Une étude récente sur les consommateurs a confirmé que les publicités influencent leurs décisions d’achat, bien que tous les types de publicités ne réussissent pas.

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Les publicités sur les réseaux sociaux stimulent les ventes des petites entreprises… mais toutes les publicités ne fonctionnent pas

Par exemple, l’approbation d’une célébrité a été classée en tête des « caractéristiques d’une mauvaise publicité » dans l’étude par commercialisation experts non supervisés, suggérant que le pouvoir de l’influenceur n’est pas aussi grand que les célébrités aiment le penser.

Les publicités étant souvent une nécessité dans les affaires non seulement pour générer des revenus, mais aussi pour renforcer la notoriété de la marque auprès de la base de consommateurs, examinons quel type de publicités ont le plus de succès selon les consommateurs eux-mêmes.

Haut Publicité Plateformes révélées

L’étude par Non surveillé a interrogé plus de 1 000 consommateurs pour avoir un aperçu de ce que les consommateurs pensent des publicités. Les données devraient nous aider à mieux comprendre ce que les gens aiment et n’aiment pas dans les publicités, en particulier celles qui entraînent une augmentation des dépenses.

Les principales plateformes de médias sociaux qui conduisent à des achats directement inspirés par des publicités se sont révélées être Instagram, Facebook et YouTube. Instagram a également terminé en tête des plateformes de médias sociaux en matière de fiabilité, bien qu’il reste derrière les supports publicitaires traditionnels tels que les journaux, les magazines, la radio et la télévision. Instagram s’est également classé premier pour inspirer le montant le plus élevé de dépenses à 300 $, avec Facebook deuxième à 255 $. En revanche, les supports publicitaires les plus fiables que sont les journaux et les magazines ont inspiré beaucoup moins de montants à 209 $ et 186 $ respectivement.

Unsupervised a également demandé aux consommateurs où ils avaient rencontré les pires publicités, YouTube arrivant en tête devant la télévision en deuxième position. Cela donne une forte indication que les publicités vidéo (ou télévisées) ne se connectent pas avec les consommateurs ainsi que d’autres formes de publicité.

Caractéristiques des bonnes et des mauvaises publicités

Nous avons mentionné que l’approbation des célébrités était considérée comme la pire “mauvaise caractéristique” des publicités, mais les caractéristiques considérées comme bonnes par les consommateurs sont peut-être plus pertinentes pour la création de publicités.

Cette partie de l’étude a révélé que les caractéristiques les plus appréciées d’une bonne publicité étaient sa pertinence, 43 % des personnes interrogées la sélectionnant parmi leurs options à choix multiples. Les deux caractéristiques suivantes les plus populaires d’une bonne publicité étaient la marque elle-même, le fait qu’elle soit ou non déjà l’une des marques préférées des consommateurs, et le degré d’information de la publicité.

Être drôle était considéré comme une bonne caractéristique par 30 % des personnes interrogées, même si cela devrait être contrebalancé par 24 % estimant que les personnages irréalistes étaient la deuxième caractéristique la plus populaire d’une mauvaise publicité. Un nombre important de consommateurs ont également aimé les publicités axées sur les produits.

Les jingles accrocheurs, les couleurs flashy et les appels à l’action qui étaient un peu trop évidents figuraient également en haut de la liste des mauvaises caractéristiques.

Utiliser les données pour créer des publicités

Nous savons donc qu’être relatable est la qualité supérieure d’une bonne publicité selon les consommateurs, et nous voulons également que nos publicités soient informatives. Si nous pouvons ajouter un peu d’humour là-dedans, cela peut fonctionner, même s’il est important d’avoir des personnages réalistes. Concentrez-vous sur le produit dans la mesure du possible, et ne forcez peut-être pas non plus les jingles ennuyeux et les appels à l’action gênants sur votre public.

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Image : Depositphotos

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