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Cette semaine, Amanda a demandé : “Par où recommanderiez-vous de commencer pour apprendre à mieux générer des invites ?”
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Transcription générée par l’IA :
Katie Robbert 0:00
Bienvenue dans un autre épisode de Mailbag Monday où Chris et moi répondons à toutes vos questions sur les données marketing et l’IA. Cette semaine, Amanda a demandé : Où recommanderiez-vous de commencer pour apprendre à mieux générer des invites ? Chris, je vais carrément vous céder la parole. Parce que c’est comme ça, c’est ton tu es ici. C’est ta timonerie, comme, disons que je, en plus de dire, Chris, fais-le pour moi. Où serait quelqu’un qui n’a pas de Chris Penn dans son équipe ? Où ont-ils commencé ?
Christophe Penn 0:33
Donc, j’aurais dû vous lire, faites-le, car voici le secret. D’accord, je suis prêt. Le secret est une user story. Histoire. La user story, lorsque vous réfléchissez à ce que vous voulez faire avec l’IA, pensez à écrire une user story. En tant que directeur marketing, je souhaite créer une liste de titres de poste et associer certaines de ces offres d’emploi, afin que je puisse les mettre dans ma newsletter, qui vous en dit long sur ce que vous voulez faire. Et voici comment fonctionnent les grands modèles de langage. Ils sont composés essentiellement de grandes bibliothèques de probabilités. C’est tout ce qu’ils sont. Ce ne sont que des tables et des tables de probabilités, la plus grande feuille de calcul Excel au monde, uniquement des probabilités. Et plus vous mettez de mots pertinents dans votre invite, mieux l’outil fonctionne, car il a plus de probabilités de se connecter. Disons que nous voulions écrire un article de blog sur le SaaS, en fait, le marketing d’influence B2B. Alors faisons ça, je vais aller de l’avant et virer notre bon ami ici. ChatGPT, c’est-à-dire que je vais utiliser le modèle 3.5, qui est le modèle de base. Si j’écris, écris un plan pour le marketing d’influence B2B, c’est un petit pot vraiment générique, il y a si peu de mots pour que l’outil se raccroche à ce que ça va faire, c’est qu’il va créer un ensemble générique très fade de morceaux de contenu. Et donc, lorsque nous pensons à créer de meilleures invites, nous devons commencer à nous demander, quelle est cette histoire d’utilisateur ? Qu’est-ce que tu veux pouvoir dire ? Quel est le but de l’invite que vous faites ? Si vous écrivez un blog, un article, un ebook, une discussion, ce sont des choses que vous voudrez peut-être inclure. Alors disons écrire et décrire une présentation de 30 minutes sur le marketing du marché des influenceurs B2B. La conférence portera spécifiquement sur le fonctionnement du marketing d’influence B2B. Quels canaux fonctionnent le mieux pour l’influenceur B2B, le marketing d’influence, le marketing, combien coûte en moyenne un programme de marketing d’influence B2B, quels types d’influenceurs travailler avec des critères de recrutement d’influenceurs ? Ce qu’il faut éviter et les influenceurs et comment savoir comment mesurer que vous allez être influencé.
Katie Robbert 3:30
Maintenant. Maintenant, avant que vous n’appuyiez sur les invites, je veux juste reconnaître que le plan que ChatGPT vous a donné est assez complet. Ce n’était pas seulement trois puces. Et donc il y aura certainement une réécriture dans ce plan, mais cela vous a donné une quantité décente d’informations avec lesquelles travailler si vous avez gardé votre invite aussi basique, ceci au moins comme un point de départ décent. Ce n’est pas spécifique, mais c’est plutôt bien.
Christophe Penn 3:59
Ouais, ce n’est pas comme retourner les résultats d’une voiture de clown et tout. Vous savez, cela n’a pas mis en place la photo de Kim Kardashian. Il y a assez de choses dans la phrase marketing d’influence Lone B2B qui est quelque peu spécifique, qui a pu réduire certaines de ces probabilités. Mais maintenant, si nous lui donnons une invite beaucoup plus approfondie avec plus de termes, nous allons maintenant commencer à réduire les choses. Encore une fois, cela revient à cette histoire d’utilisateur. Si vous essayez de faire les deux en même temps, si nous essayons de créer une présentation que vous connaissez en tant que responsable du marketing d’influence, je souhaite présenter une explication sur le marketing d’influence B2B à mes parties prenantes afin qu’elles approuvent le programme. Maintenant que j’ai cette invite, j’obtiens de bien meilleurs résultats cette fois-ci parce que j’ai pris le temps et vous pouvez, vous savez, même pour prendre cela, je vais prendre cette invite précédente. Une partie de la présentation est de convaincre parties prenantes de la direction pour approuver un budget et des ressources humaines ou un programme pilote de marketing d’influence dans notre entreprise, même des choses comme mettre des morceaux de l’histoire de l’utilisateur ici aideront à structurer la présentation. Droite? Donc, la réponse à la question d’Amanda est vraiment que vous commencez par expliquer en détail ce que vous voulez que les outils fassent. Considérez-le comme un briefing créatif, n’est-ce pas ? Vous ne donneriez jamais simplement la parole à la conception pour dire, Hé, faites-moi un plan pour une conversation sur le marketing d’influence, ils seraient comme, pourriez-vous être un peu plus précis que cela ?
