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Cette semaine, Beth a demandé : “Quel serait le meilleur moyen d’extraire des données Universal Analytics afin de les avoir après Google Analytics 4 ?”

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Transcription générée par l’IA :

Katie Robbert 0:00
Bienvenue dans cet épisode de Mailbag Monday où Chris et moi répondons à toutes vos questions sur le marketing de données, l’analyse, l’intelligence artificielle, etc. Cette semaine, Beth demande : Quelle serait la meilleure façon d’extraire les données d’Universal Analytics ? Pour l’avoir après Google Analytics 4 ? J’ai l’impression que c’est une question assez courante en ce moment, Chris,

Christophe Penn 0:23
c’est certainement une question très courante. Et il y a différentes réponses, selon votre budget, votre niveau de compétence et votre équipe tactique. La première façon la plus simple de le faire avec le minimum de douleur, il y a en fait des services payants, il y a des entreprises qui le feront pour 100 à 1000 dollars, selon la quantité de données dont vous disposez, comme, par exemple, le portage mon blog, avec 17 ans de données serait le prix maximum. Mais c’était probablement la solution la plus simple, mais peut-être pas la meilleure.

Katie Robbert 1:04
Vous voyez, je suis surpris que vous n’ayez pas commencé par définir vos besoins, car la première question que je poserais est, avez-vous besoin de 17 ans de données ? Avez-vous besoin de toutes ces données ? Et donc avant même d’entrer dans le comment du processus, je commencerais à jeter un œil à l’objectif ? Donc, sans surprise, j’évoquerais les cinq frais. Et donc, en transférant plus de 17 ans de données, quelle est la question à laquelle vous essayez de répondre ? Et donc, vous savez, je regarderais, ou je vous demanderais plutôt, toutes ces données, qu’est-ce que vous regardez dans quelle mesure elles sont réellement importantes ? Et, vous savez, y en a-t-il ? Est-ce plus efficace ? Est-ce plus rapide ? Est-ce moins cher ? Pour simplement apporter certaines des données, uniquement les données que vous examinez ? Ou, vous savez, avez-vous? Avez-vous capturé suffisamment de données dans Google Analytics 4, dont vous n’avez en fait pas besoin ? Les données d’Universal Analytics ? Est-ce juste, vous savez, une chose de confort? Est-ce un filet de sécurité ? Mais en avez-vous vraiment besoin ? Alors, c’est par là que je commencerais ?

Christophe Penn 2:11
Ouais, je veux dire, je suis un packrat numérique. Donc, oui, je veux dire, ça va, je n’ai aucune idée de ce que je vais faire avec tout ça. Mais je vais en garder chaque petit bout juste parce que, je veux dire, j’achète de nouveaux disques durs tous les trois ans. Parce que la quantité de données que je peux simplement reporter d’une année à l’autre ne cesse d’augmenter, sans nécessairement en faire quoi que ce soit. Mais je l’ai au cas où j’en aurais besoin. Donc, si vous opérez sur, vous savez, les hypothèses selon lesquelles vous avez besoin de données spécifiques, alors oui, vous pouvez le faire. Et puis ça change votre façon d’aborder les choses. Si vous encore une fois, si vous utilisez un service payant, vous obtenez tout, d’accord, parce qu’ils ne vont pas le faire au coup par coup, ils vont juste avoir tout. De même, si vous utilisez, il existe un logiciel open source comme matomo, que vous pouvez configurer sur un serveur que vous possédez, et installer l’importation de Google Analytics, et lui aussi, aspirera toutes les données disponibles et les mettra à la disposition de toi. C’est donc une deuxième option, c’est une option plus technique. Mais c’est aussi, à certains égards, une option plus facile pour certaines personnes, car avec la sauvegarde, vous obtenez simplement un fichier de base de données. Et puis vous devez voir si vous savez quoi faire avec cette chose. Avec des choses comme matomo, vous obtenez une instance de matomo. C’est comme une instance de Google Analytics, où vous pouvez ensuite revenir en arrière et explorer vos anciennes données et, vous savez, faites comme moi, et c’est comme, Oh, qu’est-ce que je faisais en avril 2012 ? Comme, d’accord, ce serait, ce serait la deuxième option. Et puis la troisième option, qui correspond vraiment à ce que vous dites, Katie sélectionne les données que vous voulez, que vous connaissez, vous dont vous savez, dont vous aurez besoin, puis utilisez l’API pour extraire ces données, puis stockez-le hors ligne, stockez-le ailleurs.

