Si le swoosh original de Nike, sur une feuille de papier dans un classeur quelque part, disparaissait, qu’adviendrait-il de la valeur de Nike ? Ou à la façon dont vous vous sentez à propos de vos baskets ?

Si le négatif d’une photo célèbre est brûlé dans un incendie ou si un tableau est volé dans un musée, qu’advient-il du symbole auquel il est lié ?

Dès qu’un objet devient un symbole, l’objet lui-même devient séparé de cette histoire. En effet, libérer le symbole de l’objet lui donne plus de pouvoir, lui permet de se diffuser et de gagner en pertinence.

Ma ville essaie de décider si elle devrait ou non dépenser des millions de dollars pour préserver un ancien château d’eau en acier au carbone. Mais qu’ils le conservent ou non, le symbole de la tour demeure, et les histoires que nous nous racontons sur le lieu et le temps demeurent également.

Dépenser de l’argent pour l’éducation, l’assainissement du climat et l’équité rendra le symbole plus puissant que la restauration de l’acier ne le pourrait jamais.

Si vous souhaitez transformer votre objet en un symbole plus puissant, il peut être avantageux de vous débarrasser de l’objet.