Plus tôt cette année, notre gestionnaire de médias sociaux, Mitra, a publié un compte TikTok sur le tampon qui est devenu viral, avec plus de deux millions de vues et plus de 100 000 likes au dernier décompte. Ce type de viralité est rare, et nous n’avons rien vu de semblable depuis lors.
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Dans un monde idéal, chaque TikTok que vous créez deviendra viral. Ce serait certainement formidable de faire connaître Buffer – mais ce n’est pas ainsi que le monde fonctionne. Nous ne sommes pas des défaitistes, cependant – la nature des médias sociaux signifie que la cohérence donne souvent de meilleurs résultats que la viralité. Et nous avons été cohérents.
Grâce à une analyse minutieuse des éléments de notre TikTok viral qui ont contribué à son succès, nous avons pu améliorer nos métriques depuis lors. Nous attribuons une grande partie de cette compréhension aux analyses TikTok.
Dans ce guide, nous passerons en revue tout ce que vous devez savoir sur l’analyse TikTok – des mesures et des informations disponibles à la façon de les obtenir gratuitement à ce que vous pouvez en faire pour stimuler votre croissance sur TikTok.
Qu’est-ce que l’analyse TikTok ?
L’analyse TikTok est un ensemble de données et de mesures qui fournissent des informations sur les performances de votre contenu sur la plate-forme.
Ils vous permettent de comprendre qui est votre public, avec quel contenu il interagit et quand il est le plus actif. Ces informations sont cruciales car elles peuvent vous aider à prendre des décisions basées sur les données pour créer votre meilleur contenu, augmenter l’engagement et développer votre audience.
Comment accéder à vos analyses TikTok
Voici comment accéder à vos analyses TikTok.
Sur le mobile
Ouvrez l’application et accédez à votre profil TikTok (dans le coin inférieur droit).
Cliquez sur l’icône dans le coin supérieur droit, cliquez sur Creator Tools, puis sélectionnez “Analytics”.
Sur le bureau
Visite tiktok.com/analytics – vous devriez être présenté avec la page ci-dessous.
Notez que vous ne pouvez accéder à vos analyses de cette manière que si vous êtes connecté à votre compte TikTok.
Sinon, vous devrez vous connecter, puis survoler votre image de profil et sélectionner “Business Suite”.
4 informations et métriques TikTok à surveiller
Il existe de nombreuses mesures pour suivre le nombre de vos abonnés, vos likes, vos commentaires et vos partages. Mais les analyses TikTok vont plus loin : elles vous permettent de mesurer la croissance hebdomadaire et mensuelle, les performances vidéo par temps de lecture, des informations sur l’activité des abonnés sur vos vidéos, et plus encore.
Vous verrez un aperçu différent selon que vous avez un compte Creator ou Business et que vous êtes connecté à votre compte TikTok sur mobile ou sur ordinateur. Cependant, les informations sont fondamentalement les mêmes. Dans vos analyses, vous verrez généralement quatre sections : Présentation, Contenu, Abonnés et EN DIRECT.
Voici les métriques à surveiller dans votre tableau de bord analytique TikTok.
Aperçu
Dans l’onglet Vue d’ensemble, vous pouvez voir le nombre et le taux de croissance de :
- Likes, commentaires et partages de votre contenu
- Vidéos que vous avez partagées
- Abonnés que vous avez gagnés
En approfondissant les mesures disponibles, dans l’onglet Aperçu, vous pouvez voir sur une période de 7, 28 ou 60 ou une plage de dates personnalisée votre :
- Vues de la vidéo : il s’agit du nombre de vues que vos vidéos ont reçues au cours de la période sélectionnée.
- Vues de profil : Cela montre le nombre de vues de profil sur une certaine période, ce qui peut vous aider à identifier le type de contenu qui amène les gens vers votre profil.
Les larges options pour les plages de dates sont idéales pour voir l’impact d’une vidéo virale sur les performances de votre contenu.
Contenu
Vient ensuite l’onglet Contenu, qui affiche des informations plus spécifiques sur votre contenu TikTok publié. Vous verrez des vues pour les neuf dernières vidéos que vous avez publiées au cours des sept derniers jours. Notez que les mesures de contenu ne sont disponibles que pour les 7 derniers jours.
Vous pourrez également voir rapidement si vous avez publié le même contenu, plus ou moins, que les 7 jours précédents. La section “Vidéos tendance” affiche les neuf top de vos vidéos avec la croissance la plus rapide du nombre de vues au cours des 7 derniers jours.
- Temps de visionnage moyen: Il s’agit du temps moyen passé par les internautes à regarder votre vidéo. Vous pouvez comparer cela à la durée moyenne de vos vidéos dans l’ensemble pour comprendre si vous besoin de vidéos plus longues ou plus courtes.
- Temps de jeu total: Il s’agit de la durée totale de visionnage de tous les utilisateurs qui ont vu votre vidéo.
- Vues vidéo par section: voyez comment les gens découvrent votre vidéo, que ce soit à partir de votre profil ou si elle est apparue sur leur flux For You.
- Vues de la vidéo par données démographiques : Vous pouvez également obtenir un aperçu du sexe, de l’âge et de l’emplacement des spectateurs de vos vidéos.
Suiveurs
Ici, vous pouvez voir des informations détaillées sur vos abonnés. Comprendre les données démographiques de vos abonnés et la manière dont ils interagissent avec votre contenu peut vous aider à développer et à diffuser un meilleur contenu.
- Nombre total d’abonnés: Vous pouvez voir le nombre total de comptes qui vous suivent dans une figure et un graphique à barres.
- Abonnés nets : Le nombre de nouveaux abonnés moins ceux qui se sont désabonnés sur une période sélectionnée.
- Genre: Un graphique triant le pourcentage de vos abonnés par sexe.
- Démographie par âge: Une répartition de vos abonnés par tranche d’âge.
- Principaux pays et villes: Cette section met en évidence les cinq principaux pays et villes dans lesquels se trouvent vos abonnés.
Il s’agit d’une partie précieuse de vos analyses TikTok, car vous pouvez programmez votre contenu TikTok à l’avance.
Analyses TikTok LIVE
L’onglet TikTok LIVE vous dirige vers le LIVE Center.
Si vous avez hébergé des vidéos en direct au cours des 7 ou 28 derniers jours, vous pourrez voir :
- Vues totales: Le nombre de spectateurs pour vos vidéos en direct.
- Temps total: Le temps que vous avez passé à héberger des vidéos en direct.
- Nouveaux adeptes: utilisateurs de TikTok qui ont commencé à vous suivre pendant une session en direct.
- Nombre de téléspectateurs supérieurs: Le plus grand nombre de spectateurs de vidéos en direct à un moment précis.
- Spectateurs uniques: Les spectateurs qui ont regardé votre vidéo en direct au moins une fois (même si un spectateur la rejoue, ils ne sont comptés qu’une seule fois).
- Diamants: Cadeaux virtuels que les utilisateurs peuvent vous envoyer – excellent moyen de monétisez votre contenu TikTok.
- Classement des téléspectateurs: Cela montre lesquels de vos téléspectateurs ont partagé le plus de cadeaux et regardé la plupart de vos sessions en direct.
Comment utiliser vos analyses TikTok dans votre stratégie de contenu
Maintenant que vous savez où trouver vos analyses TikTok, et ensuite ? Comprendre l’analytique ne consiste pas seulement à regarder de bons chiffres à la hausse ; il s’agit de prendre ces informations et de mieux adapter votre contenu. Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de vos analyses TikTok :
- Identifiez vos indicateurs clés: L’onglet Analytics sur TikTok regorge d’informations et peut facilement se perdre dans les données. Concentrez-vous sur les mesures qui correspondent à vos objectifs de contenu. Voici quelques mesures essentielles à surveiller :
- Vues totales: comprendre la portée de votre contenu.
- Participation totale: Mesurez les likes, les commentaires et les partages.
- Taux de visionnage des vidéos: Analysez combien de temps les spectateurs regardent vos vidéos. Y a-t-il un point de dépôt sur votre contenu plus long ? Vous voudrez peut-être faire des vidéos plus courtes.
- Taux d’engagement par vues: évaluez l’engagement de votre contenu par rapport au nombre de vues.
- Engagement et parcours d’audience: suivez la diffusion de votre contenu sur la plateforme.
- Croissance des abonnés: Surveillez la croissance de votre base de followers.
- Meilleurs messages: Identifiez votre contenu le plus réussi.
- Meilleurs moments de publication: Découvrez quand votre audience est la plus active.
- Expérimentez avec votre calendrier de publication: utilisez les informations de vos analyses pour trouver les meilleurs jours et heures pour publier. Tenez également compte des occasions spéciales ou des sujets d’actualité susceptibles d’influencer votre calendrier de publication. S’il y a une tendance sur laquelle vous pouvez capitaliser immédiatement, n’attendez pas pour la publier !
- Expérimentez avec les fonctionnalités de TikTok: N’ayez pas peur d’essayer de nouvelles choses comme TikTok LIVE, des publications de carrousel ou une collaboration avec un autre créateur à travers des duos et des points de suture. Analysez les performances pour voir ce qui résonne.
Appliquez ce qui résonne avec vous et votre public parmi toutes ces recommandations. Envisagez d’en créer davantage si un type de contenu particulier fonctionne bien et que vous vous sentez d’accord avec le sujet ou le format. S’il fonctionne bien, mais que vous ne l’aimez pas assez pour continuer à essayer, alors laissez-le aller. Gardez un œil sur le mouvement de vos analyses et apportez des modifications au fur et à mesure de votre croissance.
Faire du contenu authentique quels que soient les chiffres
À moins que vous ne travailliez à développer votre compte pour le compte de quelqu’un d’autre, l’analyse devrait être un ajout à votre stratégie de contenu, pas toute la stratégie. L’algorithme TikTok contrôle la distribution de votre contenu plus que vous, vous ne pouvez donc faire qu’un certain nombre de réglages.
Ainsi, bien que l’analyse puisse vous aider à comprendre les performances du contenu, elle ne devrait pas dicter l’ensemble de votre processus créatif. Si vous vous retrouvez à vous pencher sur le type de contenu qui a contribué à cette viralité sur vos piliers de contenu, vous risquez de perdre le potentiel de vous connecter avec votre public réel.
Il est préférable de considérer la situation dans son ensemble, de s’appuyer légèrement sur les analyses et de les utiliser comme source d’informations plutôt que comme stratégie.