Katie Robbert 5:48
Je pense que c’est vraiment intelligent de toujours donner un but à l’invite. Il ne suffit donc pas de dire, écrivez un plan pour le marketing B2B, vous savez, influenceur, peu importe ce que c’est, écrivez un plan, pour le marketing d’influence B2B, parce que je dois justifier un programme de marketing d’influence, auprès des membres de mon conseil d’administration, de mon manager, peu importe. Et donc avoir cet objectif dans chaque invite va vous donner beaucoup plus de spécificité et vous concentrer sur ce que vous obtenez en retour. Et cela va réduire le temps que vous passez à réécrire, à régénérer et finalement à coûter de l’argent pour exécuter ces, ces invites.
Christophe Penn 6:35
Exactement. Maintenant, l’autre chose à garder à l’esprit est que chaque plate-forme est différente. Ainsi, les invites qui fonctionnent bien avec, par exemple, ChatGPT, peuvent ne pas fonctionner aussi bien avec Bing, ou Bard ou GPT-4, etc. Cependant, la règle générale est que plus les mots sont pertinents, mieux c’est. Si vous voulez des feuilles d’accessoires spécifiques pour le système ChatGPT, nous avons une seule chose à faire pour faire confiance à la feuille d’insights.ai/prompt, vous pouvez la télécharger sans aucun frais, aucun formulaire à ne rien remplir, il suffit de télécharger le PDF. Et cela vous aidera à bien structurer les invites. Vous pouvez également simplement utiliser les histoires d’utilisateurs dont nous avons parlé plus tôt, vous pouvez également les écrire. Mais c’est ainsi que je suggérerais de commencer avec la génération d’invites. C’est, à certains égards, un peu comme le référencement, où vous pensez à quels mots et expressions pertinents vous utiliseriez pour obtenir un bon résultat de recherche ? La même chose est vraie pour les promesses, quels sont les mots et phrases pertinents que vous utiliseriez pour convaincre un bon designer, un bon écrivain de savoir comment écrire exactement le contenu que vous souhaitez ? Parce que c’est ce que sont ces outils, ils sont comme des employés subalternes. Vous devez donc être précis, clair et détaillé dans vos demandes concernant
Katie Robbert 7:45
si vous utilisez, vous parlez de référencement, et je le considère comme une délégation. Et alors, comment délégueriez-vous une tâche à quelqu’un d’autre, vous lui diriez de quoi il s’agit ? Pourquoi voulez-vous qu’ils le fassent, comment vous voulez qu’ils le fassent, vous savez, alors, vous savez, Chris, je veux que vous écriviez un, vous savez, un article de blog sur le marketing d’influence B2B, pour le site Web, c’est 500 mots longtemps, vous savez, afin que nous puissions être plus conscients. Et c’est ainsi que nous allons le mesurer. Et donc cela se traduit par une invite qui pourrait aller dans l’un de ces systèmes.
Christophe Penn 8:19
Exactement. Droite. Voilà, c’est la réponse à la question d’Amanda. C’est que vous exploitez des compétences que vous avez probablement déjà, comme la délégation, comme la lecture, la rédaction de briefs créatifs, comme faire du référencement, tout cela n’est que du langage. La différence est que vous parlez à un ordinateur, pas à un humain, vous devez donc être encore plus précis, encore plus clair. Mais si vous faites cela, vous obtiendrez de meilleurs résultats avec à peu près n’importe quel grand modèle de langage moderne. Si vous avez des questions rapides que vous souhaitez poser ou si vous avez des invites que vous souhaitez peut-être partager, cela fonctionne très bien, et vous êtes autorisé à les partager. passez à notre slack gratuit, rendez-vous sur trust insights.ai/analytics pour les spécialistes du marketing, où vous avez plus de 3000 autres spécialistes du marketing, qui sont tous humains, pour autant que nous le sachions, se posent et répondent aux questions les uns des autres chaque jour. Et pour rattraper les épisodes précédents de Mailbag Monday. Assurez-vous d’être abonné à notre newsletter, rendez-vous sur trust insights.ai/newsletter Où récapitulez notre contenu chaque semaine. Merci de vous être connecté, et nous vous parlerons la prochaine fois.
Transcrit par https://otter.ai
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