Ces données figuraient à l’origine dans la newsletter du 12 janvier 2022 que vous trouverez ici : https://www.trustinsights.ai/blog/2022/01/inbox-insights-january-12-2022-pros-and-cons-of-marketing-consultants-political-ad-data/
Dans les journaux de données de cette semaine, nous allons danser près du troisième rail, c’est-à-dire la politique. Plus précisément, nous allons examiner les données publicitaires politiques. Dans le cadre d’initiatives accrues d’ouverture et de transparence, Google a publié des données publicitaires politiques pour les publicités diffusées sur ses plateformes ; en tant que citoyens, nous pouvons accéder aux données et les télécharger pour les étudier et voir comment les campagnes politiques utilisent Google Ads.
En examinant plus de 100 000 annonces politiques enregistrées par Google, nous constatons des résultats intéressants :
Tout d’abord, nous constatons qu’en termes d’impressions d’annonces diffusées avec succès – notre résultat que nous examinons dans cet ensemble de données – sur une base de pourcentage, les annonces vidéo ont obtenu les meilleurs résultats. Sans surprise, plus un annonceur dépense, meilleurs sont ses résultats. Toutes choses étant égales par ailleurs, consacrer plus d’argent aux publicités améliore les performances.
Pour le ciblage par âge et par sexe, il n’y avait pas de gagnant clair et évident ; comme il s’agit d’annonces politiques, le ciblage spécifique des âges et des sexes a mieux fait que de ne pas cibler ces caractéristiques démographiques de base.
Fait intéressant, la durée de la publicité semblait n’avoir aucun effet sur le fait qu’une publicité ait généré une tonne d’impressions ou non ; la durée de la campagne ne semble pas avoir d’importance, du moins pour cette classe d’annonces.
Lorsque nous approfondissons l’utilisation de l’apprentissage automatique pour évaluer quelles variables ont le résultat global le plus fort pour les impressions, nous constatons que ce sont en fait les images, par annonce, qui livrent la marchandise :
Ce que nous constatons, c’est que le format d’image prédit le mieux le volume d’impressions, ce qui signifie que les annonces de ces campagnes doivent absolument inclure du multimédia axé sur les images. Il est également intéressant de noter qu’aucun sexe ou groupe d’âge n’a réussi à prédire les impressions, ce qui signifie qu’au moins pour ces campagnes, leur ciblage démographique n’a pas été efficace pour obtenir les résultats recherchés.
Et alors?
Quel est l’intérêt de cet exercice ? Bien que les publicités politiques soient définitivement un genre à part entière, c’est l’un des rares aperçus de l’écosystème Google Ads que chacun d’entre nous est autorisé à voir. les données publicitaires sont notoirement détenues à proximité du gilet et les annonceurs sont généralement réticents à partager tout type de performance.
Les principaux points à retenir que nous pouvons glaner pour nos propres besoins sont de considérer fortement d’autres formats en plus des annonces textuelles. Bien que des choix tels que le ciblage démographique soient faciles et qu’il soit facile de lancer de nombreuses annonces textuelles, ce ne sont pas des options qui semblent faire une différence en termes d’efficacité des annonces. Les choses les plus difficiles à faire – des médias plus riches – semblent être des différenciateurs de succès.
Méthodologie : Trust Insights a extrait 854 115 annonces de Projet de transparence des publicités de Google via son instance BigQuery, puis filtré pour les publicités politiques aux États-Unis d’Amérique. La période des données est du 1er janvier 2016 au 31 décembre 2021. La date de l’étude est le 12 janvier 2022. Trust Insights est le seul sponsor de l’étude et n’a ni donné ni reçu de compensation pour les données utilisées, au-delà des frais de service applicables à éditeurs de logiciels et ne déclare aucun intérêt concurrent.
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