Katie Robbert 3:57
Je peux dire que je pense à nos données, et je sais qu’il y a des points de données qu’Universal Analytics collecte pour nous. Et nous le collectons depuis cinq ans que nous n’avons jamais regardé. Et c’est donc là que vous devez vraiment prendre ces décisions, eh bien, je n’ai pas regardé cela depuis cinq ans. Est-ce que je vais commencer à le regarder maintenant ? Et bien sûr, vous savez, Chris, je veux dire, pour ceux qui sont, vous savez, les packrats numériques, il y a ça ? Eh bien, je pourrais, je pense que je pourrais avoir besoin que ce soit la même chose pour nettoyer votre placard, comme, je n’ai pas porté cette robe. Je ne porte plus de robes depuis 10 ans, pourquoi est-ce que je m’y tiens encore ? Eh bien, je viens il pourrait y avoir une raison. Comme, non, tu dois laisser tomber. Je dirais donc que je suis bien placé pour aider les gens à nettoyer leurs placards et à jeter des choses parce que c’est l’une de mes activités préférées. Mais et donc je dirais définitivement auditer vos métriques et voir, pouvez-vous absolument les regrouper dans un must have agréable à avoir et dont vous n’avez pas besoin et cela pourrait être un moyen plus simple de commencer à l’organiser, puis de choisir une option comme matomo semble être la méthode la plus conviviale.

Christophe Penn 5:02
Exactement, surtout si vous avez besoin d’accéder aux anciennes données. Une autre chose à considérer bien sûr, qui fait partie des cinq P, en particulier sur le processus, est que si vous opérez dans une industrie réglementée, vous pouvez avoir des exigences réglementaires. Alors oui, vous devez conserver ces données, que vous le vouliez ou non.

Katie Robbert 5:21
Ouais, c’est, si vous n’avez pas encore compris cette pièce, c’est le moment idéal pour le faire. Parce que nous sommes, à partir de cet enregistrement, à environ 60 jours de Google Analytics 4 devenant la plate-forme d’enregistrement de Google. Ainsi, la collecte de données dans Universal Analytics s’arrêtera dans environ 60 jours. Donc, si vous ne savez pas si vous devez conserver les données, c’est probablement le bon moment pour le savoir.

Christophe Penn 5:47
Exactement. Alors oui, ce sera là la question de Beth, il n’y a pas de meilleure façon, il y a une meilleure façon de répondre à vos besoins spécifiques.

Katie Robbert 5:57
Je pense que c’est vrai pour beaucoup de choses. Les meilleures pratiques dépendent toujours de votre situation particulière.

Christophe Penn 6:04
Exactement. Voilà donc la réponse à votre question. Si vous avez une question à laquelle vous souhaitez que nous répondions, rendez-vous sur trust insights.ai/contact Vous pouvez poser la question directement sur notre formulaire de contact ou accéder à notre groupe de discussion gratuit sur trust insights.ai/analytics pour les spécialistes du marketing, où vous avez plus de 3000 autres spécialistes du marketing qui se posent et répondent aux questions des autres chaque jour. Et si vous souhaitez vous tenir au courant des questions passées, vous pouvez toujours consulter le récapitulatif de la semaine et notre newsletter hebdomadaire, rendez-vous sur trust insights.ai/newsletter. Et vous pourrez rattraper tout le contenu que nous avons créé la semaine dernière. Et si vous êtes un packrat numérique comme moi, vous économiserez ces problèmes et vous aurez toute l’année de contenu. Alors merci d’être à l’écoute. Nous vous parlerons la prochaine fois.

Transcrit par https://otter.ai

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