantage de lecteurs. Si vous pensez que l’article a le potentiel de se propager vraiment, cela pourrait même valoir la peine d’être lié à votre publication Medium plutôt qu’à votre site sur les réseaux sociaux et dans les e-mails, et de demander à vos abonnés de « donner un coup de main », si vous voulez.

3. LinkedIn

Selon votre secteur ou votre niche, LinkedIn peut être l’endroit idéal pour republier le contenu de votre blog. Si votre entreprise est une entreprise à consommateur, vous pouvez toujours voir un grand engagement sur la plate-forme, mais si vous êtes une entreprise à entreprise, votre contenu peut exceller, en partie parce que vous pouvez suivre les données démographiques de votre public (y compris les industries , intitulés de poste, emplacements et sources de trafic).

Fondamentalement, vous pouvez lancer votre message au cœur de votre marché cible. Qu’est-ce qu’il n’y a pas à aimer?

En fait, LinkedIn est responsable de la conduite 46% du trafic social vers les sites B2B, avec environ 98 % des spécialistes du marketing de contenu profiter de la plateforme. De plus, à une époque de confiance exceptionnellement faible dans les informations trouvées sur les médias sociaux (ainsi qu’une confiance assez faible dans la confidentialité des utilisateurs), le classement de LinkedIn comme la plateforme de médias sociaux la plus fiable en fait un choix judicieux de marketing de contenu pour toute entreprise.

Vous n’obtenez que 1 300 caractères dans un message (LinkedIn est en train d’augmenter la limite à 3 000 caractères, mais elle n’a pas encore été déployée pour tous les utilisateurs), mais avec des articles (également connus sous le nom de LinkedIn Pulse), vous obtenez 110 000 , ce qui permet de republier facilement un blog.

Pour publier un article, il suffit de cliquer sur le bouton « Écrire un article » dans la section « Commencer un article » en haut de la plateforme :

Cela ouvrira un éditeur plus semblable à Medium :

Contrairement aux publications, qui ont une durée de conservation relativement courte, les articles restent en place pendant un certain temps. Ils apparaissent dans les résultats de recherche Google, ainsi que sur votre page de profil. Ils ont également plus d’options de partage que les publications. En plus de les partager dans des messages et via leurs flux, les utilisateurs peuvent également partager des articles directement sur Facebook et Twitter.

Au cours de la dernière année, LinkedIn a ajouté une fonctionnalité clé : permettre aux utilisateurs de publier des histoires à partir de comptes d’entreprise ainsi que de comptes personnels. En supposant que vous ayez des privilèges d’administrateur, vous pouvez cliquer sur « Écrire un article » et il vous sera demandé à partir de quelle page vous souhaitez publier une histoire. Sélectionnez la page de votre entreprise et vous diffuserez des messages longs aux abonnés de votre entreprise. Les avantages de cette sont nombreux et cela vous donne la possibilité de créer votre propre marque ou de vous engager auprès des fidèles de votre entreprise.

La plateforme déploie également ses fonction newsletter à tout le monde, vous donnant la possibilité de livrer un article complet directement dans la boîte de réception de l’abonné et de créer un public d’abonnés.

Si vous souhaitez susciter l’engagement sur vos articles LinkedIn, voici quelques conseils rapides, grâce à une étude d’OkDork sur ce que les articles LinkedIn réussis ont en commun:

• Optez pour la forme longue : les articles d’environ 2 000 mots obtiennent le plus de likes, de vues, de commentaires et de partages. (Parfait pour les articles de blog.)
• Utilisez des titres—idéalement, cinq d’entre eux.
• Publiez des tutoriels et des listes, les gens les adorent (ne cherchez pas plus loin que cet article).
• Utilisez des images—apparemment, huit est le nombre magique.
• Publiez le jeudi : c’est à ce moment-là que vos publications sont susceptibles d’obtenir le plus grand nombre de vues (le dimanche est le deuxième meilleur jour).

4. Facebook

Mis à part la récente controverse, Facebook reste la plus grande plateforme de médias sociaux, avec plus de 2,8 milliards d’utilisateurs actifs mensuels.

Je pense que publier sur Facebook est un peu comme jouer à la loterie, si les billets de loterie étaient gratuits. Les chances d’obtenir un retour important en termes d’engagement sont faibles, mais vous pourriez bien réussir.

J’ai vécu la précipitation de la victoire en 2016, quand un blog auquel j’ai lié sur Facebook est devenu viral, conduisant à plus de 500 000 visiteurs uniques atterrissant sur mon tout nouveau site Web en l’espace de deux semaines.

Le message, qui a été provoqué par le scandale Access Hollywood de Donald Trump dans lequel il se vanter d’avoir agressé sexuellement une femme, concernait ma propre expérience de harcèlement sexuel et d’agression sexuelle, une histoire qui est malheureusement familière à la plupart des femmes, sinon à toutes.

La publication Facebook initiale n’a reçu que 64 commentaires et un peu moins de 200 likes, mais elle a été partagée 2,2K fois. Et puis d’autres personnes l’ont posté, et ces messages ont été partagés, et ainsi de suite.

Mon principal point à retenir de cette expérience est le suivant : n’analysez pas trop ce que vous publiez. Et lorsque vous vous autorisez à devenir vulnérable avec votre public, il répond généralement.

Alors qu’un post de lien a décollé dans ce cas, il y a encore plus d’avantages à republier des blogs via la plate-forme de publication native de Facebook, Instant Articles. Il y a un ou deux autres cerceaux à franchir, mais les récompenses peuvent en valoir la peine. Selon Facebook, les articles instantanés se chargent 4,9 fois plus rapidement que les navigateurs mobiles dans toutes les régions, et les utilisateurs de Facebook ouvrent 52% d’articles en plus lorsqu’ils sont publiés sur la plate-forme native, par opposition à partagés via un lien Web.

Achetez un billet de loterie (ou, vous savez, levez simplement la main pour l’un des milliards de billets gratuits que Facebook distribue chaque jour) et republiez. Vous ne savez jamais ce qui pourrait arriver.