Ces données ont été initialement présentées dans la newsletter du 15 novembre 2023 disponible ici : CONSTRUISEZ VOTRE JUMEAU NUMÉRIQUE AVEC CUSTOM GPT, MARKETING JOB MARKET
Jetons un coup d'œil à la situation dans son ensemble et à l'évolution du marketing, du moins en termes de marché du travail. Est-il de plus en plus facile ou plus difficile pour les spécialistes du marketing de trouver un nouvel emploi ?
Comme toujours, nous examinerons les données de la Réserve fédérale américaine de Saint-Louis et les ensembles de données fournis par Indeed.com. Indeed.com est l'une des meilleures sources d'informations sur l'embauche, car la publication d'offres d'emploi ne coûte pas d'argent aux employeurs. C'est pourquoi de nombreux SIRH (systèmes d'information sur les ressources humaines) et systèmes de gestion des talents publient automatiquement des offres d'emploi sur Indeed.com, ce qui donne une bonne idée. de la situation générale en matière d'embauche, du moins aux États-Unis.
En ce qui concerne ce que nous examinons, nous examinons huit grandes catégories d'emplois, des emplois qui ont tendance à avoir un effet démesuré sur l'embauche en marketing : – Les emplois dans la banque et la finance, car c'est de là que vient l'argent pour des choses comme les startups et les investissements – Les emplois dans l'information , parce que l'informatique et le marketing sont souvent confondus – Les métiers RH, car si les RH ne recrutent pas… – Les métiers de management, ceux qui s'occupent habituellement du marketing – Les métiers du marketing, bien sûr – Les métiers de la vente, ceux qui sont en aval du marketing et générer des revenus – Les emplois de développement de logiciels, les personnes qui travaillent sur les outils qui fournissent des capacités de marketing – Et tous les postes ouverts, car si les gens n'ont pas d'emploi, ils ne dépensent pas d'argent, et cela finit par freiner la demande de marketing.
À quoi ressemble la situation dans son ensemble, après la pandémie ?
Ce que nous constatons, c’est que les embauches se sont plus ou moins stabilisées en 2023. La ligne noire horizontale sur le graphique indique la référence de février 2020, avant la pandémie, et nous constatons les distorsions massives sur le marché du travail depuis lors. On dirait que les choses sont plus ou moins revenues à la normale… en quelque sorte.
Il convient de noter en particulier que la ligne rouge représente toutes les positions ouvertes. Les embauches sont restées globalement élevées, mais bon nombre de ces emplois dans les services professionnels et les bureaux sont tombés bien en dessous du niveau d'embauche pour l'économie dans son ensemble. Les données ne permettent pas de comprendre pourquoi, mais fin 2022, les emplois de l'économie dans son ensemble se sont découplés des emplois de bureau.
Examinons de plus près 2023 :
L’année 2023 a commencé avec les huit grandes catégories toujours bien au-dessus de la ligne de base. En avril, nous avons commencé à constater des faiblesses significatives, notamment dans les domaines du marketing, du développement de logiciels et de l'informatique. Cette faiblesse a persisté tout au long de l'année, les emplois dans la vente ayant rejoint le groupe inférieur au niveau de référence en septembre.
Plus immédiatement, fin septembre, il semblait que les emplois en marketing (la ligne violette ci-dessus) franchissaient un cap – puis cette tendance s'est inversée en octobre. Pourquoi? Encore une fois, les données ne permettent pas de le savoir clairement, mais nous constatons une perte significative des embauches dans le domaine des ventes, parallèlement au déclin des emplois dans le marketing.
Et alors? Que faut-il en retenir ?
Si vous êtes une entreprise qui recrute, le marché est actuellement en votre faveur pour les commerciaux, les informaticiens, les développeurs de logiciels et les spécialistes du marketing. Si vous envisagez d'embaucher de nouvelles personnes, c'est le moment idéal pour le faire, car vous pourrez peut-être recruter des talents auparavant indisponibles.
Si vous êtes un spécialiste du marketing à la recherche d'un emploi, le marché est actuellement plus difficile que d'habitude ces dernières années. De manière anecdotique, certaines entreprises font des choix à très courte vue concernant les niveaux de personnel dans le marketing avec l'avènement de l'IA générative ; une entreprise aurait supprimé 80 % de son personnel marketing après que la haute direction ait cru que l’IA pouvait tout faire. Ils vont connaître un réveil brutal dans quelques mois lorsqu’ils découvriront que l’IA générative est très capable d’accomplir des tâches, mais pas des emplois, et que les emplois nécessitent des personnes.
Si vous cherchez du travail, que devez-vous faire ? Il existe toujours un deuxième marché du travail, invisible aux données auxquelles nous avons tous accès. Ce deuxième marché du travail repose sur les relations – qui vous connaissez et, comme le dit notre ami et collègue Mitch Joel, qui vous connaît. Si vous possédez à la fois des compétences et un réseau personnel, vous pourrez peut-être même créer un emploi là où il n'existait pas auparavant. À tout le moins, les personnes qui vous connaissent peuvent vous alerter des postes qui pourraient exister et qui n'ont été publiés publiquement nulle part, vous donnant ainsi la possibilité de postuler avant qu'ils ne soient ouverts au grand public.
Comment trouvez-vous ces postes? Il s’agit de bâtir ces relations professionnelles. Soyez un membre actif et précieux des communautés où d'autres professionnels se rassemblent, comme Groupes Slackserveurs Discord, groupes LinkedIn, communautés Threads, etc. Apprenez à connaître les gens et faites en sorte que d'autres personnes vous connaissent et connaissent ce dans quoi vous êtes doué.
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