Depuis ses humbles débuts dans les années 1990, l’économie des créateurs est devenue une industrie massive. Une partie de la « nouvelle économie », au début créateurs inclus auteurs, journalistes, acteurs, musiciens, artistes et autres. Mais sans une infrastructure de marché disponible pour leur permettre de monétiser leurs connaissances et leurs talents, beaucoup ont eu du mal à gagner un public important. Cela a rendu le fait d’être un créateur indépendant extrêmement difficile, la plupart devant garder un emploi d’une journée ou deux pour soutenir leur passion.
Puis sont venues des plateformes comme Blogueur, YouTube, MySpace et Soundcloud. Tout à coup, les gens ordinaires accumulaient des millions d’adeptes et beaucoup d’argent en partageant leurs talents sur les marchés ouverts nouvellement créés. Et grâce à ces premiers pionniers, l’économie des créateurs est désormais vaut un combiné 104 milliards de dollars.
L’économie du savoir fait ses débuts
En 2010, un nouvel acteur est entré sur la scène des créateurs et a ouvert un nouveau canal de monétisation. Kajabi a changé le jeu des créateurs en permettant aux gens de monétiser leurs connaissances. Avant cela, l’économie des créateurs consistait à vendre ses compétences et ses talents. Mais grâce à Kajabi, la connaissance de presque tout est également devenue un atout commercialisable.
“Kajabi est une plateforme tout-en-un innovante qui permet aux entrepreneurs et créateurs de connaissances de partager et de monétiser leurs compétences, leurs talents et leurs connaissances », a déclaré Ahad Khan, PDG de Kajabi. « Grâce aux fonctionnalités robustes du produit Kajabi, les utilisateurs disposent d’un écosystème unique dans lequel ils peuvent publier, commercialiser et vendre des produits de connaissance tels que des cours en ligne, du coaching en direct, des produits, des newsletters, des sites d’adhésion et des communautés. C’est la plateforme de choix pour plus de 55 millions d’entrepreneurs indépendants, d’équipes et d’entreprises dynamiques.”
Rapport sur l’état de l’économie des créateurs
Kajabi est désormais la principale plateforme permettant aux créateurs et entrepreneurs de créer, développer et gérer leur contenu, produits et services, offrant le meilleur moyen de transformer les connaissances en revenus. Et récemment, la société a dévoilé son premier Rapport sur l’état de l’économie des créateurs. Le rapport révèle certaines des plus grandes tendances qui se dessinent au sein de l’économie croissante des créateurs.
Pour le rapport, les chercheurs ont intégré des données quantitatives et qualitatives recueillies auprès de sources de l’industrie et des plus de 50 000 créateurs qui gèrent leur entreprise sur la plateforme de Kajabi. Les informations incluent l’impact de la pandémie sur l’économie des créateurs, les principales tendances de monétisation et les tactiques de marketing les plus populaires et les plus réussies utilisées par les créateurs. Interrogé sur le type de connaissances que les gens partagent le plus, Khan a suggéré que la liste est presque infinie.
“Il existe littéralement des millions de cas d’utilisation incroyables et imaginatifs”, a-t-il déclaré. Nous avons un créateur qui enseigne aux gens comment faire des pâtés en croûte, des experts en toilettage pour chiens, des DJ, des batteurs de cornemuse écossais, des experts en tricot, des praticiens de la médecine alternative et bien plus encore.
Les créateurs gagnent beaucoup d’argent
Selon le rapport State of the Creator Economy, les clients de Kajabi gagnent en moyenne 30 000 $ par an. Et en mars 2022, les revenus totaux à vie des clients de Kajabi dépassaient 3,5 milliards de dollars, soit une augmentation de 350 % depuis 2020. Les projections de revenus actuelles pour tous les utilisateurs de Kajabi en 2022 seulement sont estimées à un peu moins de 2 milliards de dollars.
“La plate-forme intuitive de Kajabi permet aux utilisateurs de créer, développer et gérer facilement des cours, des podcasts, des adhésions, des sessions de coaching et de formation individuelles, etc.”, a déclaré Khan. « Fondamentalement, nous offrons la meilleure façon de transformer vos connaissances en revenus. Nous disposons d’une vaste base de connaissances dans laquelle les clients peuvent puiser pour connaître les meilleures pratiques. Et notre équipe d’experts vous aidera même à intégrer de nouveaux clients. Indépendamment de l’expérience, n’importe qui peut le faire. Avocats, artistes, cuisiniers… you name it! Toute personne ayant des connaissances à partager peut gagner de l’argent avec Kajabi. Et surtout, contrairement aux autres technologies du marché, les entrepreneurs conservent tous les revenus qu’ils réalisent sur la plateforme Kajabi.
Comment les créateurs gagnent leur argent
En ce qui concerne les sujets les plus promus par les créateurs, le développement personnel et la santé et la forme physique étaient les deux premiers. Les revenus de ces seuls sujets ont augmenté de 94 % et 101 %, respectivement, de 2020 à 2021. De plus, les clients de Kajabi dans l’espace universitaire ont augmenté leurs revenus de 45 % de 2020 à 2021, et de 253 % en janvier 2022 par rapport à janvier. 2020.
Les produits les plus populaires et les plus lucratifs pour les créateurs de connaissances sur Kajabi en 2021 étaient les cours en ligne et les sites d’adhésion. Et les créateurs qui intègrent des podcasts dans leurs services gagnent 26 % de plus que ceux qui ne le font pas.
Et après?
Selon CB Insights, plus de 50 millions de personnes participent à l’économie des créateurs. Et cette taille massive du marché incite les investisseurs à parier gros sur les plateformes axées sur les créateurs. La plate-forme d’adhésion Patreon a récemment levé une série F de 155 millions de dollars. Mais le gros argent semble parier sur Kajabi. À ce jour, la société a levé 550 millions de dollars pour une valorisation de 2 milliards de dollars.
Lorsqu’on lui a demandé quelle était la prochaine étape pour Kajabi, Khan a répondu: «Notre objectif en tant qu’entreprise est de réduire le fardeau de la création et de la monétisation d’un contenu attrayant pour nos clients. Tous nos développements et innovations vont dans le sens de cet objectif, et nous continuerons à nous concentrer sur l’offre d’une expérience client fluide. »
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