Que devriez-vous considérer avant de vous lancer dans une tendance sociale ?
Il y a une estimation 4,9 milliards d'utilisateurs sur les réseaux sociaux à l'heure actuelle, la plupart des utilisateurs sont répartis sur 5 à 6 plates-formes. Il n'est pas surprenant que ces plateformes de médias sociaux nous obligent à développer des stratégies indépendantes pour notre marque. Ce que veulent la plupart des marques, c’est toucher le plus de personnes possible, n’est-ce pas ? Et l’un des moyens par lesquels ils pensent pouvoir y parvenir est de recourir à un contenu tendance.
Dans le monde du marketing, il semble que le contenu tendance soit ce qui se vend, ce qui est important et ce qui rendra une marque « virale ». Nous le savons, vous en avez probablement marre d'entendre ce mot, mais soyons réalistes, la viralité ne disparaîtra jamais. Il y a de grands avantages à intégrer du contenu tendance dans les chaînes de votre marque, cependant, il existe une idée fausse selon laquelle le simple fait de se lancer dans la tendance mènera au succès de votre marque. Cela vous donnera-t-il une exposition potentielle ? Bien sûr. Mais est-ce garanti ? Absolument pas.
Avec une durée d'attention moyenne d'à peine 8 secondes, il est facile de supposer qu'être à la mode gardera le spectateur intéressé. Cependant, comme pour toute chose dans la vie, plonger en territoire inconnu sans connaître le terrain peut conduire à une catastrophe. Vous ne voulez pas finir par consacrer du temps et de l’énergie à quelque chose que vous ne comprenez pas parfaitement comment aborder et entretenir. Avant d’envisager de suivre les tendances de votre marque, il y a quelques éléments à considérer.
#1 Cette tendance sociale ajoutera-t-elle de la valeur à votre marque ?
Les marques qui sautent sur les tendances sont, allons-y, paresseuses. C'est un raccourci, l'approche universelle ultime qui essaie de plaire à tout le monde pour finalement ne plaire à personne. En fin de compte, cela se résume à la question de la valeur. Lorsque les marques suivent les tendances, elles essaient de paraître « cool », « pertinentes » ou « informées », ce qui a tout à voir avec la perception (fluff) et rien à voir avec l'impact (valeur).
Au lieu de cela, les marques doivent faire elles-mêmes un peu d’auto-réflexion et d’introspection. Poser des questions telles que : « À qui s’adresse cette marque ? » « Comment cette marque peut-elle améliorer leur vie ? » « Quel avantage tangible les gens peuvent-ils tirer de cette marque ? » Cela semble basique, mais c'est souvent une étape ignorée par les spécialistes du marketing de marque et de contenu. S'intéresser vraiment à cela en tant que source principale de contenu permet de créer un contenu original et apportant de la valeur, au lieu de suivre des tendances souvent dénuées de sens.
Les marques qui sautent sur les tendances sont, allons-y, paresseuses.
#2 Pouvez-vous tirer parti de l'attention gagnée en s'appuyant sur cette tendance sociale ?
La longévité est une chose à laquelle les marques ne pensent pas avant de se lancer dans les tendances. Comme mentionné dans le récent Épisode non filtré sur les avantages sociaux, il faut se demander combien de temps peut-on maintenir une tendance ? Il s'agit d'un contenu qui n'est pas destiné à durer et à rester pertinent.
Les tendances ont tendance à avoir un durée de conservation de 90 jours – spécifiquement sur TikTok. Malgré ce délai de 3 mois, n'oubliez pas que la plupart des équipes chargées des médias sociaux et du contenu nécessitent des approbations avant de lancer une idée. Cela peut retarder considérablement votre calendrier de publication si le processus d'approbation prend plus de temps que la durée de conservation des tendances. Associer du contenu persistant dans votre stratégie de médias sociaux est crucial si vous souhaitez maintenir votre présence auprès de votre public. S'appuyer sur les tendances pour obtenir des chiffres personnalisés ne fera qu'éloigner vos clients si vous n'êtes pas stratégique dans ce domaine.
Les tendances ont généralement une durée de conservation de 90 jours, en particulier sur TikTok.
#3 Comptez-vous trop sur cette tendance sociale éphémère ?
Cela dit, les tendances ne sont pas toutes mauvaises. C'est lorsque les tendances sont surutilisées et dominent le mix de contenu d'une marque que celui-ci échoue. Il est possible d’utiliser les tendances et de les soutenir, voire même d’approfondir le contenu de la marque. Les audios tendance, par exemple, sont un excellent moyen pour une marque d’être pertinente sans diluer son message.
Tirer parti de l'audio de Taylor Swift, des commentaires du public et du rat-tok pour promouvoir Casse-Noisette – 617,2K vues
@americanballettheatre En réponse à @Sarah, êtes-vous prêt pour cela ??Le roi des rats est de retour et à l'ère de sa réputation 💅 @Taylor Swift @Taylor Nation Rat King :@cy Rat : @Melvin Lawovi Venez voir le roi des rats EN DIRECT au @Segerstrom Center pour le Arts ♬ son original – Jackie
Utiliser Euphoria audio et coquette-tok pour promouvoir la compagnie aérienne – 4,7 millions de vues
@airbaltique c'est moi si tu t'en soucies 🎀 #coquette ♬ laisse entrer la lumière – angelo
Tirer parti de l’audio et de la nostalgie de Mamma Mia / ABBA pour relancer la marque – 4,1 millions de vues
@paulfrank_official c'est comme ça parfois #montage #le temps passe ♬ Chiquita ABBA – Chansons accélérées
#4 Êtes-vous d'accord pour ne PAS être un pionnier ?
L’objectif des marques ne devrait pas être de capitaliser sur les tendances existantes, mais plutôt d’être des précurseurs. Définir les tendances, c'est produire du contenu original et créatif, à l'opposé de ce qu'est le trendyhopping. La stratégie commence toujours par rester concentrée sur l'argument de vente le plus unique de la marque : sa licorne qui soit n'existe pas sur le marché, soit n'est pas proposée par ses concurrents directs. Il est également essentiel à ce stade de comprendre le contexte du marché : ce qui intéresse les gens, ce qui occupe leur espace et ce qui retient leur attention. La magie opère lorsque vous trouvez le juste milieu entre les deux.
Prends pour exemple, Quatre-vingt-dix-huit: une agence marketing Gen Z. Ils ont peaufiné leur USP consistant à créer et à travailler différemment en tant qu'entreprise de la génération Z. Ils ont également découvert certains des véritables problèmes que la génération Z rencontrait avec le monde de l'entreprise grâce aux corporate-tok. Le juste équilibre entre le fait d’être une entreprise dirigée par la génération Z et les affres des grandes entreprises leur a permis d’être des pionniers sur TikTok. Ils sont devenus viraux pour avoir changé culture du courrier électronique, culture de rencontreet honnêteté au travail. Bien que le contenu tendance contribue à apporter de la relativité et de l'humour, leur pain et leur beurre résident dans la fourniture d'un contenu original et générateur de valeur.
L’objectif des marques ne devrait pas être de capitaliser sur les tendances existantes, mais plutôt d’être des précurseurs.
Tendance judicieusement
Alors que nous entamons tous notre voyage vers 2024, la phase « nouvelle année, nouveau moi » est tentante. Nous avons compris. Mais ne soyez pas aveuglé par les erreurs dans lesquelles votre marque peut facilement commettre si vous vous lancez aveuglément dans chaque tendance. N'oubliez pas que nous ne sommes pas ici pour vous dire que sauter sur les tendances conduit à des résultats négatifs car, comme nous l'avons tous vu en ligne, cela peut conduire à une visibilité et à des résultats incroyables. Cependant, il existe une stratégie derrière les tendances et la meilleure façon de les inclure dans vos efforts sur les réseaux sociaux sans conduire à l'échec. Nous espérons que vous prendrez en considération certains des points nécessaires évoqués ci-dessus, et nous avons hâte de voir vos succès cette